Предыстория отечественного PR

В России зарождение начальных форм связей с общественностью также шло в русле становления рыночных и рекламных процессов, но имело свою специфику. В Киевской Руси (IX — XII вв.) купцы часто нанимали специальных зазывал, которые громко расхваливали товары, создавая им благоприятный имидж. Создателями и исполнителями текстов устной рекламы были коробейники и скоморохи. Определенные PR-функции выполнял лубок — изображение на липовой доске с подписями, отличавшееся простотой и доходчивостью. Большую роль в развитии связей с общественностью (СО) сыграло вече — народное собрание горожан, на котором решались вопросы войны и мира, призывались и изгонялись князья, принимались законы и т. д.

Важную роль в укреплении СО сыграл созыв в Москве в 1549 г. первого Земского собора.

В период правления Петра I развитие различных форм СО шло особенно быстро. В январе 1703 г. начинает издаваться первая печатная русская газета «Ведомости». Петр Сам участвовал в ее редактировании. В 1717 г. по его повелению был напечатан сборник под названием «Юности честное зеркало». Он представлял собой свод правил этикета, общепринятых в странах Европы того времени. В 1728 г. начинают издаваться «Санкт-Петербургские ведомости», а в 1756 г. — «Московские ведомости», в которых давалась и официальная информация и коммерческие объявления, и списки выходящих книг.

В XIX в. всё большую роль стала играть печатная информация (календари, плакаты и др.). На ежегодных ярмарках (первая в Нижнем Новгороде в 20-х гг. XIX в.) отрабатывались разнообразные формы и методы СО.