Стратегия патиента: обзор предприятий Республики Татарстан

Патиентная (нишевая) стратегия типична для фирм, вставших на путь узкой специализации для ограниченного круга потребителей. Свои дорогие и высококачественные товары они адресуют тем, кого не устраивает обычная продукция.

Их девиз: «Дорого, зато хорошо».

Они стремятся уклониться от прямой конкуренции с ведущими корпорациями. Эти фирмы называют «хитрыми лисами» экономики.

Для отечественных фирм эта стратегия может быть принята в качестве предпринимательской философии. Она призывает не бороться напрямую с ведущими корпорациями, а выискивать недоступные для них сферы деятельности. Такой подход серьезно повышает шансы слабого в соперничестве с сильными.

Для компании — патиенты характерно сосредоточение внимания на узком рыночном сегменте. Развитие компании происходит до границ сегмента. Далее перед патиентом открываются две возможности: либо осуществить диверсификацию, т. е. освоить новый вид деятельности и превратиться в виолента, либо постепенно уменьшать масштабы деятельности и затем уйти с рынка.

Из — за узкой специализации своей деятельности патиент сильно зависит от рыночной конъюктуры, что является слабой стороной «хитрой лисы». Другая проблема малой или средней фирмы — патиенты заключается в опасности ее поглащения.

Фирма «Радар» была создана в 1993 г. на базе Казанского авиационного института и уже 20 лет широко известна в России и за рубежом, прежде всего как производитель малогабаритных электростатических распылителей СТАРТ-50.

Научная группа под руководством профессора Островой использовала при его создании новейшие научно-технические и опытно-конструкторские разработки.

В настоящий момент производятся по собственным патентам 8 различных модификаций распылителей СТАРТ-50. Все они имеют сертификат Госстандарта РФ и много раз отмечались дипломами и получали различные награды. СТАРТ-50 является лауреатом конкурса «100 лучших товаров России», награжден несколькими серебряными медалями выставки «Интерлакокраска» в г. Москве и малой золотой медалью Сибирской ярмарки «Сибстройэкспо» в г. Новосибирске.

Конструкция распылителя неоднократно улучшалась. В настоящий момент СТАРТ-50 является лидером продаж Российского рынка.

Разработан и запатентован уникальный, не имеющий аналогов в мире переносной комплекс «МИНИСТАРТ», в котором реализован весь технологический процесс нанесения порошковых покрытий на изделия.

Многолетний партнер — компания по производству порошковых красок INVER POLSKA — высоко оценил работу компании по продвижению порошковых красок в России. С 2013 года специально для российского рынка завод начал выпускать свою краску под брендом РАДАР.

Сегодня большой современный склад в Казани, филиал в Москве и более 45 дилеров в России, Белоруссии, Казахстане, Киргизии, Латвии, Узбекистане и Украине. Это дает возможность оперативно обеспечивать порошковой краской и производственным оборудованием все регионы России — от Калининграда до Магадана, страны ближнего и дальнего зарубежья, а также осуществлять гарантийное и постгарантийное обслуживание на высочайшем уровне. Всегда в наличии около 150 видов краски.

Наша компания осуществляет техническую поддержку клиентов, регулярно проводит семинары для обмена передовым опытом дилеров и клиентов.

Для начинающих клиентов издано пособие «Все, что нужно знать о порошковых покрытиях». Оно содержит теоретические и практические основы процесса нанесения порошковых покрытий.

В наших офисах можно купить не только оборудование и порошковую краску, но и все необходимое для порошковой окраски изделий. Весь ассортимент продукции Вы найдете в настоящем каталоге.

В 2011 г. фирма «Радар» победила в конкурсе «Золотой Меркурий» в номинации «Лучшее малое предприятие в сфере: «инновационная деятельность в РТ».

Компания «ТАТПРОФ» образована в 1990 году и первое название, которое было дано предприятию в те далекие годы — «Профиль-Холдинг».

Сегодня компания «ТАТПРОФ» — лидер среди отечественных производителей алюминиевых профилей методом экструзии.

Высокоэффективное производство обеспечено самыми современными автоматизированными прессовыми комплексами, общей производительностью 5000 тонн алюминиевого профиля в месяц. Покрасочными линиями, обеспечивающие суммарную площадь высококачественного покрытия 260 тыс. кв.м. в месяц. Современной линией анодирования, производительностью до 200 тонн профиля.

Высокое качество и гарантированная стойкость декоративного покрытия обеспечивается семиступенчатой подготовкой поверхности профиля. Упаковочные автоматы и 5000 кв. м. площадей для комплектации и складирования завершают полный цикл выпуска качественного алюминиевого профиля для наших потребителей.

Для производства алюминиевых профилей используется только первичное высококачественное сырье, соответствующее требованиям ГОСТ 4784–97 и международным стандартам DIN 573−3, только качественная краска для полимерно-порошковой покраски, обеспечивающая гарантийную стойкость покрытия в атмосфере внешней среды не менее 10 лет.

Современный менеджмент, квалифицированный персонал, сертифицированная и успешно функционирующая Система Качества на основе требований международных стандартов ИСО серии 9000 — все это составляющие формулы успеха компании «ТАТПРОФ» сегодня.

Предприятия, входящие в состав корпорации, обеспечивают подготовку производства и выпуск широкой продуктовой линейки:

• · Строительная система ТАТПРОФ
• · Изготовление профиля по чертежам заказчика
• · Интерьерные системы
• · Система шкафов-купе
• · Система офисных перегородок

В числе приоритетных направлений деятельности компании «ТАТПРОФ» — реализация и финансирования инновационных проектов в области производства, строительства, машиностроения и энергосбережения.

Компания «дельта» имеет сеть заведений быстрого питания, где готовятся оригинальные блюда. Особой популярностью пользуется фирменный коктейль из экзотических фруктов. Компания приняла решения зарегистрировать в качестве товарного знака оригинальный запах коктейля. Будет ли представлена охрана данному товарному знаку. Обоснуйте ответ.

На сегодняшний день товарные знаки (знаки обслуживания) встречаются повсеместно. Из окружающего мира люди ежедневно получают огромное количество информации, словесные, изобразительные или звуковые товарные знаки (знаки обслуживания) есть почти в каждой рекламе (рекламные щиты, печатные или аудиовизуальные СМИ и т. п.). Главная задача любого товарного знака заключается в том, чтобы конечный потребитель мог отличать товары и (или) услуги одного производителя от товаров и (или) услуг другого производителя. Для этого товарный знак должен обладать необходимой различительной способностью.

Если к органолептическому воздействию словесных или изобразительных товарных знаков на органы слуха или органы зрительной системы все уже давно привыкли, то специализированное воздействие на органы обоняния может дать желаемый результат и предоставить некое преимущество в конкурентной борьбе за потенциальных клиентов.

Так, одна из крупных сетевых фармацевтических компаний, работающая в Москве, Санкт-Петербурге и ряде других российских регионов, решилась зарегистрировать обонятельный товарный знак для своих аптек. Выбранными запахами для получения правовой охраны явились: запах липы, сосны, мелиссы и мяты. Заявитель, перед подачей соответствующих заявок в Роспатент, провел специализированный социологический опрос на предмет того, какой аромат наиболее подходит для помещения аптеки. Наряду с отобранными ароматами, большинство опрошенных посетителей сразу забраковали навязчивые запахи сандала, жасмина, малины и клубники. Теперь во всех аптеках указанной сети планируется установить специализированное оборудование, для распыления в воздухе душистой эссенции. Реальную проверку на покупателях такой вид аромамаркетинга пройдет уже в середине текущего года.

Не смотря на то, что действующее законодательство, регулирующее вопросы регистрации, охраны и защиты товарных знаков, прямо не предусматривает такой вид товарного знака, как обонятельный знак, запрета на его регистрацию также нет.

Однако не все так просто, как кажется. Согласно правилам составления заявки на регистрацию товарного знака (знака обслуживания), заявленное на регистрацию обозначение должно иметь графическое исполнение, позволяющее его репродуцировать в неограниченном количестве копий. Данное требование легко соблюсти при регистрации словесных и (или) изобразительных товарных знаков, даже при регистрации звукового товарного знака (предоставив носитель информации с его записью), но достаточно проблематично, при регистрации запаха. Поскольку на сегодняшний день не существует специализированных требований для регистрации обонятельных товарных знаков, то исходя из общемировой практики, на регистрацию подается словесное описание запаха. Может ли оно служить достаточным для регистрации эквивалентом оригинального «обонятельного» обозначения? Законодатель пока не ответил на этот вопрос. С другой стороны, если заявлять запахи не в такой форме, то тогда в какой, в виде технического описания состава заявленной эссенции и (или) ее химических свойств (элементов)?

Не совсем понятной в данном случае видится и процедура анализа товарного знака на уникальность, поскольку ни требований к регистрации (оценка охраноспособности обонятельного обозначения) ни реестра зарегистрированных обонятельных товарных знаков на сегодняшний день еще нет. Возможно, данные требования могут появиться с созданием в этом году новой Федеральной службы по интеллектуальным правам. Вопросы экспертизы обонятельных обозначений и (или) рассмотрения споров и возражений в отношении схожих до степени смешения запахов, также пока остаются без ответа. Вполне возможно, что уже в ближайшем будущем на заседании Палаты по патентным спорам ФИПС можно будет не только услышать доводы оппонента, но и ощутить их обонятельными рецепторами и представить свои.

инновация стратегический управление патиент.