Телевидение: структурно функциональные аспекты

В мире, несмотря на всеобщее тяготение к унификации, существует немало телевизионных систем. Можно говорить о различных технических системах производства и распространения информации, о региональных телевизионных системах, обслуживающих ту или иную территорию, о национальных системах (в этом случае на одно из первых мест выступает язык вещания), но при всем этом важным фактором развития телевизионного вещания следует признать стремительное движение к единому общемировому информационному процессу, который превратится в реальность благодаря утверждению всемирного телевидения.

Как же выглядит сегодня отечественное телевидение?

Когда резко упали тиражи газет, а центральные издания часто не доходят до провинции, когда литературно-художественные журналы растеряли своих подписчиков, а большинство кинотеатров пустует, когда многие книгоиздатели в погоне за коммерческим успехом оказывают предпочтение бульварному чтиву в ущерб настоящей литературе, телевидение остается не только главным, но и единственным для значительной части российской аудитории средством удовлетворения информационных и культурных потребностей, приобретения знаний, организации досуга.

За последние годы телевизионный пейзаж неузнаваемо изменился: ассортимент программ в столице и во многих провинциях если и не достиг разнообразия магазинных витрин, то все же значительно превзошел самые смелые мечты недавнего прошлого. Экономические стимулы, внедрение рыночных отношений в телевизионное производство, изменение форм собственности — вот что стало золотым ключиком, широко распахнувшим двери в сегодняшнее телеизобилие.

Однако рост числа каналов не всегда увеличивает возможности телевыбора.

Вслед за распадом СССР автоматически рухнула система Гостелерадио СССР и Центрального телевидения, которое трансформировалось в государственную телерадиокомпанию «Останкино». При этом попытки превратить ТВ «Останкино» в межгосударственный телеканал СНГ завершились безрезультатно.

За короткий срок, именуемый «переходным периодом», отечественная система телевидения проделала гигантский путь преобразований: перестала быть партийно-государственной монополией, произошло разделение телекомпаний на программопроизводителей (продюсерские компании) и вещателей (появились и посредники между первыми и вторыми — дистрибьюторы). В результате возник рынок программ.

Если все «разнообразие» советского телевидения сводилось к делению на центральное и местное вещание, то середина 90-х гг. характеризуется более сложной классификацией:

• 1. По способу трансляции:
  • а) эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя);
  • б) спутниковое (например, «Космос-ТВ» — совместное российско-американское предприятие, предлагающее российскому потребителю спутниковые телепрограммы западных компаний; в России эру непосредственного спутникового телевещания в конце 1996 г. открыли четыре телеканала «НТВ плюс»);
  • в) кабельное (компания «КТВ-1», кабельные сети в городах России).
• 2. По типу деятельности:
  • а) вещательные (осуществляющие телетрансляцию программ, в большинстве своем это универсальные телеорганизации, имеющие и собственное телепроизводство, и доступ к эфиру);
  • б) программопроизводящие (продюсерские фирмы);
  • в) дистрибьюторы (своеобразная инфраструктура телевещания).
• 3. По принципу образования:
  • а) из старых структур (ВИД, АТВ и т. п.);
  • б) новообразованные («ТВ-6 Москва», «Русская тройка видео» и др.).
• 4. По охвату аудитории:
  • а) общероссийское (РТР) — аналог Центрального телевидения (в еще большей мере это относится к следующему пункту);
  • б) межгосударственные (с некоторой натяжкой сюда можно отнести ОРТ);
  • в) региональные («Юг России»);
  • г) местные (от областных телестудий до кабельных сетей микрорайона).
• 5. По способу распространения телесигнала:
  • а) общенациональные (ОРТ, РТР);
  • б) сетевые («ТВ-6 Москва»);
  • в) местные.
• 6. По специализации программ:
  • а) общие (ВИД и т. п.);
  • б) специализированные (ВоенТВ).
• 7. По форме собственности:
  • а) государственные;
  • б) негосударственные, среди которых имеются все разнообразные дозволенные законом формы собственности:
    • • частные (Рен-ТВ, Гимини фильм Интернешнл);
    • * акционерные общества:
    • * открытого типа (Центр коммерческого телевидения), закрытого типа («2×2 Телемаркет»);
    • * общества с ограниченной ответственностью (Агентство Парадиз);
    • * товарищества с ограниченной ответственностью (Екатеринбург Арт Home Video).

Радиовещание. Общая характеристика радиостанций. Системные особенности современного радиовещания Радиовещамние («эфирное радиовещание», краткое: «эфир»), от «радио» + «вещать» (сообщать) — технология передачи по радио неограниченному числу слушателей речи, музыки и других звуковых эффектов или звуковой информации в радиоэфире.

Для того чтобы программирование радиостанции было эффективным, в практике форматного радио с дробным построением (то есть быстрый темп вещания) используется «программное колесо"[3]. Понятие «программное колесо» можно определить как последовательность программных элементов течение одного часа эфира.

Формирование сетки вещания «форматной» станции имеет жесткие ограничения. Обязательное условие для любого материала — их тематическое, адресное и временное соответствие формату. Жанрово-тематические особенности передач «закладывают» в процессе разработки конкретного формата.

В отличие от формата для выражения всего многообразия общественной жизни, наиболее важных, актуальных, значительных фактов, событий, явлений действительности в эфире звучат различные типы информационных программ:

• — информационные. Представляют собой структурное единство, различные блоки, имеющие монтажное соподчинение;
• — информационно-аналитические. Программы подводят, как правило, итоги вещательного отрезка;
• — информационно-музыкальные. Программы представляют собой небольшие по объему, но часто звучащие информационные выпуски в структуре музыкального потока.
• — информационно-развлекательные;
• — информационно-рекламные. Используют рекламу в самых актуальных передачах радиоэфира — информационных.

Информационные программы обладают рядом типологических признаков:

• — постоянное место в эфире в вещательной сетке;
• — постоянный объем звучания;
• — фирменное оформление (постоянные рубрики);
• — присутствие ведущего;
• — жанровое разнообразие;
• — анонс выпуска, краткое изложение наиболее важных тем.

То, что касается программирования музыки, то она на современном радио подбирается по двум принципам: или на основе выбранного музыкального направления, или произвольно, по принципу «свободного музыкального эфира». На радиостанциях с горизонтальным программированием можно услышать музыку всех стилей: классическую, поп, рок, джаз. Значительно более строго и жестко обстоит дело с отбором музыкальных произведений на специализированных информационно-музыкальных станциях и поэтому прежде чем композиция выходит в эфир, она проходит отбор.

В первую очередь определяется ее принадлежность к тому или иному направлению. Если программный директор решит, что музыкальная композиция подходит формату станции, она проходит сортировку и тестирование. Тестирование проводится по следующим параметрам: учитывается темп музыки, ритм, пол исполнителя, язык песни. Ротация[4], или частота звучания песни в эфире, обычно соотносится с ее популярностью и положением в общенациональном или местном хит-параде продаж.

В условиях рынка обострилась конкурентная борьба за частоты и качество звучания, а, следовательно, проблема технического оснащения станций, а также борьба за рекламу — важнейший источник существования радиостанций.

На первом этапе развития радиорынка в создании станций участвовали зарубежные, главным образом французские и американские предприниматели. Однако доля их участия в общенациональном масштабе оказалась невелика и здесь дала знать конкуренция.

Конкуренция заставляет станции искать свои индивидуальные черты, свой неповторимый эфирный образ, который может привлечь внимание пусть небольшой, но постоянной части аудитории. И те станции, которые сумели найти собственный стиль вещания, пользуются неизменной популярностью у слушателей.

Найти, завоевать, а затем удержать своего слушателя — такова программная политика станций. И государственные, и коммерческие станции пристально следят за движением аудитории, за рейтингом. И если есть отрицательная динамика, немедленно принимаются меры: вводятся новые программы, приглашаются известные исполнители и ведущие, меняется журналистский корпус, расширяется развлекательная и игровая зона вещания.