Анализ формирования и структур розничных цен. 
Экономическое обоснование ценовой политики в ООО «Радужка»

Краткая организационно-экономическая характеристика деятельности торгового предприятия ООО «Радужка»

Общество с ограниченной ответственностью «Радужка» зарегистрировано 12 апреля 2006 года.

Предприятие имеет круглую печать с указанием своего полного фирменного наименования, а так же штампы, бланки и расчётный счёт.

ООО «Радужка» — Общество с ограниченной ответственностью, учреждённое физическими лицами в количестве двух человек:

• 1. Антипин В.В.
• 2. Целовахина А.И.

Все учредители могут принять участие в управлении, что отвечает их интересам, с одной стороны, а с другой, соответствует целям самого общества — получить максимальную прибыль. Основными задачами ООО «Радужка» являются:

• 1) удовлетворение общественных потребностей в товарах и услугах;
• 2) розничная реализация товаров народного потребления;
• 3) приобретение товаров розничного ассортимента и его продажа. Предприятие осуществляет свою деятельность в соответствии с Уставом и законодательством Российской Федерации.

Основным видом деятельности предприятия является розничная торговля. Общество реализует населению продукты питания.

ООО «Радужка» заключает сделки (договоры, контракты) со многими предприятиями на поставку товаров народного потребления, закупает товары у разных российских юридических и физических лиц.

На предприятии создан уставный фонд. Управление деятельностью предприятия осуществляется его учредителями. Директор самостоятельно определяет структуру управления предприятия и формирует штаты.

Предприятие обеспечивает гарантированный законом минимальный размер оплаты труда, условия труда и меры социальной защиты работников. Предприятие ведёт бухгалтерскую и статистическую отчётность в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

Большое влияние на развитие розничного товарооборота предприятия оказывают состояние, развитие и использование материально-технической базы предприятия. Торговый зал и складские помещения предприятия оснащены оборудованием и современными кассовыми аппаратами.

Использование материально-технической базы торговли непосредственно связано с режимом работы предприятия и, в частности, со сменностью их работы, временем начала и окончания рабочего дня, временем обеденного перерыва, выходными и санитарными днями.

ООО «Радужка» находится по адресу: 664 058, г. Иркутск, м-н Первомайский, д. 50, оф. 89.

Все торговая площадь предприятия разделена на отделы, которые осуществляют торговлю товарами через прилавок, относящимися к определенной товарной группе данного отдела. Месторасположение анализируемого магазина рассматриваемого потребительского общества является достаточно выгодным.

Таблица 2.1 — Анализ основных показателей торгово-хозяйственной деятельности за 2010;2011 годы в тыс. руб.

Анализируя формирование и динамику финансовых результатов деятельности предприятия, можно отметить следующее (см. табл. 2.1). Товарооборот предприятия увеличился за 2011 год на 10 896 тыс. руб., темп роста составил 114,61%. Торговая площадь предприятия осталась неизменной.

Себестоимость проданных товаров увеличилась к концу отчетного периода на 3400 тыс. руб., это связано с увеличением цен на продукцию производителей. Численность работников сократилась на 1 человека, при этом численность ТОП осталась такой же, т. е. 2 человека.

Производительность труда 1 работника увеличилась на 427 тыс. руб., темп прироста составил 115,49%.

Фонд заработной платы в 2011 году составил 1600 тыс. руб., по сравнению с 2010 годом увеличился в сумме на 100 тыс. руб. При этом уровень фонда заработной платы в процентах к товарообороту сократился в 2011 году на 0,14% и составил 1,87%. Среднемесячный размер заработной платы составляет 4,30 тыс. руб. Стоимость основных фондов возросла на 32 тыс. руб., темп изменения 125,60%. Фондоотдача и фондоемкость характеризуют эффективность использования основных фондов. На данном предприятии фондоотдача к концу 2011 года сократилась в сумме на 53, а фондоемкость увеличилась на 0,0002. Фондовооруженность труда также сократилась на 0,61. Среднегодовая стоимость оборотных средств в 2011 году составила 1216,50 тыс. руб. Валовая прибыль торгового предприятия ООО «Радужка» увеличилась на 7496 тыс. руб. в сумме, а темп прироста составил 147,40%. Издержки обращения увеличились на 608 тыс. руб., что сократило возможную прибыль от продаж, которая увеличилась на 6888 тыс. руб.

Прочие доходы возросли на 167 тыс. руб., а прочие расходы сократились на 28 тыс. руб. Прибыль до налогообложения соответственно возросла и составила 19 472 тыс. руб. Текущий налог на прибыль увеличился на 1700 тыс. руб., темп роста 157,18%.

Чистая прибыль в свою очередь увеличилась на 5383 тыс. руб. и составила 14 799 тыс. руб., что благоприятно характеризует эффективность деятельности предприятия ООО «Радужка».

Таблица 2.2 — Анализ динамики товарооборота ООО «Радужка» за 2009;2011 годы в процентах

В анализируемом периоде наблюдается постоянный рост товарооборота в действующих ценах. Так, за 2011 год рост объема продаж по сравнению с базисным составил 20 053 тыс. руб., а по сравнению с 2010 годом — 9157 тыс. руб. В сопоставимых ценах объем реализуемых товаров в анализируемом периоде так же растет. Так, за 2011 год темп роста по сравнению с базисным годом составил 130,66%, а за 2010 год продажи выросли на 115,27%. В целом темп прироста товарооборота в сопоставимых ценах за анализируемый период составил 130,66%.

Исходя из полученных результатов (см. таб. 2.3) можно сказать, что объем оборота розничной торговли в 2011 году увеличился по сравнению с 2010 годом на 114,61%. На увеличение оборота розничной торговли оказали влияние следующие факторы: рост цен на продукцию привел к увеличению товарооборота на 3839 тыс. руб., а за счет увеличения физического объема товарооборота объем продаж увеличился на 7057 тыс. руб.

Таблица 2.3 — Анализ влияния цен на объем оборота розничной торговли ООО «Радужка» за 2010;2011 годы в тыс. руб.

Следовательно, рост объема товарооборота за 2011 г. был обусловлен большей частью за счет изменения физического объема товарооборота. Кроме того, на предприятии наблюдается устойчивый рост в развитии товарооборота по кварталам за анализируемый период (см. табл. 2.4).

Таблица 2.4 — Анализ динамики оборота розничной торговли по кварталам за 2010;2011 годы в тыс. руб.

Значит, исходя из данных (см. табл. 2.4), можно сделать заключение, что наибольшую долю в товарообороте за 2010 год занял 1 квартал, когда сумма товарооборота составила 23 125 тыс. рублей или 31% удельного веса. За 2011 год наибольшая доля товарооборота также пришлась на 1 квартал, составив 24 578 тыс. рублей. или 29%. В целом, можно сказать, что объем оборота розничной торговли по кварталам распределяется равномерно, кроме заметного спада в 3 квартале, особенно в 2010 году. Диаграмму динамики оборота розничной торговли по кварталам (см. прил. А).