Структура бизнеса организации «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд»

Конкуренты ООО «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд».

• 1. BBDO Moscow
• 2. Instinct
• 3. SPN Ogilvy
• 4. Leo Burnett
• 5. Young&Rubicam
• 6. Saatchi&Saatchi
• 7. Grey Group

Партнёры ООО «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд» ^- Медийные аентства:

• 1. Initiative
• 2. UM
• 3. MPG
• 4. Arena-Magic Box Креативные агентства:
• 1. LOWE ADVENTA
• 2. Euro RSCG
• 3. Znamenka

Агентства маркетинговых услуг:

• 1. TMA-Draft
• 2. Momentum
• 3. Impacto
• 4. PRP Weber Shandwick
• 5. Comunica An Affiliate Golin/Harris International
• 6. MRMWorldwide

Характеристика клиентов ООО «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд» «Nestle» — крупнейшая в мире компания — производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Также Nestle специализируется на выпуске кормов для домашних животных, фармацевтической продукции и косметики.

«Мегафон» — один из трех крупнейших сотовых операторов России, предоставляющий услуги сотовой (GSM и UMTS) связи, а также местной телефонной связи, широкополосного доступа в Интернет, кабельного телевидения и ряд сопутствующих услуг. Образована в мае 2002 года.

«Сбербанк» — российский государственный банк, один из крупнейших банков России и Восточной Европы. Банк входит в’управление «Центрального банка Российской Федерации».

«Nescafe» — крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestle.

«Cathay Pacific» — флагманская авиакомпания Гонконга. Базируется в Международном аэропорту Гонконга, осуществляет регулярные пассажирские и грузовые перевозки по 114 назначениям по всему миру. Cathay Pacific — одна из шести авиакомпаний мира, имеющих пятизвёздочный рейтинг Skytrax. Cathay Pacific является членом альянса Oneworld.

«Hitachi» — финансово-промышленная группа, предлагающая широкий набор систем, продуктов и услуг в различных секторах рынка, основными из которых являются информационные системы, электронные устройства, энергетическое и промышленное оборудование, бытовая техника, разработки в области современных материалов и услуги по товародвижению.

«Связной» — российская компания, федеральная розничная сеть, специализирующаяся на продаже услуг сотовых операторов, персональных средств связи, аксессуаров, портативной цифровой аудиои фототехники. Штаб — квартира — в Москве.

«Burger King» — американская компания, владелец сети ресторанов быстрого питания. Более чем в 75 странах мира работают свыше 12 тыс. ресторанов Burger King, которые обслуживают около 12 млн посетителей ежедневно. Из них около 1300 принадлежат компании, остальные работают по франчайзингу. В Израиле все рестораны этой сети — кошерные.

«ExxonMobil» — американская компания, крупнейшая частная нефтяная компания в мире, одна из крупнейших корпораций в мире по размеру рыночной капитализации. Нынешняя компания стала результатом слияния в 1999 году крупнейших американских нефтяных компаний Exxon и Mobil. Компания ведёт добычу нефти в различных регионах мира, включая США, Канаду, Ближний Восток, Азербайджан и др.

«Goodyear» — американская компания, крупнейший производитель шин для автомобилей, самолётов, других транспортных средств, а также резиновые изделия. Компания занимает 472 место в Fortune Global 500 (2009 год).

«L'Oreal» — французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики. Компания производит множество популярных марок косметики, духов и средств по уходу за кожей и волосами (в том числе L’Orйal Paris, Garnier, Maybelline New York, Cacharel, Giorgio Armani Parfums and Cosmetics, Guy Laroche, Lancфme, Paloma Picasso, Vichy, La-Roche-Posay и др.); также ведёт значительные исследования в области дерматологии, фармацевтики и нанотехнологий, но подвергается критике «зелёных», ввиду использования тестов на животных.

«MasterCard» — международная платёжная система, объединяющая 22 тысячи финансовых учреждений в 210 странах мира. Корпорация MasterCard International Incorporated и участники платёжной системы MasterCard International активно участвуют в разработке и внедрении технологий и стандартов микропроцессорных карточек, а также в продвижении карточек в качестве инструмента безопасных платежей на рынке электронной коммерции.

«Maybelline» — косметический бренд, в настоящее время принадлежит компании L’Oreal.

Банк «Русский стандарт» — российский коммерческий банк. Входит в холдинг «Русский Стандарт». Основными (приоритетными) направлениями деятельности банка являются потребительское кредитование и эмиссия кредитных карт. Также банк занимается автокредитованием, эквайрингом, интернет-эквайрингом, привлечением депозитов, расчётно-кассовым обслуживанием физических и юридических лиц, предоставлением овердрафтов, возобновляемых и невозобновляемых кредитных линий, проведением международных расчётов (банковские гарантии и аккредитивы), торговым финансированием, проведением конверсионных операций и др.

Организационная культура ООО «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд»:

Системообразующие элементы фирменного стиля:

• — Девиз: Truth Well Told.
• — Корпоративные легенды, мифы: вот уже на протяжении многих лет в компании живет чёрный кот Маккен (Макета).

Ежегодные мероприятия компании:

• 1. Благотворительность: ежегодный (2 раза в год) сбор денежных средств и вещей для детского дома г. Суздаль.
• 2. Спорт: ежегодное участие в летнем турнире по волейболу среди рекламных агентств.
• 3. Event-мероприятия: ежегодное тематическое празднование нового года, празднование дня рождения руководителя ООО «МакКэнн Эриксон Уоролдвайд», летняя вечеринка для агентств-партнеров.

Визуальные элементы фирменного стиля:

Корпоративные цвета: белый и синий.

Форма одежды: свободная.

Структура:

Креативный отдел.

Отдел по работе с клиентами.

Отдел стратегического планирования.

ТВ-продакшн.

Отдел предпечатной подготовки.

Посмотрев на рис 1.1 видно, что имеет линейно-функциональную систему управления. Т.к. важные решения принимаются централизованно (ген. директором), ответственность узко определена (каждый отдел отвечает за свою работу), а все отделы и подотделы находятся в жесткой иерархии.

При ведении проекта все отделы агентства взаимодействуют друг с другом горизонтально, что бесспорно увеличивает качество проделываемой работы быстроту.

Информация из личных дел сотрудников ООО «МакКэйн Эриксон Уорлдвайд»

• 1. Количество людей. 165 человек вместе с декретницами. 70% женщины 30% мужчины.
• 2. Образование. Тут все зависит от отдела. Стратеги: социалогическое и маркетинговое (МГИМО, РГСУ, РГГУ, МГУ). Клиентский: Менеджмент, экономическое, реклама и маркетинг (МГУ, РГТЭУ им. Плеханова, ВШЭ, ГУУ). Креатив: художественное, архитектурное (БВШД, МДРХИ, yordshop ВВЭО) — арты и дизайнеры, филологическое, журналистика — копирайтеры (МГУ, Yordshop ВВОО, МГЛУ). ТВ Продакшн — режиссура, продюссирование, менеджмент (ВГиК). Принт продакшн: техническое, инженерное (МГТУ им. Бауман, МГУП).
• 3. Иностранцы. Их не очень много, но все-таки есть. 2 украинца, 1 румын, 1 итальянец (креативный директор) Иногда приходят белорусы.