Пояснительная записка. 
Медиаплан к рекламной кампании торговой марки "Арсенальное"

Характеристика торговой марки

Бренд «Арсенальное» интересен тем, что он имеет чёткое позиционирование и ни одна из его предыдущих кампаний не уклонялась от чёткой линии. «Арсенальное» — сильный бренд, но для подержания его имиджа и сохранения полученных результатов необходимо постоянное напоминание покупателю о бренде.

Характеристики товара и позиция бренда на рынке Профиль пивоваренной компании «Балтика»:

• · лидер российского рынка пива с долей более 38%
• · самая крупная России компания в сфере производства товаров народного потребления
• · Производственная мощность в России — 50 миллионов гектолитров пива в год;
• · около 30 брендов пива (в их числе «Балтика», «Арсенальное», «Невское», «Ярпиво», Tuborg, Carlsberg, Kronenbourg 1664, ряд региональных марок) и 10 непивных брендов
• · продажи в 98% торговых точек России
• · бренд «Балтика» входит в тройку самых дорогих брендов России, № 1 по продажам в Европе
• · экспорт в 50 стран мира, в том числе в страны Западной Европы, Северной Америки, ближневосточного региона
• · более 12 500 сотрудников

Цели пивоваренной компании «Балтика»:

• · Постепенно увеличивать долю на пивном рынке России при сохранении высокой прибыльности.
• · Вывести бренд «Балтика» на лидирующие позиции в мире.

Стратегия: что будет способствовать достижению этих целей:

ѕ Фокус на построении сильных брендов, премиализации и инновациях.

ѕ Лидерство во всех ценовых сегментах, регионах и каналах продаж.

ѕ Поиск дополнительных источников прибыльного роста:

• o За счет географической экспансии;
• o за счет развития смежных направлений.

ѕ Повышение эффективности бизнес-процессов и операционное совершенство.

ѕ Создание и постоянное развитие лучшей команды профессионалов Миссия.

Миссия отражает предназначение компании, определяет смысл ее существования. Миссия ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» звучит следующим образом:

Мы создаем качественный продукт, который дарит людям радость общения, делает их жизнь ярче и интереснее.

Бренд «Арсенальное» производится заводах компании «Балтика» с 2000 года. Первоначально «Арсенальное» производилось только на заводе «Балтика-Тула» и распространялось в основном в пределах Центрального региона. Однако в скором времени региональный бренд, благодаря мастерству тульских пивоваров, стал завоевывать признание у любителей пива по всей стране. Уже к концу 2002 года «Арсенальное» — третий по объему продаж бренд на пивоваренном рынке России, а с конца 2003 года — второй. По итогам 2008 года «Арсенальное» является лидером в экономичном сегменте с долей 18,5%.

Пиво с мужским характером — «Арсенальное» — сварено для настоящих мужчин, которые ценят честь, силу, патриотизм, семью, Родину.

Весной 2008 года в линейке бренда появился новый сорт «Экстра Крепкое» — светлое пиво, сочетающее аромат ячменного солода, оттененный гармоничной ноткой душистого хмеля, и насыщенный плотный вкус.

С июня 2008 года вся линейка пива «Арсенальное» выходит в бутылках с новой этикеткой. Обновленное «Арсенальное» предстает в еще более мужественном облике. Несокрушимый стальной щит, лаконичность линий, минимализм в деталях, строгое шрифтовое оформление — все эти элементы подчеркивают и усиливают традиционное позиционирование бренда как пива для настоящих мужчин. Мощный щит является не только символом мужественности и силы. Он также символизирует и особое отношение пивоваров к качеству пива: качество «Арсенальное» находится под надёжной защитой. Об этом свидетельствует и подтверждающая надпись на этикетке — «Качество под защитой».

В копилке бренда «Арсенальное» более двадцати пяти наград различных российских и международных конкурсов. Весной 2008 года «Арсенальное Крепкое» было удостоено серебряной награды ежегодного конкурса Superior Taste Award в Брюсселе (Бельгия), который является одним из самых авторитетных конкурсов качества продукции в мире. В состав жюри входят представители престижных европейских кулинарных институтов и Международной Ассоциации Сомелье (ASI), которые «вслепую» проводят проверку представленных на конкурс образцов продукции, что полностью гарантирует непредвзятый результат голосования. Почетная награда «Крепкого» — еще одно подтверждение того, что качество этого сорта соответствует высочайшим международным требованиям. Секрет качества пива «Арсенальное» — это качественное сырье, современное оборудование и высокопрофессиональные специалисты.

Пиво «Арсенальное» экспортируется в 15 стран мира.

Состав напитка Состав: вода питьевая очищенная, солод ячменный светлый, ячмень пивоваренный, мальтозная патока и хмелепродукты.

Содержание алкоголя — 5,1%.

Экстрактивность начального сусла — 12%.

Пищевая ценность, 100 г пива: энергетическая ценность — 45 Ккал, углеводов не более 3,8 г Варианты упаковки ПЭТ 1,5 л и 2,5 л.