Управление маркетингом. 
Идеи и окружающая среда маркетинга

Управление маркетингом — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведение мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п.

Задача управления маркетингом — заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогло организации в достижении стоящих перед ней целей. Попросту говоря, управление маркетингом — это управление спросом.

Процесс управления маркетингом состоит:

1. Анализ рыночных возможностей:

a) Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

b) Маркетинговая Среда.

c) Рынки индивидуальных потребителей.

d) Рынки предприятий.

2. Отбор целевых рынков:

a) Замеры объемов спроса.

b) Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов.

c) Позиционирование товара на рынке.

3. Разработка комплекса маркетинга:

a) Разработка товаров.

b) Установление цен на товары.

c) Методы распространения товаров.

d) Стимулирование сбыта товаров.

e) Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий:

f) Стратегия, планирование и контроль.

Комплекс маркетинга — набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения, методы стимулирования.