Самомаркетинг. 
Современные модели маркетинга

ПОНЯТИЕ И НАЗНАЧЕНИЕ САМОМАРКЕТИНГА

Самомаркетинг — это относительно новое понятие в лексиконе рыночной экономики, эго организация самоиродвижения и выгодного представления себя, своих возможностей и навыков целевой аудитории.

В современном мире товаром является все: вещи, идеи и даже люди. Реальность такова, что при высокой конкуренции на рынке труда человек становится «товаром».

В условиях рынка каждый человек выступает как создатель и продавец себя и своей рабочей силы, желающий чтобы его имя было известно в профессиональных и деловых кругах и представляло для заказчиков хороший бренд.

Целевая аудитория самомаркетинга определяется самим субъектом самопродвижсния в зависимости от его потребностей, целей, занимаемой позиции в обществе.

Для наемного работника, в том числе наемного менеджера, целью является продвижение на рынке труда с целью вызвать интерес потенциального работодателя. В данном случае самомаркетинг означает также систематическое повышение рыночной стоимости субъекта в качестве работника, что позволяет в дальнейшем ускорить его продвижение по службе или перейти на новое место работы. За последние несколько лет ситуация на рынке труда коренным образом изменилась — на смену «постперестроечной» массе граждан, желающих найти работу на любых условиях и согласных на минимальную зарплату, начинают приходить профессионалы. Жесткая конкуренция, спровоцированная кризисом, повысила спрос на специалистов различных профессий. Важно понимать, что очень часто успешнее других профессиональную карьеру строит не тот, кто умеет работать, а тот, кто умеет эффективно применять на практике способы самомаркетинга и самопрезентации, кто умеет убедить в том, что именно он лучший профессионал.

Для предпринимателя, собственника целью является продвижение в социальном пространстве для получения новых социальных связей и новых возможностей, которые можно капитализировать, в том числе получения доступа к инвестиционным ресурсам. В данном случае также важной целью будет являться положительная известность предпринимателя как социальноответственного субъекта, поскольку благоприятный имидж предпринимателя сказывается на образе фирмы и ее бренде.

Для политического деятеля целью самомаркетинга является продвижение в среде избирателей, создание благоприятного образа, позволяющего рассчитывать на голоса и поддержку избирателей.

Во всех случаях целью самомаркетинга является создание имиджа, который представляет индивида в самом выгодном свете.

Означает ли эго, что самомаркетинг — это самореклама? В определенной степени — да, поскольку реклама является одной из маркетинговых форм продвижения. Но только саморекламы недостаточно, также как и для создания товарного бренда недостаточно только рекламы. В товарном бренде наиболее важной частью бренда является сам товар, его качество.

Самомаркетинг — это прежде всего маркетинговое исследование специфического товара, которым является сам человек, его рабочая сила и предпринимательские способности.

Самомаркетинг — процесс, состоящий из двух частей:

• 1) сосредоточение внимания на себе, своих знаниях, умениях, навыках, личностных качествах.
• 2) презентация себя в обществе.

В самомаркетинге самая главная часть — самопознание и работа по своему личностному и профессиональному росту.

Цель самомаркетинга — познать себя. Определить свои стороны, интересы, склонности, возможности, качества. Высветить перед целевой аудиторией то, что вызовет у нее интерес и желание взаимодействовать с данным человеком. Понять, что именно полезного вы можете дать вашей целевой аудитории, чтобы она, в свою очередь, помогла вам решить ваши проблемы.

Выделим положительные стороны самомаркетинга, которые развивают индивида.

Самомаркетинг учит индивида:

• 1. Вырабатывать абсолютно конкретные навыки (исследовать ваши компетенции; составлять план роста компетенций) с помощью имеющихся у индивида ресурсов: профессиональных знаний и опыта; голоса; мимики и жестов; умения наблюдать и слушать; индивидуального вкуса; денег; времени; физического состояния; умения настраиваться на нужную волну; умения самовосстанавливагься.
• 2. Создавать свой индивидуальный имидж для нужной обстановки.

Самомаркетинг позволяет индивиду:

• 1) ставить перед собой более высокие цели;
• 2) достигать успеха во всех сферах жизни;
• 3) получать удовлетворение от достигнутых успехов;
• 4) преподнести себя лучше, чем другие;
• 5) всегда оказываться в нужном месте в нужное время;
• 6) управлять собой в сложных ситуациях.

Концепция самомаркетинга включает следующие элементы Самоимиджирование — процесс по созданию или коррекции собственного имиджа, обладающего заданными свойствами, результатом которого является достижение поставленных целей.

Самокоррскция — процесс исправления, поправка самого себя относительно имидж-стандарта.

Самомониторинг — изучение способов презентации себя в социальных ситуациях и регулирование поведения с целью произвести желаемое впечатление.

Саммопрезентация — процесс представления себя в социальных ситуациях и культурно принятых способов действия и поведения.

Самопродвижсние — это открытое предъявление свидетельств своей компетентности и квалификации для того, чтобы быть оцененным по достоинству и благодаря этому получить преимущества в отборе кандидатов, назначении на должность и т. д.

Саморегуляция — воздействие личности на себя с целью приведения собственного функционирования в нормальное состояние.

Самореклама — создание максимальной популярности самому себе.