Маркетинговые подходы к размещению фармацевтических организаций

Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации

(ГБОУ ВПО НГМУ Минздравсоцразвития России) Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Новосибирский государственный медицинский университет»

Курсовая работа на тему:

Маркетинговые подходы к размещению фармацевтических организаций Новосибирск, 2013

План Введение Общие принципы размещения фармацевтических (аптечных) организаций Основные принципы размещения фармацевтических (аптечных) организаций в городских поселениях Основные принципы размещения фармацевтических (аптечных) организаций в сельских поселениях Разработанные модели для определения нормативного показателя — число жителей на одну аптеку, обслуживающую население Расчет числа жителей, обслуживаемых одной аптекой Нормативы развития сети аптек, обслуживающие население в Российской Федерации Введение Переход фармацевтических организаций на рыночные отношения внес изменения в структуру фармацевтической службы на всех уровнях, появились различные организационно-правовые формы фармацевтических (аптечных) организаций, изменилась система управления ими и принципы размещения. В современных условиях лекарственную помощь населению и лечебно-профилактическим учреждениям оказывают розничные и оптовые фармацевтические организации: аптеки, аптечные магазины, аптечные пункты, аптечные киоски, аптечные склады (базы). До настоящего времени основную роль в лекарственном обеспечении осуществляют аптеки, основную массу которых (92,8%) составляют государственные и муниципальные. Однако нормативные документы, регламентирующие их рациональное размещение, отсутствуют.

Среди аптек, обслуживающих население, выделяют аптеки общего типа и специализированные (гомеопатическая, гериатрическая, детская и др.), аптеки, обслуживающие стационарных больных.

Межбольничная аптека может быть межсанаторная, мелкооптовая, а также специализированная по профилю коек в лечебно-профилактических учреждениях и др.

Аптечные магазины могут быть общего типа и специализированными.

Мелкорозничная аптечная сеть включает: аптечный пункт, аптечный пункт при фельдшерско-акушерском пункте, аптечный киоск.

Аптечный склад (база) может быть самостоятельной организацией (юридическим лицом) или структурным подразделением многопрофильных организаций различных организационно-правовых форм.

Общие принципы размещения фармацевтических (аптечных) организаций Для начала следует рассмотреть общие принципы размещения фармацевтических организаций, которые являются своего рода основополагающими стандартами.

Прежде всего, организация должна полно и своевременно удовлетворять потребности населения в лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения.

При размещении организации следует учитывать плотность населения, основные потоки его движения; также следует учитывать характеристику местности: в городе или поселке будет строиться фармацевтическая организация.

Также очевидно, что торговые организации лучше размещать вблизи лечебно-профилактических учреждений, чтобы люди могла незамедлительно удовлетворить свои потребности в лекарственных средствах.

Основные принципы размещения фармацевтических (аптечных) организаций в городских поселениях При решении вопроса территориального размещения фармацевтических (аптечных) организаций следует принимать во внимание распределение городов по числу жителей в них в соответствии со СНиП 2.07.01−89

фармацевтический аптека размещение Крупнейшие и крупные города должны иметь оптовое звено (аптечные склады, базы), осуществляющие закупку, получение, хранение и оптовую реализацию лекарственных средств и изделий медицинского назначения.

Аптечные склады (базы) могут быть организованы как самостоятельные организации или как структурные подразделения многопрофильных организаций (предприятий).

Аптечные склады (базы) могут быть государственной или негосударственной формы собственности.

В городах, являющихся центрами административной территории, размещается государственный аптечный склад, который может иметь филиалы в районных центрах. В функции такого склада входит снабжение фармацевтических (аптечных) организаций, лечебно-профилактических учреждений всеми лекарственными средствами, в т. ч. наркотическими средствами, сильнодействующими, ядовитыми и психотропными веществами списков Постоянного комитета по контролю наркотиков, изделиями медицинского назначения и товарами, разрешенными к реализации через фармацевтические (аптечные) организации нормативными документами Минздрава России.

При отсутствии государственного аптечного склада указанные функции возлагаются на оптовую структуру негосударственной формы собственности по усмотрению администрации субъекта Российской Федерации.

В крупных и крупнейших городах розничная товаропроводящая сеть включает: аптеки, обслуживающие население, аптечные магазины, аптечные пункты, аптечные киоски различных организационно-правовых форм ведомственной подчиненности.

Размещение аптек целесообразно производить преимущественно в комплексе с лечебно-профилактическими учреждениями, организациями торговли и в других местах наибольшего скопления населения.

Аптека может быть размещена в одном здании с поликлиникой, но с отдельным входом; в отдельно стоящем здании, а также в пристроенных или встроенных помещениях.

В крупнейших, крупных и больших городах, а также в курортных зонах могут быть созданы межбольничные аптеки.

Межбольничная аптека может обслуживать все лечебные учреждения, расположенные на территории данного микрорайона, города: больницы, поликлиники, амбулатории, медсанчасти, диспансеры, санатории, дома ребенка и т. д., имеющие в общей сложности не менее 500 коек.

В больших и средних городах оптовое звено может быть представлено аптечными складами различных организационно-правовых форм и ведомственной принадлежности.

Розничное звено может включать аптеки, обслуживающие население, аптечные магазины, аптечные пункты и аптечные киоски различных организационно-правовых форм и ведомственной принадлежности.

В малых городах могут быть созданы оптовые и розничные фармацевтические организации различных организационно-правовых форм и ведомственной принадлежности.

В поселках городского типа розничная сеть может быть представлена аптекой (несколькими аптеками), аптечными пунктами, аптечными киосками различных организационно-правовых форм и ведомственной принадлежности.

Основные принципы размещения фармацевтических (аптечных) организаций в сельских поселениях При размещении аптечных организаций в сельских поселениях также следует учитывать плотность и численность населения.

По численности населения сельские поселения различны и подразделяются на группы:

Построение сети аптек, аптечных пунктов, аптечных киосков в сельской местности в первую очередь должно быть увязано с размещением поликлиник, амбулаторий, центральных районных и участковых больниц, фельдшерско-акушерских пунктов, а также с местами наибольшего скопления людей. В населенных пунктах, имеющих фельдшерско-акушерские пункты, следует открывать аптечные пункты при фельдшерско-акушерских пунктах.

В сельских поселениях могут размещаться аптеки различных организационно-правовых форм, одна из которых обязательно должна быть государственной.

Разработанные модели для определения нормативного показателя — число жителей на одну аптеку, обслуживающую население Число жителей на одну аптеку, обслуживающую население, в целом на территории субъекта Российской Федерации определяется по уравнению:

Y1 = 12,0 + 2,299 х X1 — 0,376 х X2,

где:

Y1 — нормативный показатель — число жителей на одну аптеку, обслуживающую население (тыс. чел.);

X1 — соотношение фармацевтических специалистов и врачей;

X2 — число фармацевтических специалистов на 10,0 тыс. жителей (чел.);

12,0 — постоянный коэффициент уравнения;

2,299 и 0,367 — коэффициенты при факторах.

Число жителей, обслуживаемых одной сельской аптекой определяется по уравнению:

Y2 = 9,65 — 0,4 773 х X3 + 1,475 х X4,

где:

Y2 — нормативный показатель — число жителей, обслуживаемых одной сельской аптекой;

X3 — реализация лекарственных средств и изделий медицинского назначения в расчете на одного жителя за анализируемый год (тыс. руб.);

X4 — число врачей на 1000,0 сельских жителей;

9,65 — постоянный коэффициент уравнения;

0,4 773 и 1,475 — коэффициенты при факторах.

Определение норматива числа жителей, обслуживаемых одной городской аптекой производится по уравнению:

Y3 = 27,6 — 0,0287 х X5 — 1,420 х X6,

где:

Y3 — нормативный показатель — число жителей, обслуживаемых одной городской аптекой;

X5 — реализация медикаментов и изделий медицинского назначения в расчете на одного жителя за анализируемый год (тыс. руб.);

X6 — число фармацевтических специалистов с высшим и средним образованием на 10 тыс. городских жителей (чел.);

27,6 — постоянный коэффициент уравнения;

0,0287 и 1,420 — коэффициенты при факторах.

Расчет числа жителей, обслуживаемых одной аптекой Для определения числа жителей на одну аптеку, обслуживающую население, в целом на территории субъекта РФ, в т. ч. городской и сельской местности на заданный период, — используются данные программы развития аптечной службы и здравоохранения.

Для расчета берутся следующие показатели:

— численность населения субъекта РФ (тыс. чел.);

— число фармацевтических специалистов (чел.);

— реализация лекарственных средств и изделий медицинского назначения в целом на территории субъекта РФ (млн. руб.);

— численность сельского населения (тыс. чел.);

— число сельских врачей (чел.);

— соотношение фармацевтических специалистов и врачей;

— число фармацевтических специалистов в расчете на 10,0 тыс. населения (чел.);

— реализация лекарственных средств и изделий медицинского назначения в расчете на одного сельского жителя (тыс. руб.);

— численность городского населения (тыс. чел.);

— число фармацевтических специалистов в городской местности (чел.);

— реализация лекарственных средств и изделий медицинского назначения в расчете на одного городского жителя (тыс. руб.).

Нормативы развития сети аптек, обслуживающие население в Российской Федерации

Методические рекомендации имеют социально-экономическую значимость, которая заключается в улучшении лекарственного обеспечения населения.