Методики продвижения. 
Продвижения сайта

Стратегия ВЧ-запросов.

Рассмотрим возможные методики, которые применяются или применялись для продвижения сайта.

Суть стратегии ВЧ-запросов (высокочастотных) заключается в продвижении сайта по нескольким самым популярным запросам. Выбирается от пяти до 15 самых частотных запросов, и по ним осуществляется выход в лидеры поисковых систем.

Преимущество этой стратегии — привлечение большого количества посетителей на сайт.

Эта стратегия кажется оптимальной большинству клиентов, однако у нее есть недостатки:

• 1. Стоимость продвижения. Как правило, по самым частотным запросам одновременно продвигаются сотни, а в некоторых тематиках и тысячи сайтов. А мест на первой странице поисковых систем Яндекс и Google всего 10. Побеждают чаще всего не мозги, а деньги. Если десять сайтов тратит на продвижение условно по $ 2000, а вы можете позволить себе только 200, то с большой долей вероятности можно утверждать, что в топ-10 вы не будете. Соответственно, при выборе такой стратегии будьте готовы выделить хороший бюджет на продвижение и постоянно увеличивать его.
• 2. Сроки продвижения. Если вы выбираете самые популярные запросы, то готовьтесь долго ждать результата. Время нужно на то, чтобы догнать и перегнать ваших конкурентов. В зависимости от тематики на это надо потратить от 3 до 6 месяцев, а иногда и больше.
• 3. Конкуренция. Как уже сказано, по самым частотным запросам продвигается множество сайтов. Однако, для того, чтобы получить место в первой десятке выдаче необходимо не только серьезный бюджет, но и правильная стратегия продвижения, чтобы не потратить деньги впустую. Будьте готовы к тому, что конкуренция будет постоянно расти и затраты тоже.
• 4. Риски. Поисковые системы меняют алгоритмы. Если вы продвигаете несколько частотных запросов и из топ-10 выпадает даже один из них, то количество посетителей и заказов падает. Кроме того, если из базы данных поисковой системы выпадает главная страница сайта, то поток посетителей и заказов может существенно сократиться.
• 5. Конверсия в покупатели. Как правило (за исключением некоторых тематик, где продающие запросы только высокочастотные), самые популярные запросы являются общими. Иначе говоря, человек задает неконкретный запрос. Например, пользователь вводит в поисковую систему запрос «туры» или «кондиционеры». Вы же хотите, чтобы он купил тур или кондиционер. Беда в том, что примерно 80% из тех, кто вводит запросы «туры» или «кондиционеры», купить ничего не хочет. Следовательно, запросы эти не очень продающие. Сравните, допустим, запрос «туры» с запросом «купить тур в Испанию» или запрос «кондиционеры» с запросом «купить кондиционер LG 1021». Если вы будете продвигать сайт по десятку подобных запросов, то продажи будут, но 80% аудитории будет нецелевой.

Результаты исследований по конвертации в заказы по различным типам запросов описаны в таблице 2.

Таблица 2 — Исследования по конвертации в заказы по различным типам запросов.

Высокочастотные запросы самые дорогие, а конвертация очень слабая. Использование этой методики не оправдано при малом бюджете на продвижение сайта.

Стратегия 100+ запросов.

Суть стратегии 100+ запросов заключается в продвижении сайта по сотням запросов.

Составляется семантическое ядро сайта, из него выбирается 100−200−300 или больше запросов, и по ним достигаются высокие позиции в топ-10 поисковых систем. Как правило, выбирается несколько высокочастотных запросов и десятки и сотни среднеи низкочастотных запросов.

Данная стратегия обладает значительными преимуществами, среди которых можно выделить следующие:

• 1. Низкая конкуренция.
• 2. Меньшие затраты.
• 3. Меньшие сроки продвижения.
• 4. Большая релевантность
• 5. Более высокие позиции.
• 6. Низкие риски и зависимость от поисковых систем.
• 7. Побочный эффект. Зачастую, при продвижении по менее конкурентным запросам, наблюдается побочный эффект — сайт самостоятельно достигает высоких позиций по более конкурентным. Например, один из продвигаемых сайтов вошел в топ-10 Яндекса по запросу «переезд», хотя в качестве целей это не ставилось. Соответственно сайт (и заказчик) получил дополнительное количество новых покупателей, а оптимизатор — лояльность заказчика и дальнейшее сотрудничество.

Комплексный подход.

Привлечение аудитории на сайт не исчерпывается поисковыми системами. Существует еще несколько способов привлечения аудитории, которые в сочетании с поисковым продвижением и контекстной рекламой помогут поднять продажи.

Перечень возможных альтернативных методов:

• 1. Создание и ведение тематической рассылки сайта. Подходит для многих сайтов. Минус — рассылку надо выпускать регулярно. Плюс — постоянная аудитория и сравнительно дешевый рекламный канал.
• 2. Размещение информации о ваших товарах (услугах) на специализированных форумах и досках объявлений. Только лучше делать это руками, а не с помощью программы, которые предлагают поместить ваше объявление на 10 000+ досок объявлений.
• 3. Участие в социальных сетях и попутное продвижение товаров и услуг в них. Это так называется SMO (Social Media Optimization). Минусы — нужно уделять этому много времени. Плюсы — можно отдать на сторону, но платить деньги.
• 4. PR-акции. Создание пресс-релизов и их публикация на тематических сайтах. Публикация авторских статей и их размещение на тематических сайтах и в офлайн-изданиях. Это довольно затратно по времени и требует умения писать статьи.
• 5. Проведение конкурсов и розыгрышей. Этот метод можно использовать как для рекламы своих товаров или услуг, так и для наполнения сайта полезной информацией. Требует усилий по анонсированию сего мероприятия и созданию самой идеи конкурса и схемы награждения.
• 6. Использование и размещение баннерной или текстово-графической рекламы. Можете сделать хороший баннер и разместить его на сайтах, куда ходят ваши клиенты. Это больше имиджевая реклама.
• 7. Участие в альтернативных системах контекстной рекламы.
• 8. Налаживание сотрудничества с тематическими сайтами или сайтами сходной тематики.
• 9. Для интернет-магазинов обязательно участие в сервисах «Яндекс.Маркет», «Рамблер.Покупки», «Товары@mail.ru», Price.ru и иных схожих проектах.

Минус комплексного подхода в том, что он может потребовать существенных затрат, как денежных, так и временных.

Низкоконкурентные запросы.

Стратеги продвижения по низкоконкурентным запросам оптимальна для тех, кто хочет ощутить эффект от поисковой оптимизации, получить целевую аудиторию и не потратить много денег (порядка нескольких тысяч в месяц).

Суть стратегии — для продвижения выбираются только низкоконкуретные запросы. Как правило, это достаточно детализированные запросы, по которым приходит очень качественная аудитория. Стратегия обладает всеми преимуществами «стратегии 100+ запросов» при значительно меньших затратах. Недостаток данной стратегии — охват лишь части потенциальных покупателей ваших товаров или услуг.