Характеристика основных субъектов рекламного рынка Российской Федерации

Представленные в России сетевые агентства, как правило, представляют собой филиалы международных сетевых рекламных агентств. В самом начале перестройки, зарубежные сетевые агентства пришли в Россию вместе со своими международными брендами, такими, как Procter&Gamble, Unilever, Mars, Johnson&Johnson и др. Это были известные международные рекламные агентства Young&Rubicam, Ogilvy&Mather, DMB&B и др.

Постепенно их число возросло, но уже за счет того, что крупные российские рекламные агентства нашли свою выгоду в присоединении к международным сетям. Например, рекламное агентство «Навигатор» вошло в сеть DDB Needham, агентство «Адвента» присоединилось к сети Lowe Lintas и т. д.

Процесс вливания крупных российских агентств в международные сети продолжается и сегодня. Крупным локальным агентствам участие в подобной сети дает возможность предоставить своим клиентам рекламную поддержку во многих странах и использовать в полной мере опыт своих зарубежных коллег. Об этом говорит удачное вливание российского рекламного агентства MAGIC BOX в международную сеть ICOM. И таких предложений от зарубежных локальных агентств российские агентства получают все больше и больше.

В целом в настоящее время в России функционирует более 5000 рекламных агентств, в которых занято около 40 тысяч сотрудников. В этот список входят как гиганты рекламного рынка России, так и мелкие, так называемые «конторы». Профессиональных агентств среди них не так много. Первую двадцатку крупнейших медиа-агентств своими рекламными бюджетами обеспечивают порядка 300 известных компаний, среди которых: Nestle, L’Oreal, Heineken, Panasonic, Мегафон, Tele2, Эльдорадо, Юнимилк, Samsung, Philips Morris, McDonald’s, PepsiCo, Renault, Билайн, Вимм-Билль-Данн, Евросеть и другие.

Группа коммуникационных агентств VivaKi Russia (ранее Publicis Groupe Media Eurasia) состоит из трех медиаагентств MediaVest, Starcom и ZenithOptimedia, а также двух аффилированных агентств: MediaLink и StarLink. Агентства группы специализируются на медиапланировании, размещении рекламы, медиаконсалтинге.

VivaKi была создана в 2008 году на базе медийных подразделений Publicis — Starcom MediaVest Group и ZenithOptimedia (входивших в Publicis Groupe Media) и «цифровых» активов — Digitas и Denuo. VivaKi использует медийные и цифровые возможности агентств холдинга для развития новых услуг и внедрения инновационных рекламных инструментов.

Сегодня VivaKi является крупнейшей медиагруппой в России по рейтингам международной консалтинговой компании RECMA, которые являются ориентиром для всей мировой рекламной отрасли. Миссия VivaKiбыть мировым лидером в традиционных и новых медиа.

На мировом уровне VivaKi объединяет глобальные сети Digitas, Denuo, Starcom MediaVest и ZenithOptimedia и входит в Publicis Groupe — один из крупнейших в мире рекламно-коммуникационных холдингов — четвертый в мире и первый в Европе.

Среди клиентов: Avon, British American Tobacco, Western Union, Wrigley, UBS, Билайн, Дикси, Пивоварня Москва-Эфес, Procter&Gamble, Coca-Cola и многие другие.

По оценке RECMA, в России лидером по объему закупок рекламы в 2010 году стала компания ZenithOptimedia с оборотом 12,623 млрд рублей.

Агентство ZenithOptimedia, специализирующееся на закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге, работает на российском рынке с 1998 года (до ноября 2004 года называлось Optimedia). С недавнего времени, в состав агентства вошло новое подразделение диджитал маркетинга Performics. Штат — более 50 человек. Среди клиентов такие именитые, как British Airways, L' Oreal, Nestle, и другие не менее известные компании.

Как сообщает RECMA, в 2007 году агентство ZenithOptimedia Moscow продемонстрировало самый впечатляющий рост среди российских медиаагентств, увеличив биллинги на 700% и переместившись на 23 строчки вверх по сравнению с 2006 годом. В 2008 году ZenithOptimedia поднялось на третью строчку в рейтинге конкурентоспособности RECMA. Агентство является собственностью глобальной сети ZenithOptimedia, штаб-квартира которой находится в Лондоне, принадлежащей в свою очередь рекламно-коммуникационному холдингу Publicis, штаб-квартира которго находится в Париже.

Агентство Starcom входит в группу VivaKi и специализируется на оказании полносервисного стратегического сервиса в планировании, закупке, переговорах, размещении в медиа и коммуникационном пространстве.

Медиа-агентство «Старком» было создано в 2002 году. Starcom MediaVest Group является одним из крупнейших и самых известных агентств в мире коммуникаций и организации контакта с потребителем.

Starcom является собственностью рекламно-коммуникационного холдинга Publicis и входит в глобальную сеть Starcom MediaVest Group. Агентство обладает наградами международных конкурсов и фестивалей, подчеркивающими статус медиа-агентства: ММФР 2010 — две «бронзы» в категории медиа, ММФР 2011 — 4 шорт-листа в категории медиа.

Портфель услуг агентства включает в себя стратегическое медиапланирование и закупки, планирование коммуникаций; использование каналов с прямым откликом, Интернета и digital-сферы; а также реализация программ событийного маркетинга и спонсорства в культурных, развлекательных, игровых и спортивных событиях.

Среди клиентов: Procter&Gamble, Coca-Cola, PMI Corporation, Multon, Nidan, InTouch, GE Money Bank, LVB, Emirates, Альфа Капитал, Kraft и другие небезызвестные компании.

Vizeum — одно из крупнейших медийных рекламных агентств. Оказывает услуги по планированию и размещению рекламы в средствах массовой информации, маркетинговым и социологическим исследованиям. Агентство входит в коммуникационную группу Aegis Media.

Бренд Vizeum появился в России в 2005 году, до этого агентство работало под брендом HMS Komandarm кампаний. В агентстве Vizeum разработали самую надежную в мире методику изучения медиа, что позволяет выделять основные мотивы при принятии решений потребителем и точно определять, какой канал лучше использовать и когда лучше обратиться к потребителю.

По версии RECMA, в 2010 году агентство Vizeum получило оценку B+ в рейтинге конкурентоспособности агентств. Vizeum занимает 2-е место в рейтинге крупнейших медиаагентств 2010 года по версии рейтинга AdIndex, опубликованного газетой «Коммерсантъ».

Среди клиентов агентства: Reebok, General Motors, Ferrero, Nokia, Мегафон, Централ Партнершип, Diageo, Johnson&Johnson, JTI, ФК «УРАЛСИБ» и другие.

Надо отметить, что в последнее время креативные рекламные агентства все чаще можно увидеть среди призеров, а также победителей различных международных фестивалей рекламы. В том числе минувший 58-й конкурс «Каннские львы» закончился победой и призами российских рекламных агентств Leo Burnett Moscow, Depot WPF и «Восход» в четырех номинациях. Впервые за 5 лет рекламные агентства из России удостоены призов — одно золото, одно серебро и две бронзы. Четыре победы в один год после длительного перерыва — важный и вдохновляющий результат для всех причастных к рекламной индустрии в России. Награды российским участникам были вручены за постерную рекламу, дизайн, прямой маркетинг и медиа.

Или например, каждый год Кристал Фестиваль рад приветствовать одну из Европейских стран, в качестве почётного гостя. В этом году Кристал Фестиваль с радостью объявляет год России на Фестивале, а русские рекламные агентства — почётными гостями. Что является лучшим свидетельствованием того, что Россия не только равна лучшим европейским представителям индустрии, но и поднялись на новую высоту.