Телевизионная реклама на примере ЗАО «Мултон»

ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Основными источниками при написании работы служили работы отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам телерекламной деятельности. Среди зарубежных авторов особо следует отметить У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Ф. Котлера. Исследования отечественных авторов (Гончаровой О., Васильевой А., Стрелкова П. и других), посвященные вопросам телерекламы, в основном можно найти… Читать ещё >

Телевизионная реклама на примере ЗАО «Мултон» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
Глава 1. Телереклама как способ продвижения продукции компании на рынке
- 1. 1. Понятие телерекламы и правовое регулирование рекламной деятельности
- 1. 2. Телереклама как средство продвижения продукта на рынке
- 1. 3. Психологические основы влияния телерекламы на поведение потребителей
Глава 2. Анализ телерекламной деятельности компании ЗАО «Мултон»
- 2. 1. Общая характеристика деятельности ЗАО «Мултон»
- 2. 2. Анализ потребительской аудитории телерекламы компании ЗАО «Мултон»
- 2. 3. Анализ проведения рекламных мероприятий ЗАО «Мултон» с участием телерекламы
Глава 3. Практические рекомендации по дальнейшему проведению телерекламы для ЗАО «Мултон»
- 3. 1. Рекомендации по планированию рекламной деятельности ЗАО «Мултон»
- 3. 2. Рекомендации по бюджетированию телерекламы ЗАО «Мултон»
- 3. 3. Рекомендации по сюжетной линии телерекламы ЗАО «Мултон»
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение 9

Целью дипломной работы является исследование телерекламы и процесса ее разработки и создания.

Задачи дипломной работы состоят в следующем:

изучить понятие и правовое регулирование телерекламы;

рассмотреть телерекламу как средство продвижения продукта на рынке;

исследовать психологические основы влияния телерекламы на поведение потребителей;

проанализировать телерекламную деятельность исследуемой компании;

дать практические рекомендации по дальнейшему проведению телерекламы для исследуемой компании.

Предмет исследования телереклама, как способ продвижения продукции на рынок

В работе использовались различные методы исследования: методы экономического анализа (метод вертикального и горизонтального анализа, метод расчета и анализа финансовых коэффициентов), статистический метод анализа потребительской аудитории, графический метод представления результатов.

Объектом исследования в работе выступает ЗАО «Мултон» компания по разработке, выпуску и дистрибуции натуральных соков, нектаров и сокосодержащих напитков.

Показать весь текст

Список литературы

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 27.09.2009).
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2005. 96 с.
Аренс С. Российский маркетинг // Конкуренция и рынок. 2008.
№ 4. С. 106−111.
Артемов В.В. Реклама и нереклама // Право и экономика. 2008.
№ 1. С. 15−17.
Барнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб.: Издательство «Питер», 2007.
с.
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. М.: КНОРУС, 2005. 672 с.
Волкова Д.А. Недобросовестная реклама на телевидении в свете нового Закона // Закон. 2007. № 10. С. 56−58.
Воскобойник С. Реклама по правилам // Современная торговля.
№ 3. С. 64−69.
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 2003. 230 с.
Гончарова О., Васильева А. Реклама вне эфира // Рекламодатель: теория и практика. 2008. № 2. С. 9−10.
Еременко В.И. Правовое регулирование рекламы в Российской Федерации // Государство и право. 2009. № 4. С. 29−38.
Жуковская Л.М. История развития и современное состояние россйского гражданского законодательства о рекламе // История государства и права. 2007. № 13. С. 7−9.
Комментарий к новому Федеральному закону «О рекламе» // Консультант бухгалтера. 2006. № 5. С. 18−20.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд-во Питер, 2006. 464 с.
Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2006. 1200 с.
Масленникова А. Распространение рекламы на телевидении: комментарий изменений, введенных Законом от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Закон. 2006. № 10. С. 119−122.
Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2007. 380 с.
Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М., 2004. 344 с.
Ольховников А.В., Линейцева А. С. Эффективность взаимодействия рекламы на потребителя // Маркетинг. 2007. № 6. С. 64−73.
Пальшин К. Рекламная пауза // Итоги. 2006. № 18. С. 30−33.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. Рн/Д.: МарТ Ростов н/Дону, 2004. 452 с.
Рожков И.Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. М., 2006. 294 с.
Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2006. 364 с.
Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. М., 2003. 230 с.
Соловьев С. Реклама и кризис: взгляд рекламиста // Рекламодатель: теория и практика. 2009. № 2. С. 67−69.
Страунинг Э.Л. О правовом положении рекламопроизводителя, установленном новым законом о рекламе // Право и экономика.
№ 1. С. 24−26.
Стрелков П. Влияние ценообразования на развитие российского рынка телевизионной рекламы // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2008. № 3. С. 56−60.
Стрелков П. Организационно-экономический механизм предоставления услуг по размещению рекламы на телевизионных каналах // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2009. № 1. С. 189−195.
Уолкер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. / Пер. с англ. И. Клюева. М.: Вершина, 2006. 496 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. СПб.: Издательство «Питер», 2008. 736 с.
Ценев Вит. Психология рекламы. М.: Изд-во «Бератор», 2006. 97 с.
Янин Д. Деньги и телевидение это страшная сила // Огонек. 2006. № 7. С. 8.
Интернет-портал www.7ya.ru.
Осознанная телереклама // http://visual-service.ru/content/view/378/78/.
Сайт ЗАО «Мултон» // http://www.multon.ru.
Тамберг В., Бадьин А. Эффективные модели продакт плейсмент // http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/pp_models.htm.
Телевизионная реклама исследования ее эффективности // http://psyfactor.org/lib/recl7.htm.

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Особенности размещение государственного и муниципального заказа путем проведения аукциона

Документация помимо сведений, входящих и в состав заявки на участие в аукционе должна содержать требования к составу и форме заявки, в том числе заявке, поданной в форме электронного документа, и инструкцию по ее заполнению, порядок, место, дату начала и дату окончания срока подачи заявок на участие в аукционе, порядок и срок отзыва заявок, формы, порядок, даты начала и окончания представления…

Реферат