Введение. 
Маркетинговая стратегия ООО "Стандарт"

В последние годы в современной российской практике предпринимательства возрастает необходимость разработки эффективных маркетинговых стратегий бизнеса. Это обусловлено влиянием маркетинга на эффективность предпринимательства в условиях возрастающей конкуренции на товарных рынках и рынках услуг. Конкурентная ситуация заставляет компании увеличивать затраты на маркетинг, которые для многих предприятий становятся одной из самых существенных расходных статей бюджета, однако результат от этого вложения часто исчезает в информационном потоке, порождаемом конкурентами.

Основные причины сложившейся ситуации кроются в изменениях рыночных условий деятельности, к которым предприятия оказались просто не готовы. Основные направления произошедших изменений: повышение ожиданий потребителей относительно качества товара и предлагаемого сервиса; расширение возможностей потребителя в выборе продавца товара, в первую очередь благодаря сети Интернет, что позволяет приобретать товар непосредственно у производителя; увеличение информационной загруженности потребителя и снижение внимания к информационным маркетинговым обращениям; сокращение жизненного цикла продуктов; усиление конкуренции и глобализация торговли; снижение эффективности использования традиционных инструментов маркетинговых коммуникаций. Именно поэтому выбранная тема курсовой работы «Формирование и развитие маркетинговой стратегии предприятия» созвучна актуальности дня.

Несмотря на значимость данной проблемы для современного предпринимательства, теоретической базы и практических проработок в сфере экономической оценки маркетинговой деятельности явно недостаточно. Отечественный опыт разработки инструментария по оценке эффективности маркетинга пока незначителен для использования его в практической деятельности компаний, а теоретические разработки зарубежных авторов, как правило, трудно адаптируемы к условиям российского предпринимательства. Среди ученых, занимающихся исследованиями проблемных вопросов в данной сфере следует отметить работы таких ученых, как М. В. Мейера, Х. К. Рамперсада, Н. Г. Ольве, Ж. Роя и М. Веттера, М. И. Баканова, А. Д. Шеремета и др. Существующие в настоящее время разработки по оценке эффективности маркетинговой деятельности носят ретроспективный характер, а методики формирования маркетинговых стратегий, ориентированных на экономически эффективный результат — отсутствуют.

Цель курсовой работы состоит в раскрытии маркетинговой стратегии предприятия.

Для достижения поставленной цели решаются следующие основные задачи:

• — рассмотреть сущность и концепции маркетинговой деятельности;
• — раскрыть процесс управления маркетингом на предприятии;
• — проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии;
• — разработать мероприятия по совершенствованию системы маркетинговой деятельности на предприятии;

Объектом исследования является ООО «Стандарт».

Предмет исследования: маркетинговая стратегия предприятия.

Структура и объем работы — курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Основными методами исследования являются: методы экономического и статистического анализа, дисперсионный и корреляционный анализ, экспертно-статистический метод.

Практическая значимость исследования состоит в том, что вопросы, входящие в содержание предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности, могут послужить основой для работы предприятия в данной области.

Методической и теоретической основой квалификационной работы являются законодательные акты РФ, публикации в экономической печати, монографии, материалы российских и международных конференций по маркетингу и управлению, фактические данные предприятия.