В настоящее время, необходимость маркетинговых исследований, как показывает история их развития, связана с процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах производства и обращения товаров и услуг, информатизацией производства, ростом социальных и культурных потребностей потребителей.
Современное маркетинговое исследование — это система поиска, сбора, обработки данных, необходимых для решения маркетинговых проблем и обеспечения маркетинговой деятельности на любом ее уровне. Маркетинговые исследования затрагивают различные области: от принципиальных изменений в отношении бизнеса или решения о вхождении в новый рынок до узких тактических вопросов о том, как лучше разместить товары в магазине.
В данной работе рассматривается маркетинговое исследование конкурентов структурного подразделения ИП «Курбанова Л.В.». Оно заключается в том, чтобы получить необходимые данные для обеспечения преимущества на рынке и минимизации риска в процессе принятие управленческих решений. Результатами таких исследований становятся выбор путей и возможностей достижения наиболее выгодного положения на рынке; определение активных и пассивных стратегий в обеспечении ценового преимущества или преимущества за счет качества предлагаемых товаров.
Из всего вышесказанного следует, что выбор данной темы является целесообразным, а сама тема актуальной.
В данной работе рассматривается деятельность ИП «Курбанова Л.В.» и исследование его конкурентов методом опроса.
Предмет работы является исследование конкурентов ИП «Курбанова Л.В.» .
Объект исследования — ИП «Курбанова Л.В.» .
Цель работы — расширение и закрепление теоретических знаний в области маркетинговых исследований методом опроса, разработка конкретных мероприятий, направленных на достижение преимуществ в конкурентной борьбе.
Задачи:
- 1. собрать необходимую информацию для определения общей характеристики ИП «Курбанова Л.В.» ;
- 2. проанализировать полученную информацию;
- 3. изучить динамику развития розничной торговли продовольственными товарами;
- 4. определить проблему, цель и задачи маркетингового исследования;
- 6. разработать рабочие документы и сформировать выборку;
- 7. провести маркетинговое исследование как в самомИП «Курбанова Л.В.», так и у его конкурентов;
- 8. проанализировать результаты исследования
- 9. разработать мероприятия по совершенствованию деятельности фирмы.
