Роль рекламы в продвижении отечественного бренда на российском рынке на примере Компании «Юнимилк»
Маркетинговые исследования и практические рекомендации по совершенствованию и оценке рекламной стратегии Компании «Юнимилк» 55. Глава 1. Теоретико-методологические основания маркетинговых исследований формирования рекламной стратегии 8. Список используемой литературы 78. Вывод по главе 1 34. Диплом состоит из двух частей. В первой раскрыты основы брендинга как системы коммуникаций. Во второй… Читать ещё >
Роль рекламы в продвижении отечественного бренда на российском рынке на примере Компании «Юнимилк» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Содержание
- Цель дипломной работы проанализировать роль рекламы в продвижении отечественного бренда на российском рынке на примере Компании «Юнимилк»
- Объектом исследования работе является специфика рекламы в продвижении бренда Компании «Юнимилк»
Диплом состоит из двух частей. В первой раскрыты основы брендинга как системы коммуникаций. Во второй дается обзор брендов компании Юнимилк и анализ деятельности компании по формированию сильных брендов. Делаются
выводы и предлагаются конкретные рекомендации. Много таблиц, схем, формул. Очень качественное исследование на примере российского предприятия. Методически правильно написано
Введение. Очень красивое оформление.
Работа прошла антиплагиат и была отлично защищена. Работа рекомендуется специалистам по маркетингу и рекламе.
Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основания маркетинговых исследований формирования рекламной стратегии 8
1.1. Теоретические основания маркетингового анализа поведения потребителей: ценностные и эмоциональные аспекты 8
1.2. Особенности рекламной стратегии для национальных брендов 17
1.3. Теоретические аспекты архитектоники брендов 28
Вывод по главе 1 34
Глава 2. Процесс продвижения российских молочных продуктов (на примере компании «Юнимилк») 37
2.1. Рынок молочной промышленности на современном этапе 37
2.2. Принципы разработки рекламной стратегии Компании «Юнимилк».. 44
2.3. Маркетинговые исследования и практические рекомендации по совершенствованию и оценке рекламной стратегии Компании «Юнимилк» 55
Вывод по главе 2 69
Заключение 72
Приложение 74
Список используемой литературы 78
В условиях активизации деятельности российских компаний, которая, очевидно, будет иметь место по окончанию кризиса, без создания сильных брендов, которые гарантировали бы высокий уровень предпочтительности потребителей к российским товарам и услугам, их производителям в условиях ужесточающейся конкуренции будет очень сложно не только добиться успеха на внутреннем рынке, но и на международных рынках.
Ученые прогнозируют, что в недалеком будущем крупные транснациональные корпорации предпочтут контролировать рынки посредством владения доминирующими брендами, а не просто предприятиями по производству товаров. Данная тенденция становится очевидной в условиях активизации процессов слияния и поглощений компаний: покупатели готовы платить огромные деньги за владение популярными у потребителей брендами1.
В результате мирового финансового кризиса прогнозируется существенное изменение позиций многих сильных потребительских брендов на мировом рынке, и в этих условиях России очень важно не упустить исторический шанс продвижения своих национальных брендов.
В настоящее время в мировом хозяйстве доминируют две модели бренд-менеджмента евро-американская (западная) и японская (восточная).
Американская модель брендинга преимущественно используется (с определённой коррекцией) в странах Северной Америки и Западной Европы, а японская в странах Юго-Восточной Азии.
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
В экономически развитых странах создание международных брендов является следствием первоначального появления внутренних брендов, которые появляются в стране при соблюдении ряда условий высокое экономическое развитие, дифференциация рынка и потребительского спроса, ужесточение конкуренции, защита торговых марок, развитие средств коммуникации, развитие розничной торговли. В конце ХХ века конкурентная борьба в условиях глобализации развернулась преимущественно в сфере потребительских товаров массового спроса между брендами крупнейших ТНК из ЕС, США и Японии. Именно им удалось создать и внедрить на мировой рынок наибольшее количество мегабрендов, способных успешно функционировать в различных по своему социальному и этническому составу потребительских аудиториях2.