Классификация международных выставок и ярмарок

Для создания эффективной системы координации и поддержки выставочной индустрии необходимо сначала систематизировать и классифицировать выставочную деятельность.

Исходя из Концепции, выставки классифицируются по пяти основным признакам:

• · по географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие страны, регионы они представляют);
• · по тематическому (отраслевому) признаку;
• · по значимости мероприятия для экономики города, региона, страны;
• · по территориальному признаку (на территории какой страны проводится выставочное мероприятие);
• · по времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы).

Классификация выставок по географическому составу экспонентов:

• · всемирные выставки (международные выставки, на которых страны демонстрируют свои достижения в области экономики, науки, техники и культуры) — в частности к таким выставкам относятся всемирные универсальные выставки «ЭКСПО»;
• · международные выставки (характеризуются участием в них фирм их разных стран, число иностранных участников должно составлять не менее 10% от общего числа экспонентов, выставочное оборудование и предоставляемый набор услуг должны соответствовать международным стандартам);
• · выставки с международным участием (с числом иностранных участников менее 10% от общего числа участников);
• · национальные выставки (с участием фирм отдельно взятой страны);
• · межрегиональные выставки (демонстрирующие продукцию и услуги производителей из нескольких регионов);
• · местные выставки (региональные) — с участием фирм только из одного города/региона, где проводится выставка/ярмарка.

Классификация выставок по отраслевому (тематическому) признаку:

• · универсальные выставки;
• · специализированные (отраслевые и многоотраслевые) выставки.

Классификация выставок по значимости мероприятия:

• · выставки федерального значения (имеющие значение для страны в целом);
• · выставки межрегионального значения (имеющие значение для нескольких регионов страны);
• · выставки регионального значения (имеющие значение только для одного региона);
• · выставки местного значения (имеющие значение для города, области).

Классификация выставок по территориальному признаку:

• · выставки, проводимые внутри страны;
• · выставки, проводимые на территории других стран.

Классификация выставок по времени функционирования:

• · постоянно действующие (0,5−1 год и более);
• · временные (0,5−5 месяцев);
• · краткосрочные (от 1−5 дней до 0,5 месяца).

Согласно организационному признаку выставки можно подразделить на следующие виды:

• · выставка;
• · выставка-ярмарка;
• · выставка-конференция;
• · выставка-форум;
• · выставка-салон.

Выставка в своем классическом назначении представляет собой мероприятие, на котором участники экспонируют свою продукцию, позиционируют себя в данном сегменте рынка.

Выставка-ярмарка предоставляет участникам право как экспонирования и заключения сделок, так и осуществления оптовой и розничной торговли.

Совсем другая ситуация складывается на выставке-конференции и выставке-форуме, которые, по своей сути, довольно схожи. Здесь основным мероприятием является проведение конференции, форума, а выставка используется в качестве сопутствующей программы и может быть представлена как выставочным залом, так и несколькими планшетами.

Отличие форума от конференции заключается в том, что первый представляет собой мероприятие более высокого класса и большего масштаба. Цели участия в форуме или конференции разнообразны для каждого экспонента: это может быть участие в дискуссии по какой-либо проблеме, налаживание и укрепление деловых контактов, презентация новых технологий, поиск инвесторов для их разработок или внедрения.

Выставка-салон — одно из самых дорогостоящих выставочных мероприятий, которое обязательно сопровождается демонстрацией, показом действующей модели продукции. Основным на такой выставке является показ, хотя он может сопровождаться проведением семинаров и конференций в качестве сопутствующих мероприятий. Таким образом, выставка-салон представляет собой своеобразную рекламу, и эффективность участия в таком мероприятии в основном зависит от масштабов, престижности и популярности, а, в конечном счете от количества посетителей. Особенностью и отличительной его чертой является пристальное внимание к качеству выставляемой продукции и проведения оценки этого качества.

Организаторами выставочно-ярмарочных мероприятий (согласно классификации, приведенной в Концепции) могут выступать:

• · федеральные органы исполнительной власти и органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации;
• · выставочные организации;
• · торгово-промышленные палаты — ТПП Российской Федерации и региональные ТПП;
• · ассоциации (межрегиональные ассоциации экономического взаимодействия субъектов РФ, а также отраслевые);
• · прочие организации различных форм собственности, для которых организация выставочных мероприятий не является основной деятельностью.

Классификация выставок в целом призвана лишь помочь сориентироваться в мире выставок, и свидетельствует о том, что они весьма и весьма неоднородны. Каждая конкретная выставка, которую в большей или меньшей степени можно отнести к тому или иному типу, обладает в конечном итоге индивидуальностью и характерными чертами, изменяющимися с течением времени.