Разработка и продвижение торговой марки фирмы детской одежды на российском рынке

Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Департамент научно-технологической политики и образования Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Красноярский государственный аграрный университет»

Институт менеджмента и информатики КУРСОВОЙ ПРОЕКТ Разработка и продвижение торговой марки фирмы детской одежды на российском рынке Красноярск 2013

1. Теоретические аспекты

1.1 Особенности разработки торговой марки

1.2 Особенности продвижения торговой марки на рынке

2. Маркетинговый анализ рынка

2.1 Исследование потребительских характеристик

3. ТМ Chicco

3.1 ТМ Sofia

3.2 ТМ Ярко

3.3 Заключение Список используемой литературы Тема курсовой работы «Разработка и продвижение торговой марки фирмы на российском рынке детской одежды»

В России рынок детской одежды на данный момент является одним из наиболее развитых и перспективных рынков. Развитие данного рынка сопровождается обострением конкурентной борьбы между производителями и активным ростом. На сегодняшний день на российском рынке детской одежды наряду с зарубежными производителями все более прочные позиции занимают отечественные производители. Проблема разработки и продвижения очень актуальна, так как появляется всё больше фирм по производству детской одежды и главная их задача это правильную стратегию по разработке и продвижению своего товара, и устояться на рынке потребителей, тем самым создать мнение о престиже товаров.

Цель курсовой работырассмотреть процесс разработки и продвижения торговых марок Сhicco, Sofia, Ярко на российском рынке детской одежды. Задачами курсовой работы являются: — изучение теоретических аспектов разработки и продвижения торговой марки; - изучение особенностей продвижения торговых марок на рынке — разработка мероприятий по повышению эффективности продвижения торговых марок.

— рынок детской одежды; Предмет — система продвижения торговых марок. Объект исследования курсовой работы направлен на изучение разработки и продвижения торговых марок детской одежды на российском рынке. Предмет исследования курсовой работы направлен на изучение марок детской одежды и их продвижение на российском рынке. Был применён сравнительный метод исследования.

1. теоретические аспекты Понятие торговая марка в переводе с английского означает «trademark» — любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц. Иначе, торговая марка — это сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения. Потребители воспринимают торговую марку как неотъемлемую часть товара, поэтому применение марки может повысить его ценность. Знаменитые торговые марки обладают покупательскими привилегиями, то есть покупатели проявляют к ним больше внимания. Покупатели спрашивают товары именно этих марок и отказываются от товаров-заменителей, даже если заменители являются более дешевыми. Что же такое на самом деле торговая марка? Американская ассоциация маркетинга считает, что торговая маркаэто термин, название, знак, дизайн, а также их комбинации, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов. Марочный капитал — это стоимость дополнительных денежных потоков, возникающих благодаря узнаваемости торговой марки компании. В своей книге Ф. Котлер указывает основные причины, по которым использование марок выгодно для покупателей:

— торговые марки сообщают покупателю некоторую информацию о качестве товара;

— торговые марки повышают эффективность покупки;

— марочные товары привлекают внимание покупателя к новым товарам, которые могли бы им пригодиться. При этом торговая марка превращается в основу, на которой можно построить все здание сведений об особых качествах нового товара.

Преимущества для производителей заключаются в следующем:

— торговая марка облегчает продавцу процесс обработки заказов и отслеживания возможных проблем;

— торговая марка и торговый знак обеспечивают юридическую защиту уникальных свойств товара;

— использование марок помогает продавцам привлекать выгодных покупателей, приверженных марке.

Успешные компании, владеющие сильными торговыми марками, на бирже оцениваются в 2 и более раз дороже стоимости их активов. Узнаваемую торговую марку сдают или берут в аренду, продают лицензии на ее использование, торговые марки гарантируют процветание фирмы. Важно и то, что компания, завоевав с их помощью лояльных покупателей, имеют возможность устояться на рынке, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего процветания. Торговая марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг, она служит эмблемой, которая сообщает потребителям какие-то сведения о товаре. Торговая марка может нести до четырех различных значений:

1. СвойстваТорговая марка ассоциируется с какимито определенными свойствами товара.

2. ПреимуществаПокупатели покупают преимущества, а не свойства.

3. ЦенностьТорговая марка несет информацию и о системе ценностей покупателя .

4. ИндивидуальностьТорговая маркаэто индивидуальность товара. Можно сделать вывод, что торговая марка — это сложный символ, и компании следует относится к разработке марки очень серьёзно. Маркетолог должен решить, на какому уровне значения торговой марки будет создаваться образ. Наиболее долговечными и поддерживаемыми качествами торговой марки являются ее основная ценность и индивидуальность. Именно эти качества являются самыми важными в торговой марке.

При создании торговой марки компании могут выбрать какой-то из уровней и направить на него свои силы:

1. Единая торговая марка компании. Например, у «Philips», «Heinz», «MercedesBenz» торговая марка совпадает с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству производимых ими товаров. Использование данной стратегии приводит к уменьшения затрат, так как отсутствует необходимость в проверке патентной чистоты новых имен в рекламе, направленной на повышение узнаваемости марки.

2. Индивидуальные названия торговых марок. К примеру, такие компании, как Unilever, Procter&Gamble для каждого из своих продуктов разработали новые марки («Persil», «Fairy», «Domestos») Основное преимущество данной стратегии заключается в том, отношение потребителей к конкретному товару не связно с собственной репутацией компании

3. Группы торговых марок. Некоторые компании объединяют группы изделий под одной (родовой) торговой маркой, например, корпорация Matsushita поставляет электронную технику под четырьмя родовыми именами «National», «Quasar», «Technics» и «Panasonic». У каждого из вышеперечисленных уровней свои преимущества. Фирменные названия более узнаваемы, экономичны, в то время как индивидуальные названия дают возможность сегментировать рынок. Основные торговые марки делают покупателям заманчивые предложения. Успешные компании добиваются конкурентного преимущества, пополняя ассортимент основной продукт другими изделиями и услугами, компании стремятся не только удовлетворить, но и предвосхитить ожидания потребителей. Например, покупая какой-то продукт, потребитель получает возможность бесплатно обращаться к специалистам фирмы по телефону. Таким образом, предлагается не только качественный продукт, но и используются возможности «прямого маркетинга партнерских отношений» для установления личного контакта с клиентами.

Наиболее распространенные способы расширения зоны влияния марки — предложение финансовой поддержки, гарантий и специальных услуг. Также компании предоставляют потребителям нетрадиционные гарантии. Например, Tesco, Xerox и другие предлагают клиентам вернуть купленный товар и вернуть деньги вне зависимости от причин возврата. Конечно это предложение очень заманчиво, так как покупая товар, покупатели не рискуют пожалеть о покупке, в любом случае они могут получить назад свои деньги. Делая такой шаг, эти компании преследуют 2 цели: создание конкурентного преимущества безусловного соответствия интересам потребителей и получение своеобразного рычага для повышения качества. Финансовая поддержка — это прямое мощное средство формирования лояльности потребителей. Производитель может предложить пользователям или дистрибьюторам ссуды для финансирования развития их собственного бизнеса, возвращающиеся не в денежной форме, а в результате выполнения заключенных долгосрочных контрактов на поставки товаров. Такая практика распространена в нефтедобывающей и фармацевтической промышленности, в пивоварении. Таким образом, клиент заключает долгосрочный контракт, и облегчается предоставление рынку более дорогих торговых марок, что позволяет покупателю быстрее расплатиться с долгами. Расширенные возможности торговых марок очень выгодны для клиентов компании, и, к тому же, конкурентам не так легко их перенять.

1.1 особенности разработки торговой марки Одним из наиболее непростых и достаточно интеллектуально трудоемких видов рекламных услуг является разработка торговой марки (ТМ), включающая в себя такие составляющие: название, логотип и слоган.

Неправильный подход к разработке каждой из составляющих влечет за собой серьезные последствия — от снижения имиджа торговой марки до полного провала всей рекламной кампании по продвижению ТМ на рынок. Разработать торговую марку достаточно сложно, поскольку этот процесс требует творческого подхода с учетом огромного количества разнообразных факторов, оказывающих влияние на восприятия ТМ потребителями в дальнейшем, в частности: социальное положение на рынке, влияние моды, сезонность продаж, варианты упаковки и POS-материалы, ну, а основным из них является товар или услуга, которые будут завоевывать рынок под данной ТМ и много еще чего.

На первом этапе разработки ТМ, в результате проведенных «мозговых штурмов», придумывается ряд разнообразных названий, максимально отображающих идею и общий дух будущей ТМ, которые в последствии проходят тестирование в фокус-группах с целью отбора лучшего, наиболее подходящего имени — именного идентификатора.

Второй этап предполагает разработку графического идентификатора — логотипа, который должен ассоциироваться с продукцией или услугами, которые предлагаются этой ТМ и быть узнаваемым для потребителя своим уникальным и радующим глаз дизайном.

Третий этап — это создание смыслового идентификатора или слогана (девиза компании), который расшифровывает потребителю общую цель и философию компании. Также как и название ТМ логотип и слоган проходят тестирование методом фокус-групп для выбора наиболее оптимальных по всем параметрам вариантов.

И в результате такой масштабной работы рождается новая торговая марка.

1.2 Особенности продвижения торговой марки на рынке Россия страна с дифференцированной структурой доходов населения. В стране есть как очень богатые, так и очень бедные граждане, также имеется прослойка со средним уровнем дохода, причем она составляет основную часть населения. Такое положение говорит о том, что бренды в России могут быть разной ценовой категории — от очень дорогих эксклюзивных товаров/услуг до недорогих товаров первой необходимости. На данном этапе реализуется разработанная коммуникационная программа по выходу марки на рынок. В итоге сфокусированная и четко ориентированная кампания по продвижению сформирует четкий образ марки у целевых потребителей и его положительное восприятие ими. Заняв устойчивое место в сознании потребителя, торговая марка сможет обеспечить текущий прирост продаж; а постоянно соответствуя ценностям и нуждам потребителей — обеспечит их лояльность, а значит, и стабильность продаж в перспективе. Таким образом, итогом выхода марки на рынок должна стать ее успешность: превращение марки в бренд.

2. маркетинговый анализ рынка Детская одежда — это одежда, предназначенная исключительно для детей. Различают одежду для новорожденных (от рождения до 36 месяцев), дошкольников (до 7 лет), детей (от 7 до 12 лет) и подростков (от 12 до 16 лет).Были времена, когда детская одежда отличалась от взрослой лишь размером. Современные дизайнеры конструируют одежду для малышей по специальным лекалам, с учетом анатомических особенностей и психического восприятия детей. В интернет-магазине можно приобрести практически любой вид детской одежды от известных мировых производителей. Наряды для мальчиков и девочек подразделяются на несколько категорий. Повседневная одежда. Главное требование к ней — прочность и удобство. Такая одежда должна выдерживать активность ребенка, создавать комфортные условия для его занятий. Повседневная одежда, как правило, не содержит большого количества декоративных элементов, ее надевают в школу и детсад. Уличная одежда. Должна соответствовать сезонным требованиям. Такая одежда производится из качественных легких материалов, не нагружающих детский позвоночник. Домашняя одежда. К этой категории относят пижамы и ночное белье. Они должны иметь свободный покрой и не стеснять движения малышей. Нарядная одежда. Здесь дизайнеры максимально проявляют свою фантазию, создавая удивительно красивые и яркие модели. Как и любой другой вид детской одежды, нарядная одежда должна иметь отличное качество, удобный покрой, быть экологичной и нескучной. Детская мода сделала свои первые, очень робкие шаги более 200 лет назад. Родилась она в Англии и начала с претворения в жизнь призыва. Жана-Жака Руссо «Назад, к природе». Родители решили, что детей нельзя одевать как взрослых, омрачая этим их самые радостные годы. И мальчишки меняют тесную офицерскую униформу на пиджак. Девочки избавляются от тиранства корсетов и неудобных кринолинов, отныне они вслед за маленькими англичанками будут носить свободные муслиновые платьица с пояском. Увлечение новой удобной, легкой одеждой сделало жизнь детворы значительно проще. Немного позже мальчишки с удовольствием воспримут широкие матросские брюки и модные вплоть до нашего времени матросские воротники. Волосы их уже не задыхаются под париками, а свободно вьются по плечам и обрамляют лицо. Так было в 80-х годах XVIII века. А до этого одежда не щадила и детей. Грудного ребенка закутывали в пеленки так, что он был похож на мумию. Считали, что так он будет вне опасности простудиться и пораниться. Но, кроме того, детей пеленали и с целью помешать двигаться — родители были убеждены, что движение в этом возрасте деформирует кости. Только после Первой мировой войны, когда современные понятия о гигиене и здоровье начали пробивать себе путь, новорожденные «официально» получили право двигать руками и ногами. Вместо мерзких пеленок им начали вязать детскую одежду, и непременно девочкам розовую, а мальчикам голубую. Для детей постарше освобождение от тирании одежды наступило после Французской революции, с утверждением стиля «ампир». Еще с 1807 года девочкам позволялось носить платьица до колен. Такие штанишки им пришлось носить еще долгие годы. С 1845 года девочки уже носили под кринолинами юбки, а мальчики выглядели как девочки — носили короткие туники, из-под которых были видны штанишки, также украшенные воланами. Кроме этого, они носили обувь на высоком каблуке с пуговицами, а позже — русские рубашки и шотландские юбочки. С 1869 до 1875 г. девочки, как и их матери, вынуждены были носить смехотворный турнюр — целую конструкцию из слоновой кости или подушечку под многочисленными воланами и складками на юбке, а поверх всего этого — жакет, чтобы придать женщине «вполне благопристойный» вид. В середине XIX века появилась детская одежда, которая до сего дня остается любимой и модной — матросский костюмчик. К 1890 году дамы еще защищались от солнечных лучей с помощью широкополых шляп и кокетливых зонтиков, но и взрослые, и дети уже начали наслаждаться солнцем и прогулками по берегу моря. Наступило время целомудренных купальных костюмов с длинными рукавами и штанинами, а также туник. Спорт становится частью жизни, и перед детьми открывается невиданная свобода. В прошлом одному портному приходилось обшивать не только все семейство, но и кукол детей — куклы должны были быть одеты, как люди. Но во второй половине XIX века начала бурно развиваться легкая промышленность, торговцы обращали все большее внимание на детскую моду. Появились магазины детской одежды и сразу же начали процветать. Даже высокая мода заинтересовалась этим вопросом. Первым детским модельером стала Жанна Ланвен — первая женщина, открывшая дверь в мир HauteCouture. На клиенток произвел впечатление тот факт, что ее обожаемая дочь Маргарита всегда была чудесно одета, и они уговорили ее шить и для их детей. Безумные двадцатые годы двадцатого столетия освободили и родителей, и детей от тирании «общепринятых норм» ношения одежды. «Американское платье» — воздушное платьице с двумя отверстиями для рук, а также короткая пелеринка стали криком моды. Талия — свободна, ноги — открыты, легкая ткань ласкает кожу. Но самая большая перемена началась со Второй мировой войны. Девочки в первый раз натянули брюки. Равноправие между полами в области одежды затронуло и детскую моду. Сегодняшние дети любят детали — кармашки, пуговицы, но любят и удобство. Девочки снова тянутся к романтичным платьицам, а мальчики как огня сторонятся всего того, что, по их мнению, является «девчачьим». Как и во все времена, родители стремятся одевать детей красиво и прививать им хороший вкус. В дореволюционной России существовало чрезвычайно уважительное отношение ко всяким униформам — на то были свои исторические причины, порожденные реформами петровского времени. В гардероб ребенка обязательно входила форменная одежда. Одежда для учащихся школ, гимназий, училищ не избежала сложившейся традиции. Дети носили форму не только в учебное время, но и в театр, в гости, на праздники и балы. У гимназисток была повседневная и парадная форма (белый передник, пелерина или подобие большого белого воротника-косынки с воланами и кружевом). Девочки 15−16 лет использовали любую возможность, чтобы блеснуть во взрослой одежде.

В знаменитом французском интернате для девочек в Сен-Сире, и в Смольном (многие его обычаи заимствованы у Сен-Сира) каждому «возрасту» был присвоен свой цвет платья: для воспитанниц 6−9 лет — коричневый (кофейный), 9−12 лет — голубой, 12−15 лет — серый и 15−18 лет — белый. В Смольном такие цвета имели парадные платья учениц, сшитые из шелка. В обычные дни носили платья из камлота, выписываемого специально из Англии. Есть предание, что костюмы учениц придумала сама Императрица Екатерина II. Девочки первых трех возрастов носили белые передники, старшие — шелковые зеленые, а на шее — ленточку цвета, выбранного их благотворителем. Особый статус был у пансионерок, которых содержали на деньги Императрицы — они носили зеленые платья с белой пелериной. До 12 лет девочкам коротко подстригали волосы. Влияние спорта в конце XIX века стало настоящим спасением для детей. С уходом корсета исчезли чрезмерно стройные талии, но вместе с ними и мигрени, и нездоровый цвет лица. Впервые за многие века «маленькие взрослые» получили свободу движения и самовыражения. Теннис, коньки, велосипед, гимнастика, плаванье — вот немногие из популярных видов спорта тех лет. С развитием железных дорог, стало модным выезжать на воды, появились первые курорты, куда отправлялись целыми семьями. Портные разработали специальную одежду, свободную для движения, облегченную и скромную. Для девочек и их мам предложили своеобразные туники, стянутые поясом и панталоны ниже колен. К такому наряду прилагались черные купальные чулки и легкая обувь. Ансамбль заканчивался головным убором. В начале двадцатого века девичий купальный костюм стал цельнокроеным, более блузообразным в верхней части, талия подчеркивалась кушачком. Для детей купальный костюм выполнялся из светлых хлопковых материалов. Повсеместное развитие физической культуры в первой половине XIX века в Западной Европе (Дания, Швеция, Франция, Германия и др.) тоже предполагало наличие специальной одежды. Тогда появились первые учебные заведения для подготовки учителей гимнастики. В России это произошло в середине XIX в. В военных учебных заведениях, например, в Стрелковой офицерской школе, в фехтовально-гимнастических кадрах (курсах) в Петербурге. В 1896 П. Ф. Лесгафт организовал в Петербурге специальные курсы воспитательниц и руководительниц физического образования. Развитие спортивного платья двигалось по тому же принципу, что и купальный костюм. Верхнее платье с узким лифом, но с укороченным рукавом комплектовалось обязательными штанишками ниже колен, под которые одевались чулки. В дальнейшем верхняя часть костюма стала более свободна, а в последствии свободный лиф стали объединять с очень широкими шароварами. Но сколько столетий прошло, пока дети получили такую долгожданную свободу. В неспокойный XX век в России идеализированный образ ребенка полностью поменялся. И не только образ. Дети перестали быть ангелочками, они превратились в младших товарищей. Ведь главной задачей молодой советской власти было создание нового человека с новым мышлением, новым сознанием и новым телом. Крепкое загорелое тело строителя коммунизма не признавало понятия пола. Мы до сих пор встречаем в произведениях советского реализма эти образы. Эта идея отразилась и на детях. Вспомните советские фильмы 30-х годов, девочки и мальчики в одинаковых белых рубашечках и панамках, свободных шароварах маршируют под дробь барабана. Идея сама по себе замечательная, ведь после многолетних «оков» одежды, свободные маечки и трусики, в которые одели детей, как нельзя отвечали гигиеническим требованиям. Но детское белье сразу потеряло свое лицо, свою особую эстетику и уникальность. Остался лишь голый функционал.

Стиль под названием «советское белье» появился не сразу, он оттачивался десятилетиями. Казарменный, унифицированный и милитаристский. Исчез социальный символизм, так как было провозглашено равенство классов. Массовое унифицированное производство породило этого некрасивого ребенка, без всяких признаков на пол, эксклюзивность и приватность. Правительство СССР раз в 5 лет решало, какие детские модели будут шить и какие нововведения должны быть, чтобы выполнить пятилетку, какие размеры могут быть, вплоть до кол-ва пуговиц на детском белье. И производство давало. Над образом советского человека работали целые проектные бюро. Унификация и стандартизация — вот основные постулаты в белье, задушившие все остальные. Эта идея особенно была сильна в 20−30−40-м военных годах при попытке создания коллективистского общества. Но в первые десятилетия после утверждения Советской власти что-то из детского белья предыдущей поры, конечно же, сохранилось. Малышей еще по-прежнему одевали в вещи сделанные до революции или частным образом. Но нужно признать, что фабрики, например, «Мосбелье», в какой-то степени сохранили в своем ассортименте «дореволюционные модели».

Такой был контраст между коллективистским идеалом, одинаковой одеждой и тем, что люди носили на самом деле, что-то как раз очень приватное, очень разное. А практика сохранения детских вещей жива и по нынешний день. Распространенная в советской культуре, она приближала обычные вещи к статусу реликвий. Одним из ее проявлений является «донашивание». Особенно часто в практику передачи вещей по наследству включалась детская одежда и белье — дети «вырастают». С нехваткой белья и ситуацией дефицита справлялись традиционно: с помощью спиц и швейной машинки. Теплое белье для малышей вязали. А первые рубашечки шили из выношенной хлопковой ткани. Вообще опыт изготовления белья был в каждой семье. Приобрести навыки по шитью позволяли школы, кружки или курсы кройки и шитья, которые функционировали в Советской России начиная с 1920;х годов. Со временем мастерство рукоделия вошло в обязательную школьную программу для девочек. Умение шить прививалось на уроках в школе не только в годы дефицита, но и в период «оттепели», когда проблемы с доступностью товаров стали менее актуальными. Что характерно, на этих уроках сначала учили шить трусы и ночные рубашки, а потом все остальное. Вот, например, книжка «Рукодельница» 1950 года учит: «Каждая девушка должна уметь шить себе бюстгальтер и трусы».

Мамы и бабушки говорили, что самое главное — это носить рейтузы. И детство всех девочек того поколения прошло в ужасе от этих слов и самого предмета обсуждения. Тут надо сказать отдельное спасибо китайским товарищам, фабрика «Дружба» предлагала очень симпатичные теплые панталоны, которые, от стирки к стирке сохраняли свой цвет и качество.

Что касается затронутой темы импортного белья, то много импортного детского белья попадало в СССР из стран Варшавского договора: Восточной Германии, Чехии и т. д. Доблестные жены военных, приезжая в отпуск на родину, привозили полные чемоданы детской одежды и белья. Понятное дело, что качество этих вещей очень отличалось от «совкового», за этим бельем тщательно ухаживали и передавали из рук в руки. А порой и продавали, даже ношенное. Многие, наверное, помнят, что Советская пионерская мораль запрещала девочкам, например, под школьной формой что-то более женственное, нежели маечку и трусики. За комбинацию могли вызвать в родительский комитет и отчитать.

Бренды детской одежды Практически каждый известный производитель модных вещей для взрослых старается выпускать линию одежды для детей. Основное направление на рынке задают D&G junior, Armanijunior, DiorBaby, BOSS Kidswear, LuvableFriends, HudsonBaby, ReneRofe и многие другие. Более дешевые бренды предлагают OldNavy, GAP, Crazy8, Spasilk, BonBebe, Paff-Dreams и другие многочисленные производители Америки, Европы, Китая и Турции. Существует много также ориентированных исключительно на детей фирм-изготовителей, например Bamby.

Материалы

Одежда для детей шьется в основном из более мягких и удобных материалов, чем для взрослых. Большинство родителей старается оградить своих детей от синтетики, которая может раздражать кожу. Часто в качестве материала для детской одежды используется трикотаж, как практичный и легкий материал. Производители предлагают на рынке огромное количество детской одежды из различных материалов. Наше краткое руководство поможет разобраться в этом изобилии.

Хлопок-наиболее часто встречающийся материал в детской одежде. Хлопковая одежда натуральная, мягкая, хорошо впитывает влагу и не раздражает нежную кожу малышей. Стоит обратить особенное внимание на то, что одежда из хлопка после первой стирки и глажки уменьшается примерно на 10 процентов.

Хлопок с добавлением синтетики (полиэстера, акрила).Ткань, созданная из этих из материалов, быстро сохнет, дольше носится и стоит меньше, чем полностью натуральная. За этой тканью легко ухаживать, она не усаживается. Всё это делает одежду из хлопка с добавлением синтетики крайне популярной у активных и занятых родителей.

Хлопок с добавлением спандекса. Для создания особо комфортной ткани используют спандекс. Такой материал становится эластичным и упругим, вот основная причина, по которой его используют для колгот, гетров и носков. Эта ткань также не требует какого-то особого ухода.

Флис. Мягкий и пушистый флис очень часто используют для изготовления детской верхней одежды. В зависимости от целей варьируется толщина и плотность флисовой ткани. Флис быстро сохнет и является отличной заменой овечьей шерсти. К тому же флис почти не закатывается и очень легок в уходе. Единственное требование — стирать вместе с вещами одинакового цвета.

Кашемир — это дорогая ткань, из которой делают детскую одежду только для коллекций модных дизайнеров.

Бамбуковая ткань-будучи изобретенной в недавнем 2002 году, целиком натуральная бамбуковая ткань в последнее время приобретает оглушительный успех среди родителей. Одежда из такой ткани помогает сохранить баланс температуры тела малыша, создает ощущение прохлады и отлично подходит как первый слой одежды. Замечательна эта одежда и для лета, так как снижает вредное действие ультрафиолетовых лучей. Бамбуковая ткань гипоаллергенна, обладает антибактериальными и противогрибковыми свойствами. Выбирая в интернетмагазине одежду для своих любимых детишек, мы не имеем возможности потрогать понравившуюся вещь, чтобы понять насколько ткань приятна к телу, насколько она плотная, натуральная ли она и т. д. Фотография, естественно, не может отобразить всех свойств ткани, но можно про них прочитать.

МАХРА - полотно средней плотности, поверхность которого с одной или двух сторон покрыто ворсом из петель основных нитей. Ткань имеет мягкую поверхность, хорошо впитывает влагу в больших количествах. Махра — натуральный материал, он гипоаллергенный и воздухопроницаемый.

СИТЕЦ - легкая хлопчатобумажная ткань, изготавливается способом полотняного переплетения. Ситец широко используется для пошива детских изделий, особенно грудничковой и ясельной групп. Так как это натуральный материал, он пропускает воздух и позволяет коже дышать.

Самый распространенный вид ситца — с набивным рисунком.

Белоземельный ситец — рисунок набит на белом фоне.

Гладкокрашенный ситец — однотонная цветная ткань.

ФЛАНЕЛЬ - мягкая лёгкая хлопчатобумажная ткань с одноили двусторонним начёсом. Так как это натуральный материал, он пропускает воздух и позволяет коже дышать.

Хлопчатобумажная фланель, или зимний хлопок, очень широко используется для пошива белья для самых маленьких, пеленок. Как и ситец, бывает набивная, белоземельная, гладкокрашенная.

Одежда для новорожденных

Грудных младенцев всегда одевали отлично от более взрослых детей. Связано это прежде всего с тем, что они очень зависимы от перемены температуры и близости матери. Кроме того существует очень много одежды исключительно для новорожденных — комбинезоны, распашонки, всевозможные боди. Малыши нуждаются в качественной натуральной одежде во избежание болезней и расстройств.

Предпочтения детей в одежде Психологи утверждают, что дети в выборе одежды часто аппелируют к вкусу и стилю своих кумиров. Зачастую они пытаются быть похожими на героев мультфильмов, кинофильмов или в более старшем возрасте — музыкальных исполнителей. Это в большей степени касается мальчиков. Девочки же могут «заимствовать» вкус к вещам у матери, старшей сестры или подруги. Каждый ребенок в зависимости от темперамента и характера по-своему воспринимает окружающий мир и взаимоотношения между людьми. В настоящее время учеными-психологами выделены следующие психофизиологические факторы, оказывающие посредством одежды влияние на формирование характера ребенка:

— Одежда как эстетический воспитатель — формирует вкус, культуру одежды, первые эстетические понятия, задатки для художественного развития

— Одежда как возможность изменить детский характер — человек становится уверенней, когда считает себя внешне более красивым и привлекательным

— «Неправильная» одежда как опасность — проявляется в том случае, когда воспитывают девочек как мальчиков, и наоборот. Часто, не задумываясь о грозящей опасности, родители одевают детей в одежду противоположного пола или «унисекс», идя на поводу у «моды» или экономя на средствах (родители часто надевают на своих детей одежду, оставшуюся от старших родственников другого пола). Это приводит к размыванию половой идентификации ребенка и нарушению других психических структур

— Одежда как источник эмоций ребенка — одежда может доставлять удовольствие. Так, дети интуитивно тянутся к привлекательно одетым людям, улыбаются им. Мальчики самого раннего возраста способны влюбиться в девочку из-за ее красивого платья

— Одежда как психологическая защита ребенка — он неосознанно избегает носить то платье, которое вызвало негативные переживания

— Одежда как показатель социального статуса — внешний вид малыша определяется социальным статусом, степенью «культурности», уровнем доходов, да и просто вкусом взрослых

— Одежда как показатель личностных проблем — любимые виды и покрои одежды могут весьма интересно

— Одежда как символика цвета — это скорее физиологический фактор, оказывающий огромное значение и на психику. Приблизительно 80% людей, выбирая одежду, ориентируются на предпочитаемые цвета. Другие показатели, такие как рисунок материала, плотность, пластичность, фактура, волокнистый состав, также помогают раскрыть предпочтения ребенка в одежде. При обосновании своего цветового выбора, дети не опираются на предметные ассоциации цвета, а исходят из впечатления, производимого на них тем или иным цветовым стимулом. Яркие цвета их радуют и привлекают — взгляд ребенка сам тянется за таким цветом. Причем следует отметить, что воздействие красного, желтого и других ярких цветов не раздражает детей младшего возраста, а даже успокаивает, позволяет ребенку чувствовать себя комфортно. Каждый ребенок, в зависимости от своего темперамента и характера, по-своему воспринимает окружающий мир и взаимоотношения между людьми. В 2008 году группой ученых проводились исследования, в ходе которых были сформулированы рекомендации модельерам, работающим с детским ассортиментом одежды. Эти рекомендации были доработаны и систематизированы.

Для сангвиников: Эти дети деятельные, общительные, легко приспосабливаются к изменяющимся условиям жизни, в новом коллективе легко находят себе товарищей. В разработке одежды для них нет ограничений.

Для флегматиков: Эти дети спокойные, терпеливые. Особенности детей-флегматиков: инертность, малоподвижность, они не могут сразу сосредоточиться, направить внимание на необходимое действие. В преодолении этих недостатков им может помочь одежда. В данном случае яркий цвет активизирует деятельность ребенка; эмоциональность, выразительность костюма, игровые элементы способствуют большей динамичности психических процессов.

Для холериков: Для ребенка холерического темперамента характерным является повышенная возбужденность, вспыльчивость и порывистость. Из-за переизбытка эмоций, излишней возбудимости, отсутствия «тормозов» таких детей нежелательно одевать очень ярко, в одежду с обилием игровых элементов в декоре (кистей, помпонов). Яркое эмоциональное решение может привести к нарушению сна у ребенка, более сдержанное — предотвратит появление нежелательных реакций.

Для меланхоликов: Дети с меланхолическим темпераментом необщительны, замкнуты, очень впечатлительны и обидчивы. При подборе одежды для них нужно проявить особый такт и внимание. Цветовое решение должно быть чистым, светлым, но и не ярких тонов. При разработке аппликации недопустимо обращение к эмоциональным и выразительным образам устрашающего характера, допустимы только веселые и добрые решения.

При моделировании одежды для детей необходимо учитывать физиологические и психологические особенности ребенка в разные периоды его роста. Одежда должна быть недорогой, удобной, прочной и соответствовать требованиям гигиены. Она должна украшать детей и доставлять им радость, содействовать их эстетическому и этическому воспитанию, способствовать правильному физиологическому развитию детского организма 2.1.исследование потребительских характеристик.

Было проведено исследование и анкетирование потребителей на предмет выбора детской одежды, которое показало, что при выборе детской одежды большинство опрашиваемых потребителей в первую очередь обращают внимание на качество выбираемого товара, а потом уже смотрят на внешний вид товара. Большая часть опрошенных предпочитает детскую одежду отечественного производителя, они обосновывают свой выбор тем, что одежда российского производства более качественная, чем некоторые зарубежные, удобная и экологически безопасная, но также есть меньший процент опрашиваемых потребителей, которые предпочитают фирменную зарубежную одежду, например Adidas и Gloria Jeans, Chicco, но есть и те, которых производитель и фирма не интересуют, для них главное внешний вид товара. Также большинство людей, узнав о проведении какой-либо акции или распродаже пытаются воспользоваться этим выгодным предложением. Из результатов анкетирования стало ясно, что основная часть опрошенных узнаёт о торговых марках детской одежды по телевиденью и из наружной рекламы. Большинство опрошенных людей, указали в анкете, что они женаты либо замужем, это говорит о том, что семейные люди покупают детскую одежду чаще, нежели люди не состоящие в браке.

торговый марка одежда рынок

3.Торговая Марка Chicco

Chicco-итальянская марка, которая на протяжении многих десятков лет является законодателем моды для новорожденных. Слоган этой торговой марки: «везде с ребёнком». Её история началась в 1946 году В маленьком итальянском городке Комо жила молодая семья и вот у них родился ребенок — первенца назвали Энрико. Гордость молодого отца Пьетро Кателли — предпринимателя и владельца небольшого производства медицинских препаратов — не знала границ. Весь его энтузиазм, страстное желание успеха и энергия удачливого предпринимателя были направлены на поиск чего-то нового и необычного. Рынок на тот момент был заполнен безликими игрушками, низкокачественными и мало функциональными пустышками, бутылочками и другими продуктами для кормления и заботы, а невзрачное белье и одежда нагоняли скуку и печаль на мам и малышей. Все это никак не подходило для любимого сына Энрико и подтолкнуло заботливого отца начать производство яркой продукции для детей с разнообразными формами и функциями, безопасной и качественной. Имя этому направлению было найдено сразу — CHICCO — ласковая уменьшительная форма от имени сына Энрико. Ведь всю продукцию Пьетро Кателли делал, думая именно о нем.

Всего несколько лет понадобилось бренду Chicco, чтобы завоевать рынок и это совсем не случайно. Бренд Chicco занимает лидирующие позиции на мировом рынке и пользуется безграничной любовью всех мам и малышей. В 2011 году в Москве открылся филиал. Сегодня во главе подразделений Chicco стоят дети основателя: сыновья Энрико и Микеле и дочь Франческа. Старший Энрико заведует финансами родительской корпорации, Франческа отвечает за рекламу головной компании и дочерних брендов, а младший Микеле руководит брендом Prenatal, под которым выпускаются товары Chicco для самых маленьких. Производственные мощности, а это 16 заводов, сосредоточены в Италии и Китае, откуда товары поступают в розничные сети 130 стран. Только в Италии насчитывается более 300 фирменных магазинов, а по всему миру работает более 19 филиалов с совокупным оборотом сыше миллиарда евро. На 16 заводах трудятся более 6 000 рабочих. Каталог товаров для детей содержит более 45 000 наименований, а для беременных женщин — свыше 4 000. Arstana превратилась в крупнейшего в мире производителя полного ассортимента продукции для материнства и детства. Логотип торговой марки Chicco представляет собой сочетание белых букв Chicco и синего фона.

Одежда CHICCO не только необыкновенно красива — ее уникальные свойства обусловлены тем, что при ее создании учитывается физиология ребенка, а также особенности каждого этапа его роста и развития. Все модели создаются таким образом, чтобы её можно было удобно надевать на малыша и снимать. Ребенку удобно ее носить. Самое большое внимание уделяется безопасности — лучшие ткани, использование аппликаций, отсутствие элементов, которые ребенок может случайно оторвать. Широко используются «развивающие» функции. Есть коллекции, в которых особое внимание уделяется расположению элементов дизайна и принтов, с точки зрения того, как их видит сам ребенок — рисунки появляются и исчезают в результате движений малыша. В некоторых специально используются разнофактурные материалы для развития тактильных ощущений. Некоторые коллекции имеют особые «непачкающиеся» свойства. Многие темы с использованием хорошо узнаваемых персонажей CHICCO каждый год представляют их по-новому, как в мультсериалах. Одежда CHICCO имеет высокую подарочную ценность — потому что одежду в Италии, как и в России, новорожденным принято дарить. Кроме традиционно шикарных подарочных комплектов у CHICCO есть и оригинальные шутливые идеи — например, упаковка в виде молочного пакета для одежды из серии ChiccoMilk.

Зимняя верхняя одежда CHICCO обеспечивает ребенку абсолютную свободу движения и полный комфорт. В качестве наполнителя для нее используется пух или термор — материал с эффектом поддержки термобаланса тела. В качестве верхней ткани в новой коллекции чаще всего используется очень красивый и прочный нейлон или мягкая бархатистая микрофибра. Подкладка всегда из очень мягких хлопковых тканей. Широко применяются высокотехнологичные разработки, используемые для экстремальных видов спорта. Легкие и мягкие, с капюшонами, пинетками и варежками в комплекте, комбинезоны CHICCO, а также комплекты из курточек и комбинезонов-брюк, поддерживают комфортный микроклимат вокруг ребенка. Еще одно уникальное свойство одежды CHICCO в том, что за ней легко ухаживать, что особенно оценят мамы после первых самостоятельных прогулок малышей.

Коллекции детской одежды CHICCO традиционно делятся на несколько линий. Каждая коллекция детской одежды CHICCO включает курточки, обувь (пинетки) и различные аксессуары — головные уборы, носочки, нагрудники, пледы. В состав коллекций одежды CHICCO, начиная с этого года, входит также детская одежда для дома из очень мягких комфортных тканей из хлопка.

Коллекции делятся также по возрасту. Для самых маленьких создается линия NURSERY (одежда для новорожденных и детей самого младшего возраста), INFANT KIDS (с 6 месяцев).

Коллекция WhiteElegance — элегантная церемониальная детская одежда для особых событий как для мальчиков, так и для девочек. Очень нарядные костюмы и платья, в основном, из муслина с принтами, напоминающими вышивку. Модели выполнены в одном или двух тонах. Используются более плотные ткани для прохладного времени года, более легкие для лета. В том же стиле выдержаны детская обувь и аксессуары — шапочки, носочки и т. д. широко используется изысканная отделка, вышивки, кружева в строгой сдержанной цветовой гамме. Мягкий, чистый стиль. Большинство моделей одежды для новорожденных CHICCO из этой коллекции подходит для выписки из роддома Коллекция Vintage butterfly (винтажная бабочка) — в основе коллекции белый и серый цвета. Коллекция для девочек в романтическом стиле с использованием в большинстве моделей 100% хлопка и льна. Украшают модели порхающие бабочки, которые придают одежде элегантность и воздушность. В одежде для мальчиков применен стиль графики, использованы различные вставки из графических элементов. Чтобы сохранить чистоту линий в коллекции используется не более 2−3 цветов.

Коллекция Chiccoc harming (Кикко шарм) — одежда для девочек: романтичная фантазия в фиолетовых тонах. Ее можно воспринимать как небанальную детскую одежду на каждый день. Джинсы с вышивкой. Для мальчиков использован более темный оттенок фиолетового. Модели в коллекции как для осеннее-весеннего периода, так и летние. Коллекция Eco Chicco (Эко Кикко) — из инновационного материала «фибра дель бамбук» — легкая и мягкая, быстро испаряет влагу, комфортна для кожи. Коллекция выполнена в кремовых и бежевых нейтральных тонах, чтобы передать легкость и натуральность ткани. Бамбук (bamboo) — ткань из бамбука с уникальными свойствами. Нежнее и мягче хлопка и кашемира (напоминает шелк), одновременно легкая и прочная. Благодаря хорошей гигроскопичности быстро поглощает влагу и испаряет ее в воздух, поэтому обеспечивает сухость кожи, а также обладает свойством летом поддерживать прохладу, а зимой тепло. Позволяет телу лучше дышать, гипоаллергенна — отлично подходит детям, страдающим аллергией и астмой. Обладает высокой способностью задерживать UV (ультрафиолетовые) лучи — в 41,6 раз больше, чем хлопковые и льняные ткани. А также имеет антибактериальные свойства (погибает более 70% бактерий, помещенных на бамбуковое волокно). Свойства ткани сохраняются после многочисленных стирок, она не дает усадку при стирке и влажно-тепловой обработке, не образует статического электричества. Производится из бамбука, самого быстрорастущего растения, который выращивается без применения пестицидов и неорганических удобрений, в районах с хорошей экологией. Является наиболее чистой, с экологической точки зрения, тканью. Коллекция Countrydenim (Кантри джинс) — в основе классические цвета — белый, красный, синий. Детские джинсы проходят специальную обработку и всегда соответствуют тенденциям моды. Используется технология «Bleach», «Stonewash» и другие, чтобы добиться осветления, потертостей, неровностей и смягчения ткани. Модели для девочек имеют множество разнообразных деталей и украшений. Рубашки для мальчиков проходят специальную обработку, чтобы принять слегка поношеный вид. Коллекции дополнены курточками, обувью и аксессуарами. Коллекция SammerDay (Солнечный день) — микс тканей, принты в стиле «либерти». В моделях для девочек широко используется розовый цвет, а также принты с эффектом акварели. В коллекции используются все любимые летние детские темы, сочетание ярких цветов. Среди моделей жетской одежды CHICCO из этой коллекции — легкие брючки, юбки и сарафаны из джинсовой ткани, хлопка-джерси и поплина. Платья из стрейтч-джерси, футболки и оригинальные песочники их хлопка.

Коллекция MilkChicco (Молоко Чикко) — одна из самых популярных тем в коллекции Chicco, представлена в одежде Chicco из года в год, не повторяясь в принтах, но сохраняя цветовую гамму. Упаковка в виде молочного пакета делает ее оригинальным подарком. Также получила продолжение коллекция Lazebrablu (Голубая зебра), теперь в ней тоже используется упаковка в виде молочного пакета. Коллекция Mare (Море) — эта коллекция детской одежды CHICCO создана специально для моря. Купальные костюмы, пляжная одежда созданы в красных и белых тонах как для мальчиков, так и для девочек. А также в белых и синих тонах — более элегантная для девочек, более яркая для мальчиков. В коллекции используются принты на тему морских обитателей. Включает оригинальные двухсторонние шляпы.

Для коллекции Paris? glamour (парижскийгламур) характерны черный и белый цвета, с добавлением бежевого. Пинетки из белой кожи. Эта коллекция создавалась для девочек с мыслями о Париже. Воздушные принты, кружева и изящная отделка для очаровательной мадмуазель. В детской одежде CHICCO из этой коллекции использованы нежные ткани — муслин, стрейч-джерси, хлопок-поплин. Коллекция Pacific Coast / Побережье Тихого океана Для коллекции характерно чередование классических цветов: белого, красного и синего. Бермуды и шорты дополняются поясами из переплетенных в косы пестрых лент. Эмблемы и полоски напоминают атмосферу яхт клуба. Обращает на себя внимание современный и модный двубортный пиджак из искусственной кожи в морском стиле. Коллекция Royal Style / Королевский стиль Утонченность в линиях и эксклюзивных деталях, а также используемые ткани — все это ключ к пониманию детской одежды CHICCO из этой коллекции. Классическая одежда для детей пересматривается в современном ключе, как, например, блейзер, сделанный из французской махровой ткани с принтом в микроклетку, или курточка из матового нейлона. Используются цвета: белый, морской синий и серый меланж. Коллекция ColoradoSailor (Моряк из Колорадо) коллекция создает элегантный образ, отвечающий последним тенденциями моды. Ее отличает оригинальное сочетание лилового цвета с оттенками серого и синего. Морскую тему подчеркивают полоски и сочетание вышитых цифр и букв. Коллекция Candy Girl / Девочка конфетка Оригинально использованы классические цвета — белый, красный и синий. Вариации из различных тканей создают неформальный стиль «bon-ton». Коллекция Mr. Buddy / Мистер Бадди Коллекция очень удобной одежды для детей с забавным сказочным персонажем, собачкой по имени мистер Бадди. Изображение мистера Бадди присутствует на футболках и брючках. Бермуды с принтами с эффектом ручной работы, микрорисунки на двухсторонних маечках из джерси. В этой коллекции детской одежды CHICCO использованы голубой-красный-серый цвета без белого и намек на синий электрик. Коллекция Los Angeles / Лос Анджелес — эта коллекция включает тренды сезона в стиле большого города — их можно встретить во время поездки в метро. Доминируют нейтральные цвета. Предпочтение отдается льну в мелкую полоску или однотонным тканям. Ткани практичны, легко стираются и могут служить альтернативам джинсам. в однотонных цветах. Производство детской одежды Chicco

Все стадии производства детской одежды CHICCO находятся под строгим контролем, от разработки до производства. Все поставщики сертифицированы и на 100% соответствуют качеству, безопасности и стандартам Артсаны (Artsana — крупнейший итальянский производитель, коме Chicco ему принадлежит еще ряд известных торговых марок). Фирмы-поставщики соответствуют этическим принципам Артсаны, гарантировано, что они не ущемляют права работников, не используют детский труд.

Поставщики Артсаны работают также с такими марками, как BabyGab, Dolce&Gabbana и другими. Производственные процессы компьютеризованны, но, тем не менее, многие этапы в производстве выполняются вручную. Все изделия проходят через металлодетектор, чтобы убедиться, что ни в одном изделии не осталось металлического элемента. Если в процессе производства ломается швейная игла, производственный процесс останавливается до тех пор, пока не будут найдены все ее фрагменты. Также Chicco производит товары для беременных, мам, детей дошкольного возраста и новорождённых. Также ТМ производит такие товары как детские стульчики, коляски, детские шезлонги и т. д.

Торговая марка Chicco занимает лидирующие позиции на рынке детской одежды, так как она экологически безопасная, стильная, удобная, а главное качественная. Поэтому эту марку выбирают миллионы родителей по всему миру для своих детей. Цены на детскую одежду выше среднего, но это не препятствует большому спросу на детский товар. В ассортименте также представлено несколько коллекций различных стилей, что способствует удобному выбору одежды.

Продвижение торговой марки Chicco в России происходит путём рекламы товаров в различных каталогах, в детских интернет-магазинах, в буклетах, распространяющихся в детских поликлиниках, в родильных домах, с помощью рекламы в журналах для мам, также путём маркетинга «из уст в уста».

3.1 Торговая марка Sofia

Польская компания София (Sofija) является лидером по производству качественной, практичной и красивой одежды для самых маленьких .Была основана в далёком1982 году под девизом «Постоянное усовершенствование своей продукции». Под этой торговой маркой выпускается полный ассортимент продукции, который может понадобиться ребёнку от рождения до полугода: от красивых конвертов для выписки из роддома до практичных и тёплых прогулочных комбинезонов. При изготовлении вещей для новорождённых торговой марки София используется только стопроцентный хлопковый трикотаж без добавления синтетических нитей, окрашенный натуральными гипоаллергенными красителями. Вся продукция для младенцев создаётся с учётом их физиологических особенностей — в ползунках, боди и кофточках торговой марки София ребёнок всегда будет чувствовать себя удобно и комфортно.