Публичные PR-акции. 
Анализ состояния и развития PR в государственной сфере управления в Республике Беларусь

К области деятельности PR относится также разработка и проведение мероприятий, которые помогали бы сближению линии основных интересов общества, затрагиваемых деятельностью власти, и линии специфических интересов самой власти. Единственно возможный источник акций PR лежит на пересечении этих двух линий.

Специальные PR-мероприятия представляют собой большую группу PR-акций, активно используемых в случаях, когда нет достаточно основательных новостных поводов, способных к созданию дополнительного вниманию граждан, повышения уровня доверия к государственным органам, улучшения контакта между всеми звеньями общества.

Для продвижения событий, способствующих повышению взаимоотношений и доверия государственных органов власти и общества, за пределами региона нами были разработаны следующие предложения:

­ размещение информации на российских порталах, сайтах;

­ транслирование совместных информационно-социальных проектов;

­ участие в региональных, тематических выставках-ярмарках;

­ размещение стендов на социально-культурных мероприятиях;

­ размещение рекламы мероприятий, выставок на билбордах, динамических дисплеях, лайтпостерах.

Чтобы разместить рекламу на щитовой конструкции (билборде) или на других форматах наружной городской рекламы (наружные динамические дисплеи, лайтпостеры), необходимо оценить предстоящие затраты.

Этот процесс состоит из нескольких этапов, каждый из которых требует материальных затрат:

­ разработка рекламного макета (дизайнерские работы) — от 1 100 000 до 1 500 000 бел. руб.;

­ согласование макета в государственных органах;

­ печать макета на виниловой баннерной ткани (изготовление плаката) обойдется в среднем в 2 150 000 бел. руб. (6×3 м); - 3 860 000 бел. руб. (8×4 м);

­ монтаж (демонтаж) рекламного плаката на рекламной конструкции — 500 000−750 000 бел. руб.;

­ аренда рекламной конструкции.

Аренда рекламной конструкции в зависимости от регионального размещения на месяц:

­ Минск — 7 000 000 — 13 000 000 бел. руб.;

­ Минск МКАД — 6 000 000- 12 500 000бел. руб.;

­ областные города — 3 500 000 — 5 000 000 бел. руб.;

­ районные центры — 2 000 000 — 4 500 000 бел. руб.

Диапазон разброса цен достаточно широк. И это связано с объективными причинами затрат на производства тех или иных услуг.

Сейчас нетрудно подсчитать наши материальные вложения для размещения рекламы на билбордах. Размещение рекламы, на Международную универсальную выставку-ярмарку «Весна в Гомеле-2015», с целью информирования и приглашения, на территории Гомеля, в среднем составят 9 млн.бел.руб. Данные были предоставлены специалистами рекламного агентства «ИНДАР».

На основе изучения опыта области и отечественной практики создания позитивного имиджа через PR-акции предлагаются следующие предложения по вовлечению населения в процесс эффективного взаимодействия «власть-общество»:

­ необходимо сделать работу органов власти максимально открытой;

­ регулярно проводить разъяснительную работу с населением через систему образования, местные СМИ;

­ наладить динамичную систему обратной связи «власть-общество»;

­ активизировать деятельность социологических служб;

­ создать условия для активного и регулярного участия населения в деятельности региональных властей.

Чтобы направить в благоприятное русло эти отношения и поведение, чтобы породить доверие и видоизменить мотивации, нужно действовать согласно этике, стратегии и методам, применение которых требует знаний и умений.

Долгосрочной стратегической целью государственной PR-политики Беларуси должно стать формирование открытого информационного общества, что с учетом глобальных тенденций развития мирового сообщества является необходимым для её социально-экономического, культурного и политического развития и сохранения статуса мирового государства.

Необходимо объединить и скоординировать работу всех групп населения, государства и проводить работу по таким направлениям: стратегический, туристический, маркетинг; инвестиционная деятельность, сохранение ментальности, как региона, так и страны.

Важнейшим условием, позволяющим повысить эффективность управленческих решений, является организация диалога местных органов власти с заинтересованными группами. Постановка целей социально-экономического развития региона, исходя из выделенных предпочтений, приоритетов и ситуации в стране.

Необходимо учитывать, интересы всех слоев населения, разрабатывать мероприятия и акции исходя из социального положения групп лиц. Это позволяет учитывать нюансы в развитии групп и в дальнейшем адаптировать к ним содержание стратегий.

Также необходимо сформировать перечень организаций для информирования общества его взаимоотношением с государственными органами. Объединить интересы различных сторон общества: государственный, негосударственный, некоммерческий сектор, жителей города. Таким инициатором со стороны Гомельского районного исполнительного комитета может быть:

­ Отдел по работе с обращениями граждан и юридических лиц;

­ Отдел идеологической работы, культуры и по делам молодежи.

Однако не стоит привлекать для разработки имиджа множество структур, так как это может негативно повлиять на успешность.

Необходимо регулярно проводить различные исследования и опросы жителей района, экспертов и т. п. Проводить мониторинг результатов и при необходимости корректировать стратегию.

Всё это позволит последовательно повысить уровень жизни населения, снизить социальное неравенство, сохранить и преумножить культурные ценности Беларуси, восстановить экономическую и политическую роль страны в мировом сообществе, что приведёт к изменению отношения общества к власти, усилению взаимного доверия.

Все вышеперечисленное, в конечном счете, будет способствовать более точной настройке действующих механизмов формирования позитивного имиджа власти, что позволит в перспективе создать более эффективную систему взаимодействия «власть-общество», повысить уровень доверия власти.