Анализ рекламных слоганов

Для того чтобы проанализировать слоганы, дадим критерии оценивания:

——передавать главную идею рекламного сообщения;

иметь высокую читаемость и запоминаемость;

быть кратким;

быть точным и выразительным;

хранить уникальное торговое предложение (УТП):

включать имя бренда (желательно).

Мною было выбрано 30 слоганов их разных кампаний, по производству чая и проанализированы с более определенными параметрами, из которых складывается ценность слогана.

Анализ слоганов, товарной категории чая.

Собственное производство чая в России в настоящее время крайне незначительно. Более чем 90% потребляемого в РФ чая импортируется. Если в советские годы заметную нишу на рынке чая занимали грузинские и краснодарские чаи, то с открытием границ и доступом на российский рынок иностранных фирм они были практически вытеснены с рынка.

Активное формирование рынка чая в России происходило в начале — середине 90-х гг. Чайными центрами, в которых находятся представительства крупнейших поставщиков чая в Россию, выступают Москва и Санкт-Петербург; региональные компании, находящиеся в крупных городах России, являются дистрибьюторами ведущих фирм. Ведущие позиции на российском рынке чая сейчас занимают такие фирмы, как «Орими-трейд», «Гранд», «Майский чай», «Unielever», «Ахмад» (дорогие элитные чаи), «АПБ», «Люта» (цветочные, ароматизированные чаи), «Теастан» (Уфимская чаеразвесочная фабрика), «Тифани», «Фосман» (финские чаи).

Источник: http://www.znaytovar.ru/new3.html.

Название товара:

Dilmah.

Ahmad.

Greenfield.

4. BROOKE BOND.

• 5. Riston
• 6. Lipton
• 7. Принцесса Нури
• 8. Майский чай

9. PICKWICK.

10. Бодрость Для начала анализа нам нужно изучить:

• 1. Маркетинговые параметры, определяющие его маркетинговую ценность. Так же сюда относится основные значимые единицы:
  • — Имя бренда
  • -Уникальное торговое предложение
• 2. Художественные параметры, определяющие художественную ценность.

Нижеследующие анализы слоганов произведены по этим параметрам.

«Dilmah».

Слоган: «Dilmah. Традиционное качество».

Этот слоган называется привязанным — потому что он состоится с названием ритмически и фонетически. В слогане используется номинативный подход, когда товарный вид называется своим именем. Так же в слогане упоминается логотип товара, это обеспечивает распознаваемость марки в своей товарной категории. Художественный прием, на мой взгляд, является литота — троп предоставляет собой нарочитое преимущество свойств и качества объекта «Традиционное качество». Не запоминаемый, нет выразительности, не содержит УТП.

«Ahmad».

Слоган: «Истинно английский чай Ахмад».

Четко указывает на страну производителя бренда, то есть Англию. Так же указан название бренда, что несет распространение марки. Художественный прием, является литота — показывает преимущество в происхождение. Мне кажется, этот слоган не очень подходит к чаю и зачем указывать страну изготовление. По-моему, мнение чай Ахмад хочет показать, что их чай пьют только истинные англичане, что не совсем уместно. Не запоминаемый, не используется УТП, передает истинную идею рекламного слогана.

«Greenfield».

Слоган: «Не меняет мир. Меняет настроение».

В этом слогане художественным приемом является повторение предложений или их частей, слово меняем. По-моему мнение это так же является и синтаксической особенностью рекламируемого товара, придаточное определительное используется для описание эффекта, достигнутого при его использование: «Не меняем мир, меняем настроение». Так же из художественных приемов имеется созвучие. Запоминаемость слогана удачно, и сразу понятно что, употребляя этот чай у тебя меняется настроение. Не передается истинное предназначение этого товара в слогане. Не использует имя бренда.

4. «Brooke bond».

Слоган: «Бодрый день!».

Художественный прием в этом слогане использует эпитет, характеризует особые свойства продукта, а так же созвучие Бодрый день, тем самым облегчает запоминаемость. По моему мнению, слоган отлично вписывается к рекламируемому товару. Краткий, запоминаемый, вызывает благоприятные ассоциации и заставляет под задумается какой же это «Бодрый день». Конечно, не сразу поймешь о чем именно идет речь, может это слоган кофе, а не чая, не очень понятно.

5. Riston.

Слоган: «Чай Riston. Тепло твоего дома».

В слогане используется номинативный подход, это когда товарная категория используется название своим именем. Так же в слогане используется название чая, это обеспечивает распознаваемость марки в своей товарной категории. Во второй половине слогана используется эпитет «тепло дома». На мой взгляд, слоган не удачен.

6. Lipton.

Слоган: «Lipton. Вся сила чайного листа».

В этом слогане идет описание контекст употребление товара. Здесь указывается слова «чайного листа» по которым можно догадаться, что речь идет именно о чае. Из художественных приемов здесь используется созвучие, ритм «Lipton. Вся сила чайного листа «, что делает его более структурированным и увлекает запоминаемость. Так же из приемов используется эпитет «вся сила листа». Прочитав слоган можно сразу понять о чем идет речь и что здесь рекламируется, на мой взгляд, слоган удачный, есть выразительность, точность и так же передает главную идею рекламируемого товара.

7. Принцесса Нури Слоган: «Принцесса Нури. Упоительный чай».

Здесь указывается товарная категория — чай. Она отсылает потребителя к классу, которому принадлежит бренд, увеличивая информационную и маркетинговую ценность. В слогане использует название бренда, что приводит к распознаваемости на рынке. Художественным приемом является оценкой рекламируемого товара. Рекламные выражения взывают положительную общеоценочность смысла, по сколько их цель стимулировать адресата к оцениванию объекта рекламы с положительной точки зрения. Это достигается за счет сравнения, улучшения своего товара с другими. Говоря, что у «Принцесса Нури» хороший, восхитительный чай. По моему мнению, слоган не очень подходит к рекламируемому товару, нет выразительности, не запоминается, грубо говоря не интересен.

8. Майский чай Слоган: «В хорошем чае души не чаю».

Здесь используется художественный прием как рифма — В хорошем чае души не чаю. Здесь указывается товарная категория — чай. Она отсылает потребителя к классу, которому принадлежит бренд, увеличивая информационную и маркетинговую ценность. Так же используется гипербола — преувеличение свойств, процесса. Имеется созвучие, рифма, чем является вовлеченностью, запоминаемостью и соответственно приобретать рекламируемый товар.

9. «PICKWICK».

Слоган: «Крепкий как дружба, горячий как любовь».

Использование художественного приема как сравнение, сопоставление двух явлений с целью пояснить одно при помощи другого. Так же имеется созвучие, для запоминаемости товара. Используется преувеличение «крепкий как дружба», «Горячий как любовь» По моему мнению, этот слоган не как не относится к рекламируемому товару. Услышав этот слоган сразу не поймешь, что это слоган чая.

10. Бодрость.

Слоган: «ОтЧАЯнная бодрость!».

В слогане используется художественные средства преувеличение, «отЧАЯнная бодрость». Также, контаминация, это прием на основе на смешении основ двух слов, в результате чего получается новое слово, ассоциативно связанное с пероральным. На мой взгляд, этот употребление слова «отЧАЯнная «не подходит для рекламируемого товара, хотя и передает смысл слогана рекламируемого товара.

Анализ слоганов, товарной категории кофе Рынок кофе на сегодняшний день является одним из самых динамичных. Лидерами мирового рынка кофе уже на протяжении нескольких лет остаются такие бренды как Nescafe, Tchibo и Jacobs. Именно поэтому для анализа нейминга и слогана в товарной категории «Кофе» было выбрано 10 наиболее известных марок растворимого сублимированного кофе, с учетом приблизительно одинаковой цены. В их число вошли следующие бренды: Nescafe Gold, Maxwell House, Jacobs, Cafй Pele, Tchibo, Milagro Aroma, Ambrossador, Davidoff, а так же кофе Жокей — единственный кофе с русским названием.

• 1. Nescafe Gold
• 2. Davidoff
• 3. Maxwell House
• 4. Jacobs
• 5. Cafй Pele
• 6. Tchibo Exclusive
• 7. Milagro Aroma
• 8. Ambrossador
• 9. Paulig

10. Жокей Анализ слоганов в товарной категории «кофе».

Слоган — это краткое самостоятельное рекламное сообщение, которое может существовать изолировано от других рекламных продуктов и представляющее собой свернутое содержание рекламной компании. Существуют определенные параметры, из которых складывается ценность (эффективность) слогана, а именно:

• 1) маркетинговые параметры, определяющие его маркетинговую ценность. Сюда же входят основные значимые единицы ОЗЕ), т. е элементы информации об объекте рекламы, без которых Слоган не сможет успешно выполнить свою задачу. К ОЗЕ относятся:
  • — Уникальное торговое предложение (УТП)
  • — Имя бренда
• 2) художественные параметры, определяющие художественную ценность. художественные приемы в слогане влияют на запоминаемость.

Нижеследующий анализ слоганов произведен по этим параметрам.

1. Nescafe Gold.

Слоган: «1 Новый вкус арабики 1 теплое утро».

Рассматривая маркетинговую ценность этого слогана можно сказать, что «вкус арабики» — это контекстуальные слова для товарной категории, т. е. слова описывают контекст употребления товара. Здесь указывается сорт продукта — арабика, по которому можно догадаться, что речь идет именно о кофе. Кроме того, слово «новый» указывает на УТП, выделяющее товар из конкурентов.

Из художественных приемов в данном слогане использован ритм (1 Новый вкус арабики 1 теплое утро), что делает его более структурированным и увеличивает запоминаемость. Но это так же можно отнести к симметрической конструкции предложения. Слоган Nescafe четко членится на 2 части, которые составлены по единой модели. Использованное в слогане слово «вкус» является конкретным словом и обозначает явление реального мира, ведь кофе сорта арабика можно попробовать. Но, тем не менее «вкус» — это профессиональное слово-паразит среди копирайтеров, поскольку оно встречается в огромном количестве слоганов. Слоган Nescafe достаточно узкого применения, рассчитанный на маленький диапазон и срок действия.

2. Davidoff.

Слоган: «Время истинного наслаждения».

Маркетинговым показателем в данном слогане является слово «время», являющееся контекстуальным и указывающее на процесс использования продукта. Имеется в виду, что для употребления данного вида кофе — необходимо свободное время, необходимо остановиться и получать удовольствие.

Но «истинного наслаждения» — это абстрактные слова, обозначающие абстрактные явления, которые нельзя воспринять при помощи человеческих органов чувств. Но здесь, мне кажется, удачное использование абстрактных понятий, вызывающее ассоциации с настоящим, наиболее приятным времяпрепровождением. Наслаждение, по своей сути гедонизм — этическая позиция, утверждающая наслаждение как высшее благо и критерий человеческого поведения. Именно поэтому слово вызывает благоприятные ассоциации. Davidoff использовал слоган широкого применения, т. е его можно использовать для длительных рекламных компаний и в различных формах рекламного воздействия (пресса, интернет, телевидение).

3. Maxwell House.

Слоган: «Жизнь приятней с каждой каплей».

Из маркетинговых параметров можно выделить слово «каплей», указывающее на способ использования продукта: для получения жидкого напитка кофе необходимо растворить в воде.

Из художественных приемов здесь используется созвучие — Жизнь приятней с каждой каплей. Созвучие используется для облегчения запоминания, но в данном случае количество букв и их созвучие в слове «приятней» и «каплей» имеют большую разницу. Предположу, что и запоминаемость такого слогана оставляет желать лучшего. Кроме всего прочего в слогане использована многозначность. Понятно, что в слогане имеется в виду употребление кофе и, что с каждой каплей/глотком жизнь становиться приятней. Но ведь его можно рассматривать с другой стороны, где непонятно что за капля имеется ввиду — дождевая, капля терпения или что-либо еще.

4. Jacobs.

Слоган: «Аромагия истинного кофе».

Здесь указывается товарная категория — кофе. Она отсылает потребителя к классу, которому принадлежит бренд, увеличивая информационную и маркетинговую ценность. Слово «аромагия» в контекстуальной форме указывает на целевую аудиторию, на которую рассчитан слоган. В данном случае это женщины, поскольку именно они интересуются магией и ароматерапией в большей степени, нежели мужчины. Контекстуальная форма помогает человеку воспринимать рекламный продукт, как подходящий элемент выбранного им стиля жизни. В тоже время слово «аромагия» является специализированной лексикой (художественная ценность), стилистически соответствующая выбранной женской аудитории. Так же «аромагия» — это все-таки словотворчество, так как это придуманная специально для слогана комбинация слов «аромат» и «магия».

5. Cafй Pele.

Слоган: «Вообрази Бразилию».

В слогане «Вообрази Бразилию» четко указывается на страну-производителя кофе, т. е. Бразилию. Здесь это очень к месту, поскольку у многих существует устойчивый стереотип, что действительно качественный кофе делается в Бразилии. Из художественных приемов создатели слогана использовали созвучие — Вообрази Бразилию, тем самым, облегчив запоминаемость. Использование глагола «вообрази» не несет отрицательных ассоциаций на указание к деятельности — ведь это на уровне воображения, не требуется затрачивать денежных и финансовых средств.

6. Tchibo Exclusive.

Слоган: «Давать самое лучшее».

Здесь показано УТП — «самое лучшее», но так как подобное сочетание слов встречается очень часто в потребительском сознание не возникнет желания приобрести именно Tchibo. Но в то же время в слогане используется глагол «давать». Давать — это очень динамичный глагол, но в данном случае он указывает на то, что компания делает все для потребителя и дает только лучшее. Слоган может найти широкое применение в длительных рекламных компаниях.

7. Milagro Aroma.

Слоган: «Из самого сердца Европы».

Из маркетинговых параметров здесь указано место производства — Европа (Германия) но, на мой взгляд, это не является преимуществом кофе, поскольку в сознании потребителей есть устойчивый стереотип, что настоящее, качественное кофе везут из тропических, экзотических мест. Кроме того, здесь используется многозначное слово «сердце». Ведь это может быть и центр, и символ любви и заботы, так же существует физическое значение слова. В данном слогане используется значения места — центра и символа сделанного с любовью продукта.

Слоган «Из самого сердца Европы» может использоваться как корпоративным, так и товарным слоганом, он очень гибкий в этом отношении.

8. Ambrossador.

Слоган: «Тонкие нюансы вкуса».

С точки зрения маркетинговой ценности слово «вкус» является контекстуальным и указывает на то, что это продукт потребления, еда или напиток. Указывается процесс использования продукта — вкушение. Но в то же время «вкус» — абстрактное слово и его можно назвать клише в рекламировании кофе. Словосочетание «тонкие нюансы» в ассоциативном ряду относят к чему-то изысканному, тонкому, что могут оценить только истинные гурманы. В это плане слоган получился удачным.

9. Paulig.

Слоган: «Познайте настоящий кофе Paulig».

В слогане использован номинативный подход, когда товарная котегория называется своим именем. Так же в слогане присутствует название кофе, это обеспечивает распознаваемость марки в своей товарной категории.

Говоря о художественных приемах, то в слогане на первое место поставлен глагол «познайте». Ассоциативными синонимами этого слова являются такие глаголы, как «изучите, попробуйте, узнайте» и т. д. Глагол побуждает к изучению, разгадки кофе, в этом я считаю преимущество слогана. Но сомнительно использование прилагательного «настоящий», оно вводит в заблуждение — как будто до этого был ненастоящий кофе Paulig.

10. Жокей Слоган: «Жокей. Смотри на жизнь веселей!».

Здесь используется такой художественный прием, как рифма — Жокей. Смотри на жизнь веселей! Но так же здесь используется очень сильный побудительный глагол «смотри». Но так как сила действия равна силе противодействия, то целесообразно заметить, что потребитель будет стараться не смотреть, а соответственно и покупать рекламируемый товар. На мой взгляд, слоган не удачен.

Анализ написания слогана для кондитерских фабрик.

Написание слоганов для кондитерских фабрик, основано на тех же характеристиках.

Для этого возьмём 10 кондитерских фабрик по всей России.

1. Коркунов.

2. Пермская.

3. Галан.

Конфетный Двор

5. Roshen.

6. Махаон.

7. Азбука шоколада.

8. Самарский кондитер

9. Южная звезда.

10. Сладкая Легенда Анализ слоганов кондитерских фабрик.

Кондитерские изделия — как мучные, так и сахаристые — являются продукцией ежедневного спроса: среднестатистический житель России в 2012 году потреблял 23 кг сладостей, из которых 12 кг были сахаристыми, а 11 кг — мучными изделиями. В прошлом году объем производства кондитерских изделий в России вырос на 1% (для сравнения: в 2011 году увеличение составило 6%).

Лидером по выпуску кондитерских изделий в России является Московская область: в 2012 году там было произведено порядка 10% всей отечественной продукции. На втором месте — Москва: ее показатель несколько ниже и составляет 8%. Замыкает тройку с 6% Санкт-Петербург. По 4% от общероссийского производства выпускают Липецкая и Владимирская области.

1. «Коркунов».

Слоган: «Высокое качество. Изысканный вкус».

В слогане используется художественные приемы как оценка рекламируемого товара по внешнему виду и качеству «Высокое качество. Изысканный вкус». Так же используется гипербола в предложениях «высокое качество», «изысканный вкус». Слоган для кондитерской фабрике подходит по запоминаемости и вовлеченности.

2. «Пермская».

Слоган: «Мы делаем вкусные конфеты с 1892 года».

В этом слогане используется оценочно художественный прием и исторические аспекты. Оценочный прием «вкусные конфеты» относится к второй группы, выражая определенный положительные свойства, по сколько их цель, стимулирование адресата к оцениванию объекта рекламы с положительной точки зрения. Так же указано, с какого года они начали производить конфеты. Не совсем похож на слоган, не запоминаемый.

3. «Галан».

Слоган: «Сладкого много не бывает!».

Подобная конструкция слоганов не нова, но по-прежнему популярна и актуальна. Все слоганы этого типа имеют в своем составе глагол в повелительном наклонении, а значит, содержат призыв к действию, что однозначно играет товару на руку. Кроме того, постоянный спутник таких сочетаний — восклицательный знак, а эмоциональная окрашенность слоганов является преимуществом практически всегда.

4. «Конфетный Двор».

Слоган: «К чаю сласти — в доме счастье!».

Слоган имеет созвучие, использоваться для облегчения запоминаемости. Кроме всего прочего в слогане использована многозначность. Понятно, что в слогане имеется в виду употребление сладостей и создают в доме счастье. Так же использование аллитерации, повторение однородных букв. «К чаю сласти — в доме счастье!».

5. «Roshen».

Слоган: «Roshen. Сладкий знак качества».

В слогане использован номинативный подход, когда товарная категория называется своим именем. Так же используется эпитет «сладкий знак». По моему мнению, слоган отлично подходит к рекламированной кондитерской фабрике. Так же имеется созвучность, что так же может привести к хорошей запоминаемости. Присутствует прием как оценка рекламируемого товара (кампании), по внешнему принципу «Сладкий знак качества».

6. «Махаон».

Слоган: «Пусть всегда будет вкусно!

Праздник в Вашем доме!".

Художественным приемом данного слогана является аллюзия к устойчивым выражения, пословицам, поговоркам и афоризмам. В данном случае это использование стихотворения «Пусть всегда будет вкусно! «. А по моему мнению «Праздник в вашем доме!» лишний элемент в данном слогане, не связанный с началом, нет особенности запомнится.

7. Азбука шоколада Слоган: «В лучших традициях жанра».

В слогане присутствует художественный прием оценка рекламированного товара «В лучших «. Имеется в иду что в этом слоган рассказывает, что в лучших традициях приготовлена их продукция, но в слогане «В лучших традициях жанра» — это абстрактные слова, обозначающие абстрактные явления, которые нельзя воспринять при помощи человеческих органов чувств. Но здесь, мне кажется, удачное использование абстрактных понятий, вызывающее ассоциации с настоящим, наиболее приятным времяпрепровождением.

8. «Самарский кондитер».

Слоган: «Самарский кондитер, в лучших традициях!».

Этот слоган называется привязанным — потому что он состоится с названием ритмически и фонетически. В слогане используется номинативный подход, когда товарный вид называется своим именем. Так же в слогане упоминается логотип товара, это обеспечивает распознаваемость марки в своей товарной категории. Художественный прием, на мой взгляд, является литота — троп предоставляет собой нарочитое преимущество свойств и качества объекта «В лучших традициях «.

9. «Южная звезда».

Слоган: «Забытый вкус детства…».

В этом слогане используется художественный прием как метафорическое представление объекта рекламы. Человек прибегает к концептуальной метафоре, когда пытается описать менее известное, ненаблюдаемое явление путем обращение к более понятным, наблюдаемым явлений. Конечно, этот слоган имеет восприимчивый смысл с кондитерскими изделиями, если хорошо подумать и вспомнить, но это может и относиться не только к торговой марке кампании, а к чему угодно. Краткость и запоминаемость в слогане присутствует.

10. «Сладкая Легенда».

Слоган: «Фабрика добрых традиций».

В этом слогане используется художественный прием как оценка рекламируемого товара. Рекламное сообщение выражает положительный общеоценочный смысл, по сколько их цель — стимулировать адресата к оцениванию объекта рекламы с положительной точки зрения, «Фабрика добрых традиции». Так же указывается товарная категория кампании — фабрика. По моему мнению, слоган не подходит к данному рекламируемой кампании, нет запоминаемости, так же можно было и название бренда. Например: «Сладкая легенда — фабрика добрых традиций».

Вывод: Для этой главы мы изучили 30 торговых кампании и их слоганы, теперь осталось только выделить как хорошие, так и плохие слоганы. 10слоганов торговой продукции по чаю, кофе и кондитерских фабрик.

Почему я выбрала именно эти продукты рекламирования? Мне хотелось изучить их рынок и торговые кампании именно этой категории как чай и кофе. А вот кондитерские фабрики изделия я выбрала, чтобы изучить конкурентную среду кампании и выявить какие слоганы подходят для компаний, потому что в моей практической работой будет именно разработкой слоганов для кондитерской кампании «Деколь».

По моему мнению, из всех выше перечисленных слоганов я могу выделить всего несколько понравившихся мне слоганов:

«Lipton. Вся сила чайного листа».

«Вообрази Бразилию».

«К чаю сласти — в доме счастье!».

«Крепкий как дружба, горячий как любовь».

И так же можно выделить и не очень хорошие:

• 1. «Принцесса Нури. Упоительный чай»
• 2. «ОтЧАЯнная бодрость!»
• 3. «Не меняет мир. Меняет настроение»
• 4. «В лучших традициях жанра»
• 5. «Фабрика добрых традиций»

Вот такой мой вывод к данной главе.