Проектно-композиционное решение дизайн-проекта

Началом разработки любого фирменного стиля является создание фирменного знака (эмблемы) и шрифтовой надписи (логотипа).

Изобразительный товарный знак (эмблема) — является буквальным переводом английского слова «trademark» — любой символ, слово, число, изображение или конструкция. Является центральным элементом фирменного стиля.

Логотип — это оригинальное начертание названия учреждения или фирмы в виде надписи, которая в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля.

Сочетание таких элементов фирменного стиля, как эмблема и логотип представляет собой фирменный блок.

Разработка изобразительного товарного знака (эмблемы) и логотипа для салона массажа «Исток» велась от названия салона. Чтобы выбрать название для салона массажа были исследованы древнеславянские символы и выбран символ Исток, подходящий по смысловому значению. Исток это древнеславянский символ, означающий плодородие, жизненные силы, бессмертие, природу души. В поисковых эскизах эмблемы символ был взят за основу. Но в ходе дальнейшей разработки было решено поместить его в начале логотипа, совместив их в единый фирменный блок. Кроме того, в качестве основной эмблемы используется образ жар-птицы. Жар-птица — сказочная птица, персонаж русских сказок — воплощение огня и счастья.

Жар-птица, так же, как мифологическая птица феникс — символ возрождения.

Этот образ является притягательным для клиентов, ассоциирующийся с возрождением их сил и здоровья.

Образ жар-птицы преобразован в буквицу, в древнерусской литературе буквица являлась украшением страницы и часто была не просто заглавной буквой, но также и художественной миниатюрой.

(Приложение Б).

Ещё одним важным элементом фирменного стиля является фирменный лозунг (слоган).

Рекламный слоган призван вызывать у потребителей положительные ассоциации, доверие к компании, к ее продукции или к оказываемым ей услугам. В качестве слогана выбрано устойчивое словосочетание «у истоков традиций», которое знакомо каждому человеку и вызывает доверие, как что-то надёжное, проверенное опытом поколений.

Фирменный шрифт так же является важным элементом фирменного стиля. Он должен быть оригинальным и подходящим учреждению по смыслу, но в первую очередь, он должен быть читаемым. В качестве фирменного шрифта, используемого в логотипе массажного салона «Исток», выбран шрифт Slavjanic. Это древнеславянский церковный шрифт, является знакомым глазу клиента и подчеркивает концепцию фирменного стиля.

Шрифт CyrillicOld также является славянским традиционным и используется для написание слогана. Для написания дополнительной информации используется шрифт Calibri, относящий к стилю шрифтов без засечек. Он нейтрален, не несет художественной стилистики, хорошо читается, что является оптимальным для сообщения дополнительной информации.

Цветовая гамма фирменного стиля салона массажа «Исток» была определена в соответствии с ассоциативными образами, так как цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Для передачи образа огня, силы, мощи, возрождения, интенсивной энергии, к тому же традиционного для древнерусской письменности выбран красный цвет.

В качестве дополнительных цветов используется желто-оранжевый цвет цвет теплоты, блаженства, накала, но в тоже время — мягкого блеска заходящего солнца.

Коричневый цвет олицетворяет стабильность, преданность, он весь на поверхности. Успокаивает, поддерживает во время тревоги, волнений.

Подобная цветовая гамма не является традиционной для фирменного стиля массажных слонов, что делает данный фирменный стиль уникальным, привлекающим внимание, запоминающимся.

Следующим этапом проектирования была выполнена разработка полиграфической и сувенирной (подарочной) продукции в едином гармоничном стиле общего колорита. Кроме того разработан стиль корпоративной одежды. (Приложение В).