Дизайн-проект фирменного стиля для строительной компании «меритон»

Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля строительных компаний

Фирменный стиль и логотип должны создавать целостный образ, который каждой своей гранью вызывает доверие.

Логотип — лаконичный, читабельный, акцидентный (не должен содержать мелких и дробных элементов), мужественный, с уникальным написанием. Возможно использование метафоричного знака и скрытых (зашифрованных, завуалированных, не заметных на первый взгляд) элементов в написании.

Желательна (но не обязательна) минималистичная цветовая гамма — 1,2,3 цвета. Знак должен удобно трансформироваться (меняться в размерах, не теряя при этом своей выразительности в общем фирменном стиле), должен хорошо интегрироваться в инородную среду (если он становится не на фирменный объект — когда он находится вне фирменного стиля). Знак не должен быть молодежным или привязанным к графическим трендам.

Чтобы получить доверие, строительная компания должна быть максимально открытая. Она должна показать всем, из чего она сделана. Среди компаний конкурентов существует традиция — показывать в своем логотипе красивый, достроенный дом. Строительная компания «Меритон» должна показать то, что скрыто внутри. Её характер.

Исследования рынка потребителей и конкурентных преимуществ строительных компаний.

До появления компании «Меритон» рынок жилья дремал, поделенный надвое:

• 1. Дома-конструкции возводились один за другим, и в них покорно жили люди, которые не знали, что могут позволить себе что-то лучше.
• 2. Красивые крепкие дома назывались элитными и строились годами. Необеспеченное большинство не могло даже мечтать о таких домах, слишком высокая цена, слишком удобное расположение.

Рынок жилья — плодородная почва, на которой выросло множество компаний. Одни — маленькие и неопытные, другие — опытные, но громоздкие и инертные, третьи — с богатой историей, но ограниченной фантазией и устаревшими технологиями. Каждая из них «управляет строительством», не до конца понимая, что это значит. Каждая из них говорит о финансовом планировании, не имея представления о реальной стоимости. Каждая из них допускает ошибки, за которые, в конечном счете, расплачиваются жильцы и инвесторы.

«Меритон» — результат эволюции строительно-инвестиционных компаний. Своим появлением на рынке он изменил представление о строительстве. Он пришел, чтобы доказать: новые технологии не всегда означают новые издержки. При правильном планировании новые технологии позволят возводить надежные дома, придавать им индивидуальность и продавать их по цене, доступной для широких масс.

Что касается финансового планирования, то «Меритон» пришел на рынок жилья, уже добившись высот на рынке денег. Его отношение к развитию территорий, к планированию и управлению строительством строится на рыночных расчетах. «Меритон» не прикидывает стоимость и не округляет цифры.

Жесткий контроль всех процессов начиная с проектирования и экономически расчетов, заканчивая закупками и управлением строительством. Безусловная ответственность за каждый промежуточный результат.

Только такой подход к собственной работе дает нам право требовать этого же от наших партнеров, подрядчиков и поставщиков. Именно так современные технологии становятся доступны широким массам. Именно такой подход позволяет нам сдавать наши объекты раньше срока. Получая взамен больше чем деньги. Доверие людей.

От инвесторов и покупателей квартир «Меритон» получает не деньги. Он получает доверие. Сначала эмоционально. Давая обещания и показывая красивые картинки. Затем рационально. Выполняя обещания. Воплощая картинки в жизнь. Раньше срока.

Целевую аудиторию строительных компаний, можно поделить на две группы:

• 1. Жильцы. Они смотрят на картинку проекта и уже видят себя в этом доме. Они представляют, как возвращаются с работы домой, как приглашают гостей и с гордостью показывают свой новый дом.
• 2. Бизнесмены-инвесторы. Они оценивают все преимущества проекта, понимают эмоциональную стоимость объекта с рациональной точки зрения.

Рекламная концепция строительной компании Фирменный стиль и логотип должны создавать целостный образ, который каждой своей гранью вызывает доверие.

Логотип — лаконичный, читабельный, акцидентный (не должен содержать мелких и дробных элементов), мужественный, с уникальным написанием. Возможно использование метафоричного знака и скрытых (зашифрованных, завуалированных, не заметных на первый взгляд) элементов в написании.

Желательна (но не обязательна) минималистичная цветовая гамма — 1,2,3 цвета. Знак должен удобно трансформироваться (меняться в размерах, не теряя при этом своей выразительности в общем фирменном стиле), должен хорошо интегрироваться в инородную среду (если он становится не на фирменный объект — когда он находится вне фирменного стиля). Знак не должен быть молодежным или привязанным к графическим трендам.

Чтобы получить доверие, строительная компания должна быть максимально открытая. Она должна показать всем, из чего она сделана. Среди компаний конкурентов существует традиция — показывать в своем логотипе красивый, достроенный дом. Строительная компания «Меритон» должна показать то, что скрыто внутри. Её характер.

Разработка элементов фирменного стиля, как правило, начинается с идеи, как уже описано выше, логотип строительной компании «Меритон», должен быть устойчивым, надёжным и строгим. Руководствуясь этими пунктами, поиск формы можно начать с простой формы:

Квадратный сектор, как нельзя лучше подходит для нашего стиля, он простой, лёгкий в исполнении, а конструкция внутри него, придаёт ему открытость и лёгкость, кроме того, такой сектор можно использовать для создания модульной сетки, его просто интегрировать в фирменный стиль. Пробуем размножить сектор:

Такой паттерн послужит очень хорошим началом для создания логотипа, и всего стиля в целом, его можно легко трансформировать, в нём есть все те качества, которые сопутствуют строительной компании, кроме того, из него можно сделать хорошую модульную сетку для всех макетов фирменной продукции.

Переходим к разработке логотипа «Меритон». Чтобы подобрать правильный шрифт для логотипа, я руководствовался основной идеей компании— Открытость, надёжность, устойчивость. Это должен быть строгий, акцидентный Гротеск с минимальным контрастом. Для сохранения устойчивости, написание должно состоять из прописных букв.

Среди множества шрифтовых написаний, выявилось несколько близких к желаемому результату, но не достаточно подходящих к задаче, исходя из полученных написаний, я пробую создать своё, индивидуальное:

Такое написание обладает всеми вышеперечисленными качествами, выглядит более выразительно. Хорошо вписывается в созданную ранее, модульную сетку и обладает большой устойчивостью.

Используя модульную сетку, пробуем выстроить логотип, который будет служить началом для всего стиля строительной компании. Пробуем варианты:

Пробуем варианты логотипа встроить в формат, на примере с визиткой:

Работа с цветом:

Проанализировав все задачи и стремления компании, я пришёл к выводу, что сочетание цветов должно быть максимально контрастным, так логотип будет видно даже на самых маленьких поверхностях, он будет хорошо заметен даже из далека.

Жёлтый цвет фона показывает характер компании — решительность. А также подчёркивает открытость нашей конструкции.

Треугольный сектор обладает формообразующим свойством: комбинируя секторы, можно создавать различные фигуры, каждая из которых будет являться полноценной частью фирменного стиля компании.

Слоган компании:

Каждый построенный дом — это объект гордости. Потому что «Меритон» занимается его возведением от начала и до конца, контролируя весь процесс:

от подготовки проектной документации до передачи ключей новым жильцам. Потому что «Меритон» думает о том, как сделать эти дома красивыми и удобными, безопасными и долговечными. Потому что строительная компания старается строить дома, которыми будут гордиться их жильцы — их клиенты. С подробным описанием основных элементов фирменного стиля можно ознакомиться в «руководстве по использованию фирменного стиля».

Разработка дизайн-макетов деловой, сувенирной и печатной продукции. Вся продукция фирменного стиля «Меритон», выполнена в единой концепции, по одной структуре модульной сетки, с живой комбинацией жёлтого и белого цветов.