Общая характеристика фитнес индустрии в России

Отраслевые особенности фитнес-индустрии

В связи с тем, что в последнее время в России под влиянием различных социальных и культурных факторов отношение общественности к спорту и здоровью кардинально изменилось в лучшую сторону, в фитнес-индустрии произошел скачок. Пропаганда здорового образа жизни, которая более активно ведется в США, приводит к тому, что люди все больше и больше начинают задумываться о секретах долголетия и о создании здорового, подтянутого тела. Для удовлетворения этих эстетических, моральных и социальных потребностей общество прибегает к услугам фитнес-центров. Научные данные подтверждают, что занятия спортом позволяют значительно увеличить производительность труда населения. Резкий скачок в развитии фитнес-услуг также связан с повышением платежеспособности населения, что позволяет обеспокоенным своим здоровьем клиентам посещать фитнес-центры или покупать абонементы в фитнес-залы.

Фитнес-клуб — заведение, предоставляющее клиенту такие услуги, как спортивный зал, бассейн, зону для кардио-нагрузок, залы для групповых занятий, танцевальные программы. Также фитнес-клуб может предоставить своему клиенту инструктора, в обязанности которого входит составление индивидуальной программы оздоровления и укрепления организма. Также некоторые фитнес-клубы включают в себя дополнительные услуги (массажа, салон красоты, баня и сауна). Все вышеперечисленное в совокупности представляет собой фитнес-услуги.

Лидером в борьбе за здоровое и спортивное тело является США, где фитнесом занимается более 45 млн. человек. В России данная сфера недостаточно развита, но тем не менее по данным на 2012 год услугами фитнес-клубов пользуется уже около 3 миллионов человек. (INFOLine, 2012).

Объем российского фитнес-рынка составляет приблизительно 1% от общемирового рынка (объем рынка России — более 1 млрд долл.) и, в основном, он сосредоточен в Москве и Санкт-Петербурге, так как в регионах фитнес-услугами практически не пользуются.

Первые российские фитнес-центры открылись в середине 90-х годов и развивались стремительно до 2008 года, когда в стране произошел экономический кризис. Однако позже, с посткризисным восстановлением экономики и под влиянием растущего спроса на данный вид услуг, фитнес-индустрия продолжила свое развитие. (Виртуальный фитнес клуб, 2013).

Сегодня услуги фитнес-клубов уже находятся в стадии активного развития и пользуются наибольшим спросом среди спортивных развлечений и видов спорта по оздоровлению после плавания (см. рисунок 2). Фитнес-услуги составляют 22% всего спроса на оздоровительные услуги. Из рисунка видно, что остальные виды услуг по поддержанию здоровья составляет небольшой процент, что является оченредным подтверждением того, что данная отрасль является востребованной и крайне перспективной в России (в том числе в регионах, так как на данных момент акцент сделан только на несколько самых больших городов). (Российская газета, 2013).

Рисунок 2. Спрос на оздоровительные услуги в 2012 году (% от потенциальных клиентов).

Благодаря тому, что многие придерживаются мнения о пользе и выгоде вложения денежных средств в здоровье, в стране стало появляться все больше фитнес-клубов, стала активнее осуществляться региональная экспансия и расширение списка предоставляемых услуг; разрабатываются индивидуальные программы, которые включают в себя элементы различных видов спорта: аэробики, борьбы, калланетики, упражнений на тренажерах. Так же произошло внедрение новых программ и методик, которые ориентированы на конкретную категорию клиентов: женщин, супружеских пар, пожилых людей, детей. На основе исследований, проведенных Ассоциацией профессионалов фитнеса, в последние годы фитнес-индустрия в России стабильно растет в среднем на 20% в год. (BBC Russia, 2012).

Кроме того, существуют сезонные колебания. Например, с приходом весны люди, как женщины, так и мужчины, начинают заботиться о своем внешнем виде, о своем теле и ставят перед собой задачи подтянуться к пляжному сезону. В связи с этим увеличивается и спрос на услуги фитнес-центров. Однако в последние годы число постоянных клиентов (тех, кто занимаются фитнесом и в течение года) тоже активно растет.

Граждане России теперь, имея возможность путешествовать по миру, набираются опыта за рубежом и извлекают наиболее полезные и эффективные примеры поддержания здоровья. К числу таких примеров относятся и услуги, предоставляемые фитнес-центрами. Ни для кого не секрет, что за границей данная отрасль развивается намного более длительный период, чем в России, и они уже давно функционируют и набирают обороты в сфере фитнес-бизнеса.

Характерной особенностью российского рынка фитнес-услуг является широкое распространение фитнес-сетей, в том числе и по франчайзингу (франшизы, как российских фитнес-клубов, так и клупнейших мировых центров, таких как Gold`s Gym и World Gym). Однако на определенной стадии развития клуба возможен его выход из франчайзинговой программы и создание им собственной торговой марки. (РБК Бизторг, 2013).

Данная индустрия в России изначально позиционировалась не вполне верно (хотя имеет огромный потенциал, ведь пока у нас фитнесом занимается всего 2% населения, когда в США — 14,1%, в Великобритании — 6%), так как акцент делался на создании фитнес-залов класса премиум (годовой абонемент более 45 тысяч рублей), что мешало людям со средним достатком посещать подобные заведения. В итоге, в регионах Российской Федерации данная отрасль является невостребованной. Сегмент клубов для среднего класса (годовой абонемент 30−45 тысяч рублей) пока остается достаточно свободным, но становится все более привлекательным для инвесторов из премиум-класса, которые стремятся расширить бизнес и повысить доходность. С помощью расширения границ бизнеса фитнес-операторы выходят на средний сегмент с целью получения новой целевой аудитории. (Российская газета, 2013).

В Москве, где на данный момент уже функционирует более 500 фитнес-клубов, 45−50% приходится на премиум-класс, так как в России такую роскошь, как годовой абонемент (даже в силу менталитета), могут себе позволить только люди с высоким достатком. Средний класс жителей страны не привыкли принимать как должное регулярные фитнес-тренировки и уход за собой, в то время, как в Европе и Америке каждый гражданин со средним доходом имеет возможность заниматься и также богатый ассортимент фитнес-услуг. (Fitnescatalog, 2013).

Если же рассматривать отдельно фитнес услуги, то тут тоже у клиентов, как потенциальных, так и настоящих, имеются предпочтения по поводу того, что должно быть в их фитнесклубе. Для стандартных фитнес-центров (рис.3) наиболее часто используемыми услугами являются тренажерный зал (так как мужчины занимают большую долю клиентской базы клуба) и бассейн, затем солярий и сауна, а групповые занятия и прочие дополнительные услуги уходят на задний план. (РБК, 2013).

Рисунок 3. Рейтинг услуг фитнес-клуба в 2013 году (% от клиентов фитнес-клубов Москвы).

Однако многочисленные исследования (РБК, Ромир, INFOLine) по определению основной целевой аудитории показывают, что в большинстве случаев женщины приходят тренироваться в фитнес-клубы в большем количестве и намного чаще, чем мужчины, и приоритеты у женщин расставлены немного иначе. В связи с этим фактом идея открытия специализированного женского фитнес-клуба имеет для предпринимателей большой потенциал. В основном клиентами подобных заведений являются люди от 20 до 30 лет, однако в последнее время появилась тенденция роста количества клиентов именно в более зрелом возрасте. Сегодня очень популярным стала фитнес-индустрия, потому что по зарубежному опыту мы видим на сколько человек лучше и здоровее себя чувствует, имея постоянные тренировки, соответственно и хорошую физическую форму. Учитывая потребности современного человека и образ его жизни, наибольший успех имеют фитнес-клубы, предоставляющие широкий спектр услуг для различных категорий граждан. Например, предоставление возможности для занятия фитнесом всей семьей, создание фитнес-залов исключительно для женской аудитории, создание индивидуальных программ тренировок, наличие усовершенствованного оборудования и высококвалифицированного персонала и так далее. На данный момент уже даже разрабатываются и вводятся в расписания фитнес-центров такие тренировки как «программы 50+», что определенно обеспечивает клубам дополнительную привлекательность. (РБК, 2013).

Необходимо отметить, что в данной отрасли очень важным фактором является продвижение. Именно благодаря грамотной работе маркетологов, фирма может приобрести популярность и позитивный имидж.