Политические PR, реклама и пропаганда

Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных компаний так и между выборами: до выборов не бывает много времени. PR политической избирательной кампании представляет «подводную часть» айсберга и значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ, и по значению.

Политический PR включает в себя следующие этапы:

• · организация и проработка встреч с избирателями и на предприятиях;
• · привлечение или нейтрализация административного ресурса;
• · создание репутации социально ответственного человека;
• · анализ социально-политической обстановки в регионе;
• · ведение предвыборных компаний и др.;

Политический PR сегодня прочно занял свои позиции в политическом консалтинге. Политический PR — это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход.

PR — формирование устойчивых, сочетающих институциональные и неформальные каналы взаимодействия, информационно-коммуникативных связей, отвечающих как требованию надежности взаимодействия, полноты, объективности, непротиворечивости информации, так и учету фактора неизбежной стохастичности социальных процессов.

PR в современной России — это совершенно новая сфера деятельности. Однако уже сейчас можно говорить о некоторых особенностях развития PR в России.

В России в полном соответствии с требованиями рынка PRтехнологии получили наибольшее распространение там, где больше всего платят, а именно, в политической сфере, и даже более конкретно — в избирательных кампаниях.

Для политических партий и общественно-политических движений взаимодействие с общественностью так же важно, как и для органов государственной власти и муниципального управления. В большинстве политических партий и общественно-политических движений создаются и функционируют специальные службы PR, а там, где их нет (однако даже в России, такое случается крайне редко), функции PR выполняются лидерами этих политических движений и их аппаратом.

PR-приемы в политике — это комплекс мер при помощи которых PRспециалисты достигают своих коммуникативных целей и выполнения задач, реализуя разработанную PR — стратегию.

Специалисты по проведению PR-кампаний имеют в своем распоряжении очень большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания.

Для успешного проведения PR кампании в политике, PRспециалисты применяют особые PR-приемы. PR-приемы должны быть четко спланированы и организованы. Специалисты по PR применяют для каждого отдельного политика разные PRприемы.

Традиционными PRприемами в политике являются:

• 1. имидж победителя и аутсайдера;
• 2. ложная популярность;
• 3. долгие переговоры;
• 4. ложная поддержка;
• 5. столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);
• 6. выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);
• 7. чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу).

PRтехнологии в политике — это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью PRтехнологий можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу. Одной из PRтехнологий является спичрайтинг.

В современной политической науке можно найти массу определений политической рекламы.

Так интересным выглядит определение рекламы, которое вполне подходит к определению и политической рекламы, занявшее в 1964 году первое место на конкурсе, проведенным американским журналом «Адвертайзинг эйдж»: «Реклама — это печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.

Большинство исследователей склоняются к той точке зрения, что в большинстве случаев политическая реклама направлена на формирование позитивного имиджа кандидата, партии, организации, политической идеи и т. п., являющимся привлекательным для публики, соответствующим ее ожиданиям и положительно оцениваемым ею. Таким образом, политическую рекламу можно определить как сферу двустороннего коммуникативного воздействия «производителя» и «потребителя» политических идей, направленную на создание положительно оцениваемого политического имиджа кандидата, партии и т. п. группами общественности, с целью изменения их поведенческих установок и привлечения внимания к рекламируемому политическому «продукту».

Выявление сущности политической рекламы позволяет определить ее специфические особенности в сравнении с PR, паблисити и пропагандой.

Во-первых, политическая реклама это платная форма коммуникации.

Во-вторых, реклама — это неличное представление, т.к. осуществляется с использованием таких средств распространения, как радио, телевидение, газеты, журналы и т. д.

В-третьих, политическая реклама — это всегда информация о товарах (идеи, имиджи политических лидеров, партий и т. п.) или услугах.

И, наконец, в-четвертых, реклама имеет точно установленного заказчика. Как правило, в рекламном послании фигурирует имя, заказавшего рекламу, его адрес и выходные данные. Е. Н. Голубкова пишет: «Реклама является платной, и личность плательщика известна, в этом смысле рекламу иногда относят к форме личной коммуникации.

Сталкиваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать товар или услугу. Однако реклама обращена к широкой аудитории, а не конкретно к личности. Поэтому рекламу считают формой безличной коммуникации".