Большое влияние на формирование внешнего имиджа организации оказывает разработанный фирменный стиль — набор цветовых, графических, словесных, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство восприятия организации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Фирменный стиль формируется как единство следующих основных компонентов:
логотип — оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара с вербальным компонентом;
графический товарный знак — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров и/или услуг;
цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ) разрабатывается на основе тех значений, которые несет определенный цвет и которые могут быть зафиксированы в качестве ценностей конкретной корпорации (например, синий для авиаперевозчика, поскольку синий ассоциируется со спокойствием, безопасностью);
фирменный шрифт;
фирменный блок (может включать в себя товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган);
схема верстки (определенная компоновка печатной продукции);
слоган (девиз фирмы, в краткой форме отражающий корпоративные ценности);
рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности);
радиоспот (музыкальная заставка);
- 10) носители фирменного стиля: фирменный бланк, конверт, визитная карточка, папка, прайс-лист;
- 11) рекламная и сувенирная продукция. [3]
Среди общих рекомендаций к различным графическим элементов можно назвать следующие:
- · простота, лаконичность и выразительность формы, минимизация деталей и цветовых характеристик (это необходимо для того, чтобы эмблема или знак легко воспринимался, распознавался и запоминался);
- · возможность варьирования формой с целью усиления эмоционального воздействия (острые углы воспринимаются как опасная сила; толстые линии — основательность, надежность; плавные и тонкие — изящество; симметричное расположение — гармония и пр.);
- · индивидуальность или оригинальность выразительных решений;
- · охраноспособность;
- · адекватность и ассоциативность;
- · жизнеспособность (возможность частичной модификации). [2]
Фирменный стиль должен быть запоминающимся, узнаваемым, масштабируемым, т. е. должен без изменений подходить для печати как на маленькой площади (визитках), так и на большой (рекламных щитах); адекватным, т. е. соответствовать реально существующему образу фирмы; оригинальным, т. е. отличаться от образов других фирм (товаров); пластичным (динамичным), чтобы не выйти из моды и в то же время казаться неизменным; иметь четкий адрес. 3].
