Исходя из имеющейся у нас информации об уровне издержек (21,86 руб. в среднем за услугу) и об уровне цен, разумнее будет предложить такой метод ценообразования как установление цены на основе текущих цен.
Выбор объясняется тем, что, назначая цену с учетом уровня текущих цен, предприятие в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса. Фирма может назначить цену на уровне, выше или ниже уровня цен своих конкурентов. В олигополистических сферах деятельности, а у нас она именно такая, все предприятия обычно запрашивают одну и ту же цену. Более мелкие предприятия «следуют за лидером», изменяя цены, когда их меняет рыночный лидер, а не в зависимости от колебания спроса на свои товары или собственных издержек.
Некоторые предприятия могут взимать небольшую премиальную наценку или предоставлять небольшую скидку, сохраняя эту разницу в цене постоянной. Такой метод ценообразования довольно популярен. Фирмы чувствуют, что придерживаться уровня текущих цен — значит сохранять нормальное равновесие в рамках отрасли. Таким образом, и наш видеопрокат будет стремиться не отставать от конкурентов, следовательно, быть конкурентоспособным. Оно не будет завышать цены на свои услуги, в целях не потерять своих клиентов. Также, фирма не будет ставить цены много ниже конкурентных. Это конечно привлекло бы покупателей, но с этим можно рассмотреть две проблемы. Во-первых, уменьшая цены, у компании повысятся издержки, и как следствие уменьшится прибыль. Это не выгодно ни для какого предприятия. Во-вторых, покупатели будут с подозрением относиться к столь низким ценам, им может показаться, что услуги будут не качественными.
Следовательно, фирме наиболее выгодно устанавливать уровень цен, который в значительной мере не отличается от цен конкурентов.
