Новые имена. 
Оценка стоимости товарного знака

Иногда предметом спора являются сравнительно молодые, но уже достаточно раскрученные брэнды. Как правило, речь идет о создании похожих марок фирмами-конкурентами. Так, например, компания «Балтимор», начав производить соус «Красна Дарья», не учла, что на рынке продуктов питания уже несколько лет продаются полуфабрикаты быстрого приготовления под знаком «Дарья». Поэтому кетчуп пришлось переименовать в «Краснодарье». Производители полуфабрикатов «Морозко» и «Талосто» некоторое время выпускали продукцию под одинаковой маркой — «Масленица». В итоге «Масленица» фирмы «Талосто» была переименована в «Мастерицу». Часто конкуренты намеренно используют товарные знаки, сходные с известными брэндами, меняя лишь одну или две буквы в названии. Скандальную известность получила, например, фирма «Меньшевик», на счету которой регистрация таких марок, как «Турбо надув» и (схожи с названиями известных жевательных резинок), а также выпуск конфет «Лизун-Сосун», дизайн обертки которых повторяет упаковку конфет. Можно вспомнить водку и сигареты «Балтика», моющее средство «Мэйри», шампанское, пиво «Бокарев» .

Причем если знак зарегистрирован в Роспатенте, а такое случается часто, то отмена его регистрации может занять много времени, в течение которого товары-близнецы будут свободно продаваться на рынке.