Рынок парфюмерии. 
Рынок парфюмерии

Впервые духи начали создавать в Древнем Египте, Месопотамии, Риме и Персии. Особенную роль в популярности ароматов сыграла известная Клеопатра. Даже есть несколько упоминаний в Библии об использовании арома-масел. Издревле красивый запах считается элементом притягательности и интриги. Сегодня можно удовлетворить любой изысканный вкус современными ароматами.

Состав всей парфюмерии одинаков. Ее делают из концентрата (парфюмерной композиции), спирта и воды, разница только в пропорциях.

Самыми дорогими и самыми стойкими являются духи.

Parfum или Extrait — духи, обычно содержат 15−30% парфюмерной композиции и не менее 55% объемной доли спирта. В составе духов используют наиболее дорогие и ценные натуральные эфирные масла и синтетические душистые вещества.

Eau de Parfum — парфюмированная вода, или Parfume de Toilette — туалетные (дневные) духи — следующий по концентрации вид парфюмерной продукции: обычно концентрация от 10−20% концентрата и не менее 65% объемной доли спирта. Это более стойкий продукт, чем туалетная вода, но и стоит он немного дороже.

Eau de Toilette — туалетная вода — содержит обычно 4−12% парфюмерной композиции в 75% спирта. Наиболее популярный продукт в России. Мужская парфюмерия чаще всего выходит именно в виде туалетной воды.

Eau de Parfumee — душистая вода — содержит обычно 1,5−3% парфюмерной композиции. Особенностью данного продукта является то, что в душистых водах содержится очень мало спирта (не более 20%). Этот продукт чаще использует, как парфюмерия для лета (чтоб избежать ожогов, которые возможны при реакции спирта и яркого солнца).

Детская парфюмерия выходит в виде душистой воды — она безопасна для кожи ребенка.

Eeu de Cologne — одеколон 3−5% в спирте 60−80%. Обозначение Eau de Cologne чаще всего относится к изделиям для мужчин.

В настоящее время в продаже имеются разновидности освежающей воды, не содержащей алкоголя.

Выбирая тот или иной продукт, подумайте:

• 1. В какое время суток Вы будете использовать этот аромат (утро, день, вечер)?
• 2. По какому случаю, и в какой обстановке (на работу, на вечерний ужин, на деловые встречи, на прогулки)? [1]

В зависимости от качества используемых экстрактов, духи делятся на классы:

Класс «Люкс» — духи ручной сборки, используются только натуральные ингредиенты. Из такого сырья создаются парфюмерные шедевры. Это самые качественные ароматы, но, к сожалению, они недоступны широкому кругу потребителей из-за их огромной стоимости. Цена таких духов достигает нескольких тысяч долларов. Эти духи делаются только по заказу в единичных экземплярах, и, естественно, такие парфюмы могут позволить себе только очень богатые люди.

Класс «А» — это группа высококачественного сырья, состоящая на 90% и более из натуральных компонентов и включающая в себя до 10% синтезированных и синтетических ингредиентов. Ароматы из такого сырья доступны более широкому кругу потребителей из-за использования в их основе менее дорогих синтезированных закрепителей.

Класс «В» — синтетическое и полусинтетическое сырье, из которого производят лицензионные парфюмы в Арабских Эмиратах, Турции, Сирии, Швейцарии, Канаде, Украине, России. Качество и цена их значительно ниже по сравнению с натуральными духами. Хотя аромат этих духов идентичен оригиналу в основной доминирующей ноте, но того богатства, при раскрытии всей гаммы композиции, что звучит в оригинале, конечно, нет. Концентраты такого класса используются также для создания полной парфюмерной линии (кремы, гели, дезодоранты, тальк).

Класс «С» — экстракты самые дешевые, используются для добавок в мыло, порошки, а также для производства духов-подделок. В синтетических духах, особенно в подделках не существует подразделения на ноты, по причине того, что синтетические эфирные масла не имеют различия по степеням летучести. [2].

В последнее время российские потребители сталкиваются с проблемой подделки элитной парфюмерии, и поэтому возникает вопрос: как определить качество духов и принадлежность их к известному бренду.

Существует несколько прописных истин, которые помогут женщинам разобраться настоящие ли духи предлагает им продавец.

В числе самых престижных и модных ароматов находится продукция французских парфюмеров. Но, имейте в виду, если вам говорят, что аромат сделан и разлит по лицензии, где-нибудь в Польше — это подделка. Французские бренды никаких лицензий на производство духов никому не дают.

Вся оригинальная парфюмерия имеет свои отличительные черты, и поэтому, прежде чем, заплатить за нее, необходимо продукт подвергнуть тщательному изучению. Начнем с упаковки. Каждый бренд внимательно относится к упаковочным материалам, они уникальны и имеет свои особенности. Рассмотрите коробку, проверьте аккуратность заклейки целлофановой обертки. Все должно быть в идеале. Производитель не позволит, чтобы его продукт имел неопрятный внешний вид.

Далее, прежде чем, духи купить необходимо рассмотреть бутыльки, колпачки и пробки. Каждый элемент имеет свою отличительную черту, нередко это какой-нибудь особенный знак. Особое внимание уделите флакону. У подлинной продукции для флакона используют дорогое стекло, а иногда даже и хрусталь. Никаких пузырьков воздуха внутри стекла быть не должно, а на бутыльке обязательно должен быть написан объем в миллилитрах. Стекло флакона оригинальных духов — кристально чистым. Также сам флакон должен плотно «сидеть» внутри футляра и быть плотно закрытым. Пульверизатор у оригинального изделия всегда закрыт металлическим кольцом, но с духами металл не взаимодействует.

Цвет брендовых духов варьируется в оттенках: от темно-желтого до палевого. Хотя иногда они могут быть светло розовыми или зеленоватыми, но ни в коем случае яркими. Яркий цвет духов известной марки говорит о том, что это — подделка. Есть еще более простые признаки подделки. Это цена изделия. Настоящие брендовые духи цены всегда имеют высокие. Но и здесь бывают исключения, к примеру, парфюмерия одной и той же марки может стоить на 30% дешевле в интернет-магазине, так как он-лайновская торговля не нуждается в больших затратах на содержание персонала и аренду помещений, как того требуют городские торговые точки. [3].

Благодаря рекламе и широкому предложению на парфюмерном рынке, многие жители г. Белгорода считают духи — чуть ли не предметом первой необходимости. ценовой качество бренд парфюмерия Ведь они привносят притягательные нотки загадочности, индивидуальности каждой женщины или мужчине. Высоким спросом духи пользуются, в первую очередь, из-за отличной работы PR и рекламных служб. Поэтому некоторые торговые марки пользуются небывалой популярностью, а некоторые — совсем не знакомы.

Советское прошлое сильно подпортило наше отношение к косметике и парфюмерии отечественного производства. Заграничные духи, даже если аромат их был вполне банальным, пахли красивой жизнью, недоступными удовольствиями и немножко — идеологической изменой. [4].

На сегодняшний день парфюмеры продолжают свою работу и создают всё новые ароматы, не уступающие шедеврам от Диор или Шанель. Но есть и духи, обладающие классическим ароматом, они смогли пережить пару десятилетий и сейчас получили статус музейной достопримечательности или художественного шедевра. К примеру, духи от знаменитой Коко Шанель № 5 являются экспонатом во французском музее в качестве экспоната. Духи Сальвадора Дали с одноименным названием — это истинный показатель фантазии известного испанского художника. Из самых популярных духов, которые предпочитают женщины всего мира, можно выделить неизменный аромат «Chanel № 5». Профессионалы называют Chanel знаменитым ароматом современности, который держит свою марку уже более ста лет. Эти удивительные духи были произведены известным на то время парфюмером царского двора, по заказу мадам Коко.

Для начала парфюмер представил на выбор десять ароматов, однако мадам выбрала только лишь один, который поистине олицетворял женскую сущность во всей ее красе. Ее выбор пал на эссенцию под номером пять, запах которых просто поражал своим великолепием.

Еще одним непревзойденным ароматом считается «L`air du Temps» от бренда «Nina Ricci». Почему же этот аромат вошел в первую пятерку самых популярных духов? Все до банальности просто. Такой аромат максимально подходит для тех, кто предпочитает уверенность и стабильность. Однако в то же время присутствие в запахе духов сандала, кедра и мускуса амбра придают женскому образу утонченность и своеобразную романтичность.

Также одними из самых популярных духов являются «For Her» от не менее знаменитого бренда «Narciso Rodriguez». Ведь практически каждая женщина желает быть сексуальной и желанной. И именно те составляющие, которые содержатся в данном ароматном букете, способны воплотить в женщине привлекательность и сексуальность в сочетании с нежностью и изяществом.

На четвертом месте рейтинга самых популярных духов стоит «212 CH» от «Carolina Herrera».

Такой запах отлично подойдет утонченным и ранимым натурам, которые всячески стараются скрыть ранимость своей души.

Последнее место в топе пятерки самых популярных духов занимает аромат с названием «Obsession» от Кельвина Кляйна. Присутствие в запахе ноток мандарина, розы и бергамота говорит о том, что он подходит для ограниченной категории женщин. Это женщины, которые способны чувствовать себя и уметь «изменять» свои характерные черты в нужное время. Это обусловлено тем, что производители таких духов утверждают, что запах способен кардинально изменяться. Если изменяется настроение женщины. [5].

Рассмотрим ценовые категории духов:

Высшая ценовая категория.

• · От-кутюр — бренды люксового сегмента, изделия которых всегда характеризуются эксклюзивностью, сложностью изготовления, наличием автора, высоким качеством материалов, преимуществом ручного производства, наиболее высокой ценой (Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Gautier Paris и др.). Изделия создаются по индивидуальным меркам.
• · Прет-а-порте де люкс — бренды премиум-сегмента, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, небольшой серийностью моделей, высоким качеством материалов (Louis Vuitton, Chanel, Versace и др.). Изделия создаются в соответствии со стандартным размерным рядом.
• · Прет-а-порте — бренды премиум-класса, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, преимущественной направленностью на повседневное использование, меньшими ценами, более демократичным подходом к выбору материалов и простой конструкцией по сравнению с высшими категориями (Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro и др.). Изделия изготавливаются в соответствии со стандартным размерным рядом.

Средняя ценовая категория

• · Диффузные бренды — вторые и третьи линии дизайнерских брендов (Marc by Marc Jacobs, Burberry Prorsum, Just Cavalli и др.).
• · Бридж-бренды — переходные бренды между прет-а-порте и масс-маркетом (Cacharel, IKKS, Laurel и др.). Цена изделий меньше, чем у диффузных брендов, при практически равном качестве.

Fashion Consulting Group выделяет также в этой категории.

• · Лучшие бренды (better) — марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger и др.).
• · Утилитарные бренды (contemporary) — марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и др.).

Демократичные марки.

• · Бюджетные бренды (budget) — марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (NewYorker, Bershka, Sasch и др.).
• · Массовые бренды (moderate) — марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (Jennyfer, Sela, Твое и др.).

Внутри одного дизайнерского бренда могут работать линии от-кутюр, прет-а-порте и диффузная.

Изделия сегментов от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши, товары диффузных брендов являются обычными продуктами с высокой относительно массового рынка стоимостью. [6].

Выбирая парфюм, так же стоит учесть возраст, имидж, образ жизни.

Духи для молодой девушки обычно запоминающиеся, яркие — это такие ароматы, как Victoria Secret, Mexx. Но не все юные особы поддерживают образ нежной и мечтательной «Принцессы», среди них есть и броские, яркие, предпочитающие новое и необычное экстремалки. Такие девушки могут выбрать себе аромат брендп Escentric Molecules.

Духи для зрелой женщины более стойкие и выразительные, такие как духт Hugo Boss, Givenchy Dior, Versace, Ив Сен Лоран.

Для элегантных леди «золотого возраста» более подходящими будут духи для женщин, такие как ароматы от Chloe, Chanel, Jo Malone, Serge Lutens. [7].

Кроме того, постоянно появляются новые парфюмы, созданные знаменитостями. В этой области успели себя попробовать Мэрайя Кэри, Джессика Симпсон, Виктория Бекхэм, Ален Делон, Жан Рено, Алла Пугачева и другие. Причем такие духи пользуются небывалой популярностью.

Безусловно, лидирующие позиции в парфюмерной нише рынка г. Белгорода занимают французские парфюмеры. Они создают наиболее невероятные парфюмы, таким образом, появились на рынке духи с запахом сигар, алкоголя и сыра. Обычно, эти духи с эксклюзивными запахами создаются под заказ для какого-либо торжества. Духи с оригинальными запахами, конечно же, не часто входят в перечень наиболее распространённых ароматов. [8].