Особенности рекламы в ежедневной общенациональной деловой газете «КоммерсантЪ»

Виды и стоимость размещения рекламы в «Коммерсанте»

реклама газета модульный периодический Чтобы выяснить объем и стоимость размещения рекламы в данном издании необходимо знать его основные характеристики.

И так, «КоммерсантЪ» — ежедневная общенациональная деловая газета, включающая 16 полос качественной и оперативной информации о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте. Точные прогнозы и глубокий анализ. Одно из самых авторитетных и влиятельных изданий России для людей, принимающих решения. С 25 сентября 2006 г. газета «КоммерсантЪ» в Москве и Санкт-Петербурге выходит в цвете.

Периодичность: ежедневно Тираж: 120 000 — 130 000 экз. Дни выхода: понедельник, вторник, среда, четверг, пятница, суббота Распространение: Москва, Россия и СНГ Формат: А2 Бумага: газетная Удобная структура газеты: 16 страниц в двух тетрадях Целевую аудиторию по России «Коммерсанта» составляют мужчины (с небольшим преимуществом) и женщины в возрасте от 16−55 лет и старше, большинство имеет высшее образование и работает руководителями (31%), специалистами (21%), служащими (10%) или имеет собственный бизнес. Верхушка целевой аудитории «Коммерсанта» образована влиятельными в стране лицами, принимающими решения. «Аудитория одного номера по Москве составила 110 400 чел., а по России — 219 900 чел.» .

Теперь перейдем непосредственно к стоимости размещения рекламы в «Коммерсанте». Учитывая тираж и обхват целевой аудитории, не сложно догадаться о стоимости рекламы в данной газете. Ведь данное издание читают успешные люди, которые могут себе позволить купить дорогие часы или драгоценности. Расценки на размещение рекламы являются доступной информацией, которая располагается на официальном сайте издания. Воспользуемся ей. Из данных видно, чтобы разместить свою рекламу на целую полосу, рекламодатель в Москве должен заплатить, не много, не мало 1 000 000 рублей за одноразовое размещение. Но чтобы, реклама дошла до читателя мало одного раза, так как потенциальный покупатель замечает рекламу лишь на 3−4 раз. Поэтому существую определенные скидки, например, за размещение в субботнем номере скидка составляет 25%, а новому клиенту — 3%. Но так, же есть скидки за кратность, ведь каждому издательскому дому хочется иметь своих постоянных рекламодателей. Каждая газета имеет свои условия и возможности для подачи объявлений, «КоммерсантЪ» не исключение: условия оплаты — предоплата должна составлять 100%, плюс НДС с соответствием с законодательством РФ. Со стоимостью разобрались, теперь перейдем к видам рекламы в издании.

Помним, что существует 2 вида рекламы в газете. Интересно, все ли они присутствуют в ежедневной газете «КоммерсантЪ». Пролистав 3 последних выпуска, а именно № 241, № 242 и № 243, не нашлось не одного строчного объявления, а вот модульная реклама представлена во всех красках, ее количество составило 51 объявление. Но это совсем не означает, что в данном издании совершенно отсутствуют услуги подачи строчной рекламы, скорей всего просто сами рекламодатели предпочитают рекламировать свои товары более наглядней и эффектней. Ведь сложно прорекламировать дорогие швейцарские часы, не показав их потребителю во всей красе.