Заключение. 
Реклама как необходимый элемент в продвижении продукции компании

В данной работе мною было представлено исследование организации рекламной деятельности на предприятии, которое в настоящее время является одним из лидеров на рынке интернет услуг. Подводя итог проделанной работы, необходимо подчеркнуть, что тема исследования настолько интересна и многогранна, что исчерпать ее до конца в одной работе просто невозможно. Рыночная экономика в нашей стране и в мире в целом не стоит на месте, продолжаются процессы ее развития и совершенствования, изменяются социально-политические условия во внутренних и международных масштабах, появляются новые технологии и средства рекламы. Все это ведет к тому, что организация рекламной деятельности также претерпевает некоторые изменения, органично вплетаясь в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной области можно продолжать так же долго, сколь долго рыночные отношения будут развиваться.

Рекламная деятельность ОсОО «Мегалайн» обеспечивает предприятию стимулирование продаж, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от других аналогичных предприятий города. Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции отдела маркетинга. Данным отделом достаточно интенсивно осуществляется рекламная деятельность, а именно, распространение печатных буклетов, внутренняя реклама в салонах Мегалайн на ЖК мониторах, реклама на чеках, выдаваемых в салонах. Однако почти все рекламные мероприятия имеют внутренний характер.

Рекламная деятельность ОсОО «Мегалайн» требует постоянной работы на перспективу, сотрудничества всех отделов и подразделений. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей.

В связи с этим, я считаю, что ОсОО «Мегалайн» необходимо разработать новую рекламную стратегию, более ориентированную на потребителя.

Основными положениями предлагаемой мною рекламной стратегии ОсОО «Мегалайн» являются:

Принятие решения по размещению рекламной продукции в средствах массовой информации должно основываться на анализе эффективности рекламы в них, а также данных маркетинговых исследований.

Таким образом, следующим шагом по совершенствованию рекламной деятельности в ОсОО «Мегалайн» должна стать разработанная коммуникативная стратегия и медиаплан.

Мною были определены следующие направления в рекламных средствах, которые необходимо осваивать ОсОО «Мегалайн» для увеличения собственной доли рынка интернет услуг.

• 1. Реклама на телевидении, радио и печатных изданиях. Компанией «Мегалайн» должны быть созданы 15-секундные рекламные ролики, которые будут выходить в эфир каждый день в одно и тоже время на протяжении 3 месяцев.
• 2. Наружная реклама.

В результате проведенного анализа и расчетов можно сделать вывод, что общая сумма, которую ОсОО «Мегалайн» должна потратить на реализацию новой рекламной стратегии составляет более 300 тыс. сом. в месяц.

На основании определенных мною направлений совершенствование рекламной деятельности ОсОО «Мегалайн» и разработанного подробного медиаплана, в компании «Мегалайн» были проведены пробные промоакции с целью определения эффективности предлагаемых мною мероприятий. Кроме того, мною был проведен опрос покупателей салонов Евросеть, для оценки проведенных рекламных акций. Результаты опроса подтвердили расчетную экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.

Для проведения эксперимента в ОсОО «Мегалайн» были подготовлены специальные рекламные буклеты, содержащие различные рекламные объявления, а также анкету для оценки проводимых рекламных мероприятий. Анкета, была разработана мною совместно с ОсОО «Мегалайн».

Опрос производился в центре города Бишкек. Всего было опрошено 350 респондентов. В результате, более чем у 31% опрошенных, обративших внимание на рекламу услуг Мегалайн участвующих в эксперименте, появилось желание приобрети данную услугу. По этому показателю можно судить о достаточно высокой коммуникативной эффективности рекламы.

Расчет экономической эффективности проводился на основе сравнения данных об обороте компании до рекламных мероприятий, и после их проведения.

В результате проведенных расчетов чистый экономический эффект проводимых рекламных мероприятий составил 8,3%.

Следовательно, предлагаемые мною мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ОсОО «Мегалайн» являются экономически выгодными для компании и целесообразными.