Изготовление оригинал-макета рекламных материалов Juicy Dress

Содержание ВВЕДЕНИЕ

1. Теоретические вопросы по изготовлению оригинал-макета

1.1 Роль и значение рекламных материалов в деятельности фирмы

1.2 Особенности изготовления оригинал-макета рекламных материалов

2. Анализ и изготовление оригинал-макета рекламных материалов

2.1 Анализ оригинал-макета рекламных материалов

2.2 Изготовление оригинал-макета рекламной листовки ЗАКЛЮЧЕНИЕ Список источников ПРИЛОЖЕНИЕ, А ВВЕДЕНИЕ Реклама представляет собой экономический инструмент, который сочетает в себе практику, науку и искусство. Процесс разработки и создания рекламного продукта представляет собой совокупность конкретных действий, производимых в определенной логической последовательности и направлениях на достижение поставленной цели.

Конечный результат рекламного процесса состоит из оригинал-макета для печатной рекламы и сценария для телевидения и радиорекламы.

В настоящее время одним из универсальных способов контакта с необходимой целевой аудиторией является листовка. С усилением рыночной конкуренции товаров и услуг, с ходом развития бизнеса, растёт роль рекламной полиграфической продукции. На первый план выступает рекламная деятельность листовки. Листовка становится активным участником BTLакций. И выступает в роли коммерческого предложения, методично доводя информацию до целевой аудитории.

В ходе курсовой работы поставлена цель рассмотреть процесс разработки оригинал-макета листовки для фирмы «Juicydress», занимающейся арендой коктейльных и вечерних нарядов. Отличительной чертой этих разработок является то, что рекламное обращение должно быть: предельно лаконичным; коротким; броским; запоминающимся. Особо важна внешняя привлекательность, способная привлечь внимание.

Задачи курсовой работы:

— изучить теоретические вопросы по изготовлению оригинал-макета рекламных материалов;

— определить роль и значение рекламных материалов в деятельности фирмы;

— описать особенности изготовления оригинал-макета рекламных материалов;

— изготовить рекламную листовку в графическом редакторе CorelDraw и Photoshop;

— сделать анализ различных видов рекламных листовок.

Сделать заключение об этапах создания эффективной рекламы для продвижения фирмы.

1. Теоретические вопросы по изготовлению оригинал-макета

1.1 Роль и значение рекламных материалов в деятельности фирмы Для фирмы реклама является средством маркетинга, при помощи которого ему удается добиться реализации поставленных задач. Если конечная цель предприятия заключается в получении максимальной прибыли, то оно может выбрать несколько путей, каждый из которых направлен на решение отдельной задачи:

— ознакомить с новым продуктом;

— повлиять на привычки потребителей;

— способствовать популярности или поддерживать ее;

— успокоить потенциальных потребителей, внушить им ощуще­ние безопасности;

— воздействовать на имидж продукта.

Одним из лучших способов рекламы любого предприятия, независимо от сферы его деятельности, является использование печатной рекламы. Печатная реклама — это размещение вашего объявления или сообщения полиграфическим способом на разных носителях. Такая реклама по-другому называется полиграфическая реклама. Печатная реклама бывает в виде листовок, флаеров, визиток, буклетов, пресс-релизов, открыток, плакатов, наклеек. Эта реклама играет самую важную роль в маркетинговой политике абсолютно каждого предприятия или фирмы. Стоит отметить, что печатная реклама остается популярной и востребованной, даже не смотря на то, что цифровой маркетинг все более плотно интегрируется в жизнь современного человека. Печатная реклама производит кратковременный эффект, но тем не менее способна подтолкнуть потенциального клиента к сотрудничеству на долгосрочной основе. Этот фактор является важнейшим для фирм любых размеров не зависимо от численности постоянных клиентов, так как привлечение новых клиентов — это главная задача любой рекламной компании.

Печатная реклама — это размещение вашего объявления или сообщения полиграфическим способом на разных носителях.

Такая реклама по-другому называется полиграфическая реклама (рис.1). Печатная реклама бывает в виде листовок, флаеров, визиток, буклетов, пресс-релизов, открыток, плакатов, наклеек.

Одним из видов печатной рекламы является — листовка.

Рекламная листовка — это малоформатное издание, имеющее большой тираж (до десятков и даже сотен тысяч экземпляров) и посвященное, как правило, одному товару. Важнейшее предназначение листовки заключается в быстром и широком распространении краткой, отражающей только суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре. Для обеспечения оперативности в листовках чаще всего вместо фотографий помещаются чертежи, схемы, таблицы, а иногда их издают и вообще без иллюстраций, поскольку главная цель листовки может быть достигнута и без применения сложных типографских ухищрений.

Определяющим преимуществом листовки является конкретная информация и ее прямая направленность на определенную целевую аудиторию. Также есть ряд других положительных аргументов для использования данной печатной продукции:

— обширность области применения. Листовка может служить информационным листом для демонстрации нового ассортимента продукции, выгодных предложений фирмы или приглашением на мероприятие;

— тщательное исследование и четкое определение целевой аудитории способствует более точному попаданию листовки к потенциальному потребителю;

— производство листовок позволяет минимализировать статью расходов в рекламном бюджете. Расширение аудитории происходит за счет увеличения тиража печати, что в свою очередь снижает стоимость за единицу;

— распространение листовок — это способ передачи непосредственно из рук в руки, от производителя к потребителю.

Еще один плюс этого вида рекламы в том, что, в отличии от телевизионной, интернет и радио рекламы, она остается у человека. Потребитель не может чего-то не расслышать, не успеть записать телефон или не запомнить низких расценок. Вся информация у него в руках. Важно помнить, что печатная реклама — один из основных этапов комплексной рекламной кампании, к ее созданию нужно подойти особо ответственно.

Рисунок 1 — Полиграфическая реклама

1.2 Особенности изготовления оригинал-макета рекламных материалов Рассмотрим специфические требования, предъявляемые к печатной рекламе. Существуют две категории рекламного текста: выделенный и основной текст. Выделенный текст включает в себя все элементы, которые читатель замечает при первом взгляде на рекламу. Эти элементы — заголовки, подзаголовки, заключительные фразы — набираются крупным шрифтом, чтобы привлечь внимание и остановить беглый просмотр читателем газеты или журнала. Основной текст рекламы включает элементы, которые должны быть прочитаны и поняты.

Большинство экспертов в области печатной рекламы соглашается с тем, что заголовок является самым важным элементом выделенного текста. Заголовок вместе с художественным образом привлекает внимание, передавая, творческую концепцию. Основная идея лучше всего передается сочетанием этих элементов рекламы.

Заголовок — ключевой элемент печатной рекламы, большинстве форм выражает суть обращения и доводит ее до потребителей. Важен он и по другой причине. Люди, которые бегло просматривают прессу, прочитывают только заголовки, поэтому им должен быть понятен смысл всего обращения, передаваемый либо одним заголовком, либо сочетанием заголовка и изображения. Исследователи подсчитали, что только 20% прочитавших заголовок читают сам текст рекламы.

Основные требования к заголовкам:

— работа на целевую группу, привлечение потенциальных потребителей, обращение к их интересам;

— сочетаемость с художественными элементами рекламы для привлечения и овладения вниманием читателя;

— идентификация товара и торговой марки и способствование продаже;

— содержание сути торговой предпосылки;

— увлечение в текст.

Заголовки подразделяются на две категории: прямого и косвенного воздействия (табл. 1). Заголовки прямого воздействия информативны. К этой группе относится заголовок рекламы Тайленола: «Сила, способная прекратить боль». Они идентифицируют категорию товара, связывают получаемые преимущества с данной торговой маркой и обладают высокой степенью направленности на целевую аудиторию. Вместе с тем, если они недостаточно увлекательны, то не привлекают к прочтению текста рекламы.

Заголовки косвенного воздействия не так избирательны и информативны. Однако они могут более эффективно привлекать внимание читателей к тексту. Иногда косвенные заголовки называются «слепыми», т. к. в них очень мало информации. Использование «слепого» заголовка рискованно. Если он недостаточно информативен или не заинтригует читателя, то прочтение рекламы не состоится.

Следующей после заголовка, — по своему значению для прочтения всего текста, — является подпись к иллюстрациям, объясняющее содержание. Данные по проверке эффективности рекламы показывают, что подписи, сделанные под иллюстрациями, мгновенно привлекают внимание. Также они выполняют информационную функцию. Иллюстративный материал разными людьми трактуется по-разному, поэтому большинство иллюстраций только выгадывает от сопроводительного объяснения.

Копирайтеры должны также требовательно подходить к написанию подзаголовков — заголовков разделов, — использующихся в целях разбиения сплошного текста на блоки или продолжающих функцию вовлечения в текст рекламы. Их обычно набирают более крупным шрифтом, чем основной текст.

Заключительные фразы — концовки — короткие, легко запоминающиеся фразы, используемые в конце рекламного текста для завершения или краткого подтверждения основной идеи.

Таблица 1 Виды заголовков печатной рекламы

Слоганы — рекламные девизы и призывы, повторяющиеся из кампании в кампанию, также можно использовать в качестве заключительных фраз. Копирайтеры используют множество литературных приемов для повышения запоминаемости подзаголовков, слоганов и концовок.

Чтобы печатная реклама достигала своих целей, текст должен быть убеждающим, мотивирующим читателей к определенным действиям. Чтобы тексты получались воздействующими, побуждающими, формирующими положительные доминантные очаги, Дон Дебелак предлагает руководствоваться некоторыми простыми правилами. Во-первых, перед тем как приступить к составлению объявлений, заголовков, текстов для проспектов, буклетов или статей, полезно ответить на следующие вопросы:

— кто является реальным и потенциальным покупателем;

— какие отличительные характеристики имеет целевая удитория;

— какая продукция (услуги) предлагается;

— для удовлетворения каких нужд и потребностей предназначена;

— в чем заключаются осознанные и неосознанные ожидания покупателей;

— что может побудить к совершению покупки;

— какие дополнения к предлагаемому товару возможно предложить покупателям;

— какие сильные фразы, отражающие существо товара, можно использовать в тексте;

— какие визуальные (графические) образы можно использовать для создания у покупателей положительных доминантных очагов на физические признаки товара;

— какие аргументы могут оказать убеждающее воздействие на покупателя?

Ответы на эти вопросы позволят составителям текста более точно определить цели рекламных обращений и средства их достижения.

После произведенного анализа и поставленных задач печатной продукции следует этап разработки. Необходимо придерживаться общих правил, которые, в свою очередь, не является абсолютной истиной и не гарантирует эффективность рекламной кампании:

— сведения, не относящиеся непосредственно к рекламируемому товару, снижают эффективность печатной рекламы;

— в рекламных печатных изданиях художественное оформление и полиграфическое исполнение должны быть исключительно высокого качества. В противном случае эти издания воспринимаются потребителями как макулатурные, а их низкое качество бессознательно ассоциируется с рекламируемым товаром и фирмой-рекламодателем. Плохо изданный проспект, буклет, листовка, каталог могут нанести фирме больший вред, чем полное отсутствие рекламы;

— каждое достоинство товара необходимо демонстрировать в нескольких местах издания, делая это всякий раз по-новому и связывая с потребностями покупателя;

— рекламную информацию следует располагать в привычной для читателей последовательности: слева направо и сверху вниз;

— нельзя печатать большие по объему тексты вывороткой, т. е. белыми буквами по черному фону. При таком приеме объем текста не должен превышать двух небольших абзацев, а кегль должен быть не менее 12 пунктов;

— незаполненные текстом или иллюстрацией, пространства больших размеров используют для обрамления элементов, имеющих особую важность;

— в рекламе дорогих и элитных товаров часто оставляют большое пустое пространство для создания впечатления роскоши и элегантности;

— выпуск печатных рекламных изданий должен немного опережать выход товара на рынок. В этом случае предварительная рекламная кампания, назначение которой — ознакомить потребителей с новым товаром, — будет наиболее эффективной;

— при создании серии рекламных печатных изданий (листовка, проспект, буклет, плакат), рассказывающих об одном товаре и рассчитанных на целевое воздействие, необходимо придать всем изданиям внешнее сходство и композиционное единство. Это обеспечит эффект накопления у потребителя отдельных рекламных воздействий.

2. Анализ и изготовление оригинал-макета рекламных материалов для фирмы

2.1 Анализ оригинал-макета рекламных материалов

Существует множество способов испытания рекламных продукций, каждый из которых основан на своей теории и положениях относительно механизма работы рекламы. В данной курсовой работе предложено оценивать эффективность печатной продукции по двум критериям:

— вербально-визуальный, или текст рекламы;

— визуальный, или изображение рекламы.

К наиболее популярным методикам измерения эффективности рекламы относятся следующие

1. Облегчение вспоминания — методика, позволяющая определить, в какой мере человек способен вспомнить ее содержание. Обычно на следующий день после того, как реклама появляется в каком-либо журнале или проходит по радио или по телевидению, группу потребителей спрашивают о том, читали ли они журнал, слушали ли радио или видели телевизионную программу, в которой прошла данная реклама. Если следует положительный ответ, их просят рассказать о ней все, что они могут вспомнить. Чтобы облегчить респондентам процесс вспоминания, интервьюер задает наводящие вопросы. Но даже если человек и хорошо запомнил содержание рекламы, это вовсе не означает, что он готов купить то, что рекламируют.

2. Узнавание — вторая методика выявления эффективности рекламы. Людям, которые прочитали журнал или видели телевизионную программу, предъявляют копии рекламы и задают вопросы о ней. Узнали ли потребители рекламу и вспомнил ли, где они ее видели? Запомнили название продукта? Как поняли содержание рекламы? Сравнение двух методов (облегчения вспоминания и узнавания) позволяет говорить о том, что узнавание — более чувствительный инструмент измерения степени запоминания реклам.

3. Физиологические измерения эмоций — эффективный способ оценки полезности рекламы. Реакцию человека на эмоциональный стимул можно оценить, измерив, потенциал некоторых лицевых мышц. Оказалось, что данные лицевой электромиографии тесно и положительно связаны с оценкой вспоминаемого содержания рекламы. Иными словами, чем сильнее эмоциональная реакция, тем лучше запоминается и тем эффективнее реклама.

4. Методика тестирования продаж заключается в том, что рекламная кампания проводится на каком-то определенном потребительском рынке, в границах какого-либо географического региона, например в одном городе или в ряде сопредельных населенных пунктов. Одновременно в качестве контрольного выбирается потребительский рынок, максимально похожий на тестируемый, и новая реклама на нем не предъявляется. Если тестируемый и контрольный потребительские рынки сравнимы, любое изменение продаж в тестируемом регионе можно рассматривать как результат рекламной компании. Возможность контролировать переменные, потенциально способные исказить результаты исследования, — основное преимущество метода тестирования продаж. Исследователи не оценивают ни интерес к рекламе, ни то, что испытуемые, по их собственному признанию, запоминают про нее, а лишь то, насколько активно покупают рекламируемый товар.

5. Возврат купонов (рис.1) Эффективность рекламных листовок, помещенных в газетах и в журналах, можно оценить на основании возврата купонов — специальных талонов, прилагаемых к рекламному объявлению и дающих право на льготную покупку или на бесплатное получение товара. Желая получить такой купон, люди следят за рекламными объявлениями и читают их. Когда читатели возвращают купоны производителю, выражая желание либо поближе познакомиться с товаром, либо вступить в дискуссию, они тем самым проявляют свой интерес к тому, что рекламируется. Те же вернувшиеся купоны, которые свидетельствуют о желании купить товар или получить скидку — мерило реального покупательского спроса. Но если за возврат купона обещано достаточное вознаграждение, есть опасность, что откликнутся даже те, кто совершенно не заинтересован в товаре.

Рисунок 2 — Рекламный купон Понимание эффективности рекламы в степени ее воздействия на психологически процессы — внимание, восприятие, память, эмоции, — является важнейшим вопросом в оценке и анализе рекламного продукта.

2.2 Изготовление оригинал-макета рекламной листовки Первый этап — подготовительный. Прежде чем приступить к созданию, необходимо найти ясную, четкую идею и творческое начало создания рекламного сообщения. Выбор темы — решающий момент во всем процессе создания оригинал-макета печатной рекламы. Главным элементом листовки является визуальный образ.

Второй этап — маркетинговая разработка, включает в себя: разработку концепции: определение целевых групп; постановка маркетинговых целей.

Третий этап — разработка рекламного плаката, включает в себя подготовка (написание) текстовой части; структурирование текста, адаптация для удобства восприятия информации целевыми аудиториями.

Четвёртый этап — дизайн. Дизайн продукта; вёрстка текста; создание электронного оригинал-макета; корректировка оригинал-макета по результатам тестирования. Важный момент на этом этапе разработки рекламной листовки — композиция. Задача композиции заключается в том, чтобы отдельные элементы, из которых состоит общая картина, связать между собой, соединить в одно неразрывное целое. В хорошо скомпонованной картине или рисунке ни одна часть не может быть удалена, и ничто не может быть добавлено без того, чтобы не нарушилось художественное качество. И, наоборот, если рисунок плохо скомпонован, то из него можно без ущерба удалить ту или иную часть и также без ущерба добавить новую. Создавая композицию, необходимо определить, что будет сюжетно-композиционный центром в плакате, который часто называют «смысловым центром» или «зрительным центром».

Цветовой контраст имеет большое значение для достижения выразительности. Так как фирма направлена на женскую целевую аудиторию, то уместными будут сочетания яркой цветовой палитры, для полного ощущения торжества.

Для создания оригинал-макета рекламной листовки был выбран графический редактор Adobe Photoshop.

Шаг 1. при разработке социального рекламного плаката. В графическом редакторе Adobe Photoshop CС создается новый документ размером 1200×800.

Шаг 2. Воплощается первоначальный набросок общей композиции.

Шаг 3. Используя инструменты рисования, палитры цветов и наборы кистей создается полноценное изображение фонового рисунка и название фирмы.

Шаг 4. Следующим действием является создание подложек для написания текста. Для этого применяются простейшие фигуры, хранящиеся в стандартных галереях программы. Во вкладке «слои» прозрачность понижается до 70%.

Шаг 5. После создания блоков для текста, создается информационное наполнение рекламной листовки. На лицевой стороне прописывается текст об акции. Все элементы растрируются. Инструментом «Деформация» достигается необходимое искажение текста. На обороте прописывается более полная информация о фирме, контактные данные.

Шаг 6. Выбор цвета текста. Для гармоничного сочетания оттенков в композиции, необходимо воспользоваться инструментом «Пипетка». Подбор цвета происходит с фона.

Шаг 7. Добавление эмблемы социальной сети из другого файла.

Основываясь на теоретических знаниях о создании рекламной листовки, был создан оригинал-макет листовки-купона для фирмы «JuicyDress».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная листовка — разновидность печатной рекламы, малоформатное, относительно недорогое печатное рекламное издание без фальцовки, одностороннее или двухстороннее, с иллюстрациями или без них, в черно-белом или цветном исполнении. Рекламные листовки рекомендуется выпускать сериями, что позволяет сохранять единый стиль оформления. Их можно передавать в папках, конвертах с товарным знаком и реквизитами фирмы. Как рекламное средство в основном распространяют с помощью почтовой рассылки, а также на выставках, презентациях, во время переговоров. Основной функцией рекламной листовки является информирование населения о ценах на товары, о формах и местах обслуживания, торговых акциях, поступающих в продажу новых товарах, дополнительных услугах.

В ходе курсовой работы были закреплены теоретических знания, а также углублено, изучены особенности разработки печатной рекламы. Определена роль рекламных материалов в деятельности фирмы. А также изготовлен оригинал-макет рекламной листовки (ПРИЛОЖЕНИЕ А).

Список использованных источников

рекламный листовка макет

1.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1993;

2.Букин Н. Рекламные технологии. — июнь 2005;

3. Yandex: Электронная библиотека [Электронный ресурс] / Википедия — URL: http://ru.wikipedia.org;

4. Yandex: Электронная библиотека [Электронный ресурс] / Пинская региональная типография — URL: http://pinsk-typography.by/Trebovaniya_k_original-maketam;

5. Yandex: Электронная библиотека [Электронный ресурс] / Рекламное агенство Advecon — URL: http://www.advecon.ru/services/polygraphy/original/

6.а Yandex: Электронная библиотека [Электронный ресурс] / Справочник копирайтера — URL: http://sattext.ru/raznovidnosti-reklami.html;

7. Yandex: Электронная библиотека [Электронный ресурс] / Adobe PhotoShop — URL:. http://dolinin-infografika.narod.ru/p0012.htm ;

8. Yandex: Электронная библиотека [Электронный ресурс] / Электронная книга Ценёв Вит «Психология рекламы» ;

9. Yandex: Электронная библиотека [Электронный ресурс] / Библиотека Интернет Индустрии — URL:. I2R.ru.http://www.i2r.ru/static/549/

10. Yandex: Электронная библиотека [Электронный ресурс] / Каталог.- URL:. http://slovari.yandex.ru/каталог%20это%20/Реклама%20и%20полиграфия/

ПРИЛОЖЕНИЕ, А Оригинал-макет рекламной листовки