Введение. 
Основы маркетинга

Современная российская экономика характеризуется стремительным развитием товарных рынков, усилением конкуренции на действующих и ростом входных барьеров на вновь формирующихся рынках. Всё активнее начинают использоваться нематериальные активы (знания, умения, навыки и компетенции) для обеспечения конкурентных преимуществ компаний. Современная ситуация на рынке характеризуется также применением новых методов управления и форм организации бизнеса; не только дифференциацией, но интеграцией малых, средних, крупных предприятий для получения дополнительного экономического эффекта благодаря выгодному взаимодействию. Обобщая наблюдаемые изменения, очевидно, что потребность бизнеса в России в эффективных маркетинговых решениях постоянно возрастает. Предпринимательский мир строит свою деятельность, подчиняясь основному ключевому требованию — производить только то, что реализуется, а не продавать то, что производиться, поскольку главная задача — удовлетворять спрос потенциальных потребителей.

Цели и задачи данной работы рассмотреть типы организационных структур службы маркетинга на предприятии. Понять какие из них способствуют более эффективному достижению целей маркетинга и соблюдению принципов маркетинга. Понять сущность бенчмаркинга, выявить его преимущества по сравнению с другими видами маркетинговых исследований. Рассмотреть такие понятия как средства и носители рекламы. Охарактеризовать имиджевую рекламу. Понять в чем ее отличия от товарной.