Особенности применения переводческих трансформаций при переводе английских фразовых глаголов на русский язык в рекламных текстах

Лексические трансформации при переводе английских фразовых глаголов

В данной главе мы рассмотрим лишь те трансформации, которые наиболее подходят для перевода фразовых глаголах в рекламных текстах. Основные типы лексических трансформаций, применяемых в процессе перевода, включают следующие переводческие приемы: переводческое транскрибирование и транслитерацию, калькирование и лексико-семан-тические замены (конкретизацию, генерализацию, модуляцию).

Транскрипция и транслитерация — это способы перевода лексической единицы оригинала путем воссоздания ее формы с помощью букв языка перевода. Прием транскрипции означает, что в переводе воспроизводится звучание слова оригинала, в отличие от транслитерации, передающей его графическую форму. Этот прием широко применяется при переводе собственных имен, географических названий, названий фирм, печатных изданий, многих терминов и т. п. В современной переводческой практике, в основном, используется транскрипция, и многие наименования, которые в прошлом транслитерировались, теперь транскрибируются. Поскольку фонетические и графические системы языков значительно отличаются друг от друга, передача формы иностранного слова на языке перевода всегда несколько условна и приблизительна.

В отношении фразовых глаголов такие приемы практически никогда не используются, за исключением тем случаев, когда переводчик рекламного сообщения любить вставлять иностранные слова так, как они звучат на языке оригинала. Причем, следует отметить, что подобный «перевод» довольно сильно искажает текст, что в результате приводит не к увеличению потребителей данного товара, а к его уменьшению. Ведь, как известно, грамотно составленная реклама является источником значительной прибыли.

Приведем пример подобной переводческой трансформации на примере уже знакомого нам рекламного сообщения, пропагандирующего лекарственное средство Micinex — «Micinex knocks mucus out of the race» [45]. Глагол knocks out означает «выбить, выколотить». Однако, в спортивной лексике русского языка прижилось слово «нокаут» (положение, когда сбитый ударом противник не может подняться на ноги в течение определенного времени и считается побежденным), от которого произошел глагол «нокаутировать», т. е. «сделать кому-либо нокаут». При переводе данного рекламного текста не целесообразно использовать это слово иностранного происхождения. Русское предложение, звучащее как «Мусинекс нокаутирует мокроту» или «Мусинекс сражает мокроту нокаутом» звучат неправильно с точки зрения русского языка. Лучше сказать, что «Мусинекс одним ударом (или наповал) сражает мокроту» .

Калькирование — это способ перевода лексической единицы оригинала путем замены ее составных частей — морфем или слов (в случае устойчивых словосочетаний) их лексическими соответствиями в языке перевода. Сущность калькирования заключается в создании нового слова или устойчивого сочетания в языке перевода, копирующего структуру исходной лексической единицы. Именно так поступает переводчик, переводя superpower как «сверхдержава», mass culture как «массовая культура», green revolution как «зеленая революция». При переводе английских фразовых глаголов данный прием не используется.

Лексико-семантические замены — это способ перевода лексических единиц оригинала путем использования в переводе единиц, значение которых не совпадает со значениями исходных единиц, но может быть выведено из них с помощью определенного типа логических преобразований. Основными видами подобных замен являются конкретизация, генерализация и модуляция (смысловое развитие) значения исходной единицы.

Прием смысловой конкретизации заключается в том, что переводчик выбирает для перевода в оригинале слово с более конкретным значением в языке перевода. В любом языке есть слова с более общим или с более конкретным значением, выражающие родовые или видовые понятия: например, слово «двигаться» охватывает все частные виды движения — ходить, бегать, летать и пр. В то же время соотношение таких слов в разных языках и их употребительность часто не совпадают, что вызывает необходимость в преобразованиях при переводе. Применение приема конкретизации оказывается целесообразным в двух основных случаях. Во-первых, в языке перевода слову с общим значением в оригинале могут соответствовать несколько слов с более частными значениями. Во-вторых, использование в переводе таких же общих слов, как в оригинале, может оказаться неприемлемым для описываемой ситуации.

Рассмотрим следующий пример. В журнале «Newsweek» опубликована реклама банка, который носит название Barclay Wealth. Под фотографией, на которой дано изображение пожилого человека и мальчика, крупным шрифтом написано: «Passing it on. Wealth. What’s it to you?» [44]. Обратим внимание на фразовый глагол pass on, основные значения которого «проходить дальше» и «передавать». Исходя из надписи, которая расположена чуть ниже («Wealth. What’s it to you?»), ясно, что речь идет о денежном состоянии. Значит, для перевода глагола pass on подходит значение «передавать». Итак, текст данной рекламы может по-русски звучать так: «Передай его! Материальное состояние… Зачем оно нужно тебе?». Смысл данного сообщения кажется понятным. Речь идет, конечно же, о наследстве. С одной стороны, об этом говорит рисунок: дедушка передает внуку все свои денежные средства. С другой стороны, чуть ниже дана информация об этом банке, который занимается вкладами граждан, переходящими потом по наследству к их внукам и правнукам. Однако, данный перевод кажется довольно шероховатым, грубым. А все потому, что он лишен конкретизации. Поэтому целесообразнее будет самое первое предложение перевести так: «Передай по наследству!» Перевод следующей фразы можно оставить таким, как есть.

При описании модели перевода приводился пример сообщения, в котором авиакомпания Etihad предлагала пассажирам спальные места в салоне самолета. При переводе текста этой рекламы мы также использовали прием конкретизации. Напомним: «…мы Вам предложим самую лучшую кровать, являющуюся лидером мирового Бизнеса, где вы сможете откинуться на подушках, растянуться во всю длину да и просто расслабиться». В оригинале переводе мы видим только фразовые глаголы lie back и stretch out. Ни о том, чтобы растянуться в длину, ни о подушках речь здесь не идет. Однако, такая конкретизация при переводе необходима, чтобы данная реклама была более понятна русскоязычной потребительской аудитории.

Модуляцией или смысловым развитием называется замена слова или словосочетания иностранного языка единицей языка перевода, значение которой логически выводится из значения исходной единицы. Наиболее часто значения соотнесенных слов в оригинале и переводе оказываются при этом связанными причинно-следственными отношениями.

В британском журнале «House Beautiful» есть рубрика, посвященная дизайнеру ковровой и текстильной промышленности Кристине Ван Дер Хунд. Давая информацию о коврах, которые она создает, сама дизайнер (которая в данном случае выступает в качестве рекламодателя) пишет: «Go with you gut feeling when choosing a carpet» [38]. Фразовый глагол go with по отношению к неодушевленным предметам означает «подходить, гармонировать; согласовываться, соответствовать». Таким образом, дословно это предложение будет звучать так: «Выбирая ковер, согласуй со своими истинными чувствами». Ясно, что в таком виде данное рекламное сообщение не может быть напечатано. Поэтому изменим его: «Выбирая ковер, прислушайся к своим чувствам» или «Выбирая ковер, доверься своему вкусу» .

Итак, как нам удалось установить, что при переводе на русский язык английских фразовых глаголов чаще всего используются конкретизация и модуляция.