Взаимодействие связей с общественностью со СМИ: современное состояние вопроса

Понятие «связи с общественностью», «паблик рилейшнз» существует уже более двухсот лет. Однако в жизни российского общества данная эффективная технология появилась совсем недавно. За короткий период методом проб и ошибок российский паблик рилейшнз прошел период становления научного знания и его первичной институционализации; выделился в самостоятельную область, отделившись от иных, поначалу кажущихся родственными, сфер деятельности; постепенно сложилась система российского PR-образования.

Между тем до сих пор звучат сомнения по поводу того, нужна ли эта профессия в нашей стране, приживется ли паблик рилейшнз в России. Следует признать, что однозначного ответа на этот вопрос сегодня не существует. Но налицо факт дальнейшего становления данной профессии, осмысления ее теоретических основ и областей PR-практик, что свидетельствует о повышенном интересе в обществе к данной сфере деятельности и перспективности ее развития.

Паблик рилейшнз рассматривает средства массовой информации как одну из своих важнейших подсистем, необходимую для осуществления диалога с общественностью. Результатом эффективных отношений со СМИ является положительный имидж субъекта PR и его доверительные отношения с общественностью.