Предложения по разработке рекламной компании

Цели и задачи рекламной компании

Цель рекламы: формирование уважения к марке фирмы, предлагающей услуги.

В клиниках работают врачи со стажем, прошедшие дополнительное обучение, конкурсный отбор. Высокие внутрифирменные стандарты влияют на стоимость услуг и специфику рекламы фирмы.

Основные задачи публикаций в прессе — формирование имиджа фирмы.

Название фирмы в публикациях остается на втором, третьем планах. Главные же акценты — беспокойство за здоровье людей. В статьях от имени фирмы рассказывается, какими возможностями располагает современная медицина. В этом контексте сообщается о том, что может делать именно наша клиника. Основной акцент делается и на область деятельности в целом, и на человеческий фактор, и на технологию.

Контекст всех публикаций — в воспитании бдительного и бережного отношения к своему здоровью, осознанию его особой ценности. Вся реклама имеет признаки PR. Модульная реклама — явление для нас редкое, мы используем ее для того, чтобы напомнить адреса и телефоны клиники. Но и заголовки модулей выполнены в соответствии с миссией кампании: «Безопасность. Надежность. Комфорт».

Цели кампании направлены на итоговый результат. Одно из важнейших условий достижения этого результата — это разработка определенного плана действий.

Этапы рекламной кампании включают в себя:

• — маркетинговый анализ рынка (прежде всего, изучение целевой аудитории и анализ рекламной политики конкурентов);
• — постановка цели;
• — определение идеи рекламной кампании;
• — разработка концепции;
• — определение бюджета;
• — производство рекламных материалов;
• — размещение рекламы;
• — контроль проведения рекламной кампании;
• — оценка эффективности мероприятий, которые включала в себя рекламная кампания
• — оценка эффективности всей рекламной кампании.

Задача всей рекламы — формировать доверие и уважение к марке. Используя статейную рекламу, мы стараемся сделать заголовки максимально информативными, отражающими проблему или задевающими чувства читателей: «Скупой платит дважды», «создавать шедевры наша профессия» (рассмотрены критерии уровня стоматологической фирмы: оснащение, гигиена, добросовестность, мера ответственности, соответствие обещаниям в рекламе).

Специалисты фирмы проводят курс лекций в школах молодых мам, на тему «Здоровые зубы — залог счастливой беременности». Профилактику кариеса в школах. Различные акции, скидки, бонусы помогают клинике поддерживать имидж своей фирмы.

Для владельца стоматологической клиники главное — иметь четкое представление о целевой аудитории и о способах максимально рационально до нее достучаться. Хорошо изготовленная реклама стоматологической клиники должна быть нестандартной, яркой и сделанной со вкусом. Реклама должна быть непрерывной. Чтобы стать успешной, она должна придерживаться единого направления, которое длительное время, будет оставаться неизменным.

Заявив о себе однажды, всегда поддерживайте коммуникационную линию, не прерывайте ее.