Формирование публичного политического имиджа

Стратегия формирования имиджа политика как лидера

Политическому консультанту, политическому имиджмейкеру приходится проводить анализ компонентов, составляющих феномен политического лидерства в различных сферах, группах людей, объединенных по тем или иным признакам и на различных уровнях — на уровне малой социальной группы, организаций, социальной системы. Политический имиджмейкер направляет мнение людей в русло главной созидательной идеи с помощью демонстрации личного мастерства политического лидера, его способности к глобальному мышлению, способности предвидеть открывающиеся возможности и делегировать управленческие функции другим для достижения поставленной перед ним или политической организацией цели Барис В. В. Политология. Актуальные теоретико-прикладные проблемы. Учеб. пособие. М., 2007. с — 153.

Чтобы удачно сконструировать имидж политического деятеля необходимо соблюсти ряд условий:

• 1. Продемонстрировать уникальность и состоятельность кандидата как политика, показать способность распознавать потребности электората, понимать их, и что еще важнее убедить избирателей в том, что именно этот кандидат способен решить их проблемы, дать им то. Что они от него ждут;
• 2. Непрекращающийся контроль за ситуацией, своевременная и успешная реакция кандидата на происходящие события. Лидерские качества политика демонстрируются в любом случае, с максимальным постоянством.
• 3. В случае, если кандидат — новичёк в политике, имидж можно построить легко. Наибольшее усилие нужно сосредоточить на способах демонстрации кандидата публике, продемонстрировать имидж, и укоренить его в сознании электората. Для этого нужно занять определенную политическую «нишу», заявив привлекательную политическую идею, и отстаивая её.
• 4. Сложно реформировать имидж опытного политика, так как аудитории сложно реассоциировать его с чем-то новым. В этой ситуации усилия нужно направить на то, чтобы имидж освежить, связать с новыми идеями, сохраняя устоявшиеся характеристики. Гаджиев К. С.

  Введение

  в политическую науку. М., 2005. с. 232.

Редактируя имидж политика, известного публике, нужно:

• * выделить наиболее привлекательные черты;
• * максимально замалчивать негативные для электората моменты и характеристики;
• * проработать каждую положительную характеристику таким образом, чтобы она находила свой позитивный отклик в избирателе, чтобы он приписал ее к идеальному в его понимании политику.

Имидж политического лидера является одним из основных факторов, формирующих его рейтинг. Рейтинг в отличие от имиджа является не просто характеристикой привлекательности личности, но и показателем, определяющим его место в ряду, составленной по определенному основанию классификации качеств личности. Рейтинг определяется через замер предпочтений населения, отдаваемого тому или иному кандидату. Он может иметь различную форму отображения (в баллах, процентах, ранжированных списках, диаграммах и т. д.), но одно неизменно должно присутствовать в форме — предоставление возможности проранжировать претендентов по одному и тому же основанию. Систематический замер этих предпочтений и представляет собой мониторинг отношения населения к политическим деятелям. Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. М., 2003.

Данные о политических рейтингах Данные о рейтинге политический деятелей публикуются повсеместно с определенной периодичностью. Например, американский журнал Forbes проводит оценку как российских, так и зарубежных политиков, составляя списки наиболее успешных из них. В России такую статистику проводят — Независимая газета, Агентство политических и экономических коммуникаций и др. Благодаря этой информации мы можем говорить о том, кто из политиков и насколько сильно может влиять на процессы в нашей стране. Такой тип публикаций предоставляет возможность повысить значимость политического лидера, если определенными путями воздействовать на издание и получить выгодное место в этом списке.

Существует некое идеальное представление о том, как становятся истинными политиками. Разумеется, в идеале политик сам всего добивается честным путем, поэтому помнит как это — быть простым избирателем, служит образцом скромности и работоспособности и т. д.

Истоки мифов в формировании имиджа политика — глубоко укоренившаяся в сознании людей потребность в идеальном Цинциннате («Римский консул и дважды диктатор, живший в V в. до н.э., считался образцом доблести и скромной жизни, согласно легенде сам обрабатывал землю). По аналогии формируемый миф в потребности в кандидате, который должен быть «человеком от сохи», родившимся в бревенчатом домишке, неискушенным в политике, неподготовленным и не пользующимся услугами консультантов также не всегда состоятелен, хотя считается, что вышедшие из народа политики будут чураться ухищрений современных медиа и прочих манипуляций. Таким образом привносится непрофессионализм в политическую сферу. Милехин А. В., Шарков Ф. И. Социолого-политический мониторинг средств массовой информации и электорального поведения. М.: Прометей, 2003. с — 172.

Стоит добавить, что политика — та сфера общества, где ставки очень велики, и, работая в соответствии с традиционными моральными представлениями о такого рода деятельности, можно вскоре остаться не удел, будучи обойденным своими менее нравственными конкурентами.

В стратегии формирования политического имиджа, должное внимание нужно уделять деятельности конкурентов. Если кто-то распространяет слухи, выкладывает компрометирующие материалы, нужно сосредоточиться не только на том чтобы минимизировать их влияние, но и постараться определить источники.

В случае если это целенаправленное действие конкурента, необходимо выработать план действий по пресечению подобных акций, или же предъявить доказательство вины конкурента избирателям, выставив своего кандидата в позитивном свете. Но ни в коем случае нельзя проявлять слабость по отношению к этим провокациям, нельзя демонстрировать, что они как-то сломили имидж. Иначе пострадает впечатление избирателей о тех самых лидерских качествах кандидата.

Стратегической задачей политического имиджмейкинга является привлечение на сторону политика сторонников и электората, будь то предвыборная кампания или политическая деятельность на государственном посту. Осуществляется эта задача при помощи технологий.