Оценка эффективности внешнеторговой политики государства

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономической теории Курсовая работа на тему: Оценка эффективности внешнеторговой политики государства"

Отрасль: Газировка Выполнила:

Студентка Багаева Н.И.

Группа ФБЭ-01

Преподаватель:

Севастьянова Н.Б.

Новосибирск

2014 г СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

1. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ В ОТРАСЛИ ГАЗИРОВКИ

1.1 Внешнеторговая политика РФ в отрасли — газировки

1.2 Выводы

2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕТОРГОВОЙ ПОЛИТИКИ ГОСУДАРСТВА, В ОТРАСЛИ ГАЗИРОВКИ

2.1 Анализ внешнеторговой политики Российской Федерации

2.2 Рынок газировки: товарный аспект

2.3 Выводы

3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НА РЫНКЕ ГАЗИРОВКИ

3.1 Российский рынок

3.2 Прогноз развития рынка газировки

3.3 Выводы ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ Развитие внешней торговли играет особую роль в современных условиях, когда происходит процесс интеграции экономики в мировое хозяйство. Россия проводит политику последовательного развития взаимовыгодного товарообмена со всеми зарубежными странами, которые проявляют к этому готовность. Развитие внешней торговли очень важно как всей страной, так и каждым предприятием в отдельности.

Россия имеет экспортно-импортные связи более чем со 100 странами мира. Сегодня невозможно представить деятельность ни одного крупного предприятия без участия его во внешнеэкономической деятельности (ВЭД).

Газировки на рынке России представлены в большом разнообразии и масштабе. Российский рынок считается самым крупным на территории Восточной Европы. Темпы роста рынка не снижаются. На российском рынке более 55% продукции представлены зарубежными производителями, которые еще с 80-х годов активно завоевывали рынок.

До недавнего времени такие компании как PepsiCo и Coca-Cola просто монополизировали российский рынок. Лишь в последние годы стала активно прослеживаться тенденция значительного роста объема газированных напитков российского производителя на рынке. Более востребованными стали газированные напитки типа Тархун, Байкал, Буратино, Дюшес и другие напитки, знакомые многим россиянам с детства. Многие россияне считают, что напитки российских производителей более безопасны для здоровья, чем некоторые иностранные газировки. Хотя молодежь продолжает отдавать предпочтение продукции компаний PepsiCo, Coca-Cola.

Цель работы. Заключается: в оценки эффективности внешнеторговой политики Государства, в отрасли — газировка.

Задачи:

— рассмотреть основные аспекты в отрасли газировки;

— провести анализ внешнеторговой политики Государства в отрасли газировки;

— оценить эффективность рынка газировки.

Объектом исследования является рынок газировки.

Предметом исследования являются:

— внешнеторговая политика РФ в отрасли — газировки;

— российский рынок газировки;

— прогноз развития рынка газировки.

Методологической основой исследования явились такие методы как: анализ внешнеторговой политики Российской Федерации.

Практическое значение работы заключается в выработке рекомендаций по развитию газировки в Российской Федерации.

Структура данной курсовой работы. Курсовая квалификационная работа выполнена на 28 страницах, состоит из введения, из трёх глав, заключения и проиллюстрирована 10-ю рисунками и 1-ой таблицей, содержит список литературы из 25 источников.

В первой главе рассматриваются основные аспекты в отрасли газировки.

Во второй главе проведён анализ внешнеторговой политики государства, в отрасли газировки.

В третьей главе рассмотрена оценка эффективности на рынке газировки.

1. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ В ОТРАСЛИ ГАЗИРОВКИ

1.1 Внешнеторговая политика РФ в отрасли — газировки К газированным напиткам относятся сладкие газированные напитки: тоники, квас, морс, содовая, детское безалкогольное шампанское.

Рынок безалкогольных напитков традиционно делится на три крупных сегмента: соки и сокосодержащие напитки, минеральная и питьевая вода, газированные напитки [4, c.97].

Современный рынок газировки контролируется двумя транснациональными компаниями The Coca-Cola Co и PepsiCo, им принадлежат значительные доли в различных сегментах данного рынка.

Однако и российские производители, создающие традиционную для России продукцию (газировку не на основе колы), имеют высокие показатели [5, c.22].

Крупнейшие производители газированных напитков

— Dr. Pepper Snapple Group (США)

— PepsiCo, Incorporated (США)

— The Coca-Cola Company (США) Популярные марки

— Кока-кола (США) — с 1886 г.

— Тархун (Российская империя) — с 1887 г.

— Пепси-кола (США) — c 1898 г.

— 7UP (США) — c 1929 г.

— Фанта (Третий Рейх) — с 1940;х г.

— Спрайт (США) — с 1961 г.

— Байкал (СССР) — с 1970;х г.

— Буратино (СССР)

— Саяны (СССР).

Большое количество различных слияний и поглощений на российском рынке безалкогольных напитков обусловило усиление монополизации в данном сегменте. Речь идет о крупных, миллиардных сделках, главной особенностью которых является то, что в качестве участников в них выступают крупнейшие иностранные корпорации. В настоящее время происходит глобальный процесс международной интеграции производств. Часто это является следствием конкурентной борьбы крупнейших мировых компаний-производителей [6, c.329].

Известно, что уже много лет мировой рынок газировки контролируется в основном двумя крупнейшими транснациональными компаниями — Coca-Cola и PepsiCo. Их суммарная доля на рынке в России на данный момент равна 60%. Однако практически любой потребитель нашей страны без труда назовет две самые известные торговые марки минеральной воды — Bonaqua (производство Coca-Cola) и Aqua Minerale (производство PepsiCo). В целом по рынку газировки их общая доля близка к 50%. На рисунке 1.1 приведены доли основных компаний-производителей безалкогольных напитков на российском рынке.

Рис. 1.1 — Доли ключевых игроков на рынке газировки В последние годы потребление газировки в мире снижается. Даже в США, родине сладкой воды, в 2013;м ее розничные продажи упали на 2−2,5% в натуральном выражении. В Канаде за последнее десятилетие производство снизилось на 30%. Общемировые тенденции не обошли и Украину. Не дотянув до среднеевропейского уровня потребления, наши соотечественники уже теряют интерес к шипучке. Так, в среднем украинец ежегодно выпивает около 31 литра сладкой воды, тогда как француз — 60 литров, немец — 130 литров, а в США и Мексике этот показатель и вовсе достигает 190 и 225 литров на человека в год [12, c.451].

«Эпоха сладких газировок понемногу подходит к концу. На смену им приходят более здоровые и функциональные напитки, в том числе соки и сокосодержащие газировки.

Потребители стали тратить все больше средств на более полезные для здоровья продукты. Приобретают популярность низкокалорийные и диетические напитки.

Импорт газировки в 2013 году составил более 30 млн. литров. Данный показатель превысил показатель за предыдущий год почти на 15%. Большую часть продукции поставляет Корея. Ее доля 61,4%. Второе место занимает Украина, импортируя 19,6% газированных напитков. Резко выросла доля Грузии, с 2011 года повысившись на 6%, таким образом, составив в 2012 году 6,6%. Как мы видим, объем ее поставок за год увеличился в десятки раз.

Объем ввоза газировки в 2012 году составил почти 34 млн. литров, что оказалось выше 2011 года на 14,9%. Более 44,3% воды, поступившей на территорию нашей страны, было разлито на предприятиях Франции.

Доля французских производителей сократилась на 2,4% по сравнению с 2011 годом. На втором месте в рейтинге стран-производителей расположилась Армения с долей импорта в 15,1%, при этом ее доля увеличилась на 2,2%. Замыкает тройку лидеров Италия, предприятия которой обеспечили 11,6% импорта воды. Производители из Словении смогли получить 7,5%. Далее следуют Германия, Словакия, Украина, Чехия и Финляндия — совокупная доля этих стран-импортеров составила 13,1%. Оставшиеся 8,4% поделили между собой еще порядка 37 стран.

В сегменте лимонадов, по итогам 2012 года, лидером является Корея, доля которой составила 61,4% импорта в натуральном выражении показано на рисунке 1.2.

Рис. 1.2 — Структура импорта газировки по странам Лидером среди производителей газировки, ввозимой на территорию России, является французский гигант Nestle Waters, которому принадлежат такие бренды, как Perrier, Vittel, Vitalitos и Contrex. Компания занимает почти четверть — 24,6% - всего объема импорта. На втором месте располагается еще один представитель Франции — Societe Anonyme Des Eaux Minerals D’Evian, являющийся дочерней компанией Danone. Этому производителю принадлежит 16,8% импорта. На российском рынке компания предлагает минеральную воду премиум-класса Evian. Замыкает тройку лидеров представитель Армении ЗАО «Джермук Групп» с 10,2%. Далее расположилась словенская компания Droga Kolinska, на долю которой пришлось 7,3%. На пятом месте находится итальянский представитель компании S. Pellegrino, торговые марки которого — S. Pellegrino и Acqua Panna — заняли также 7,3% в общем объеме импорта. Еще около 170 производителей поделили между собой оставшиеся 33,8%, что показано на рисунке 1.3.

Рис. 1.3 — Лидеры производства газировки Бесспорным лидером среди производителей, импортируемых в Россию газировки является корейская компания Lotte Chilsung Beverage Co., Ltd. (основная часть импорта поступает в Приморский край, а потом расходится по стране) [13, c.183].

По итогам 2013 года, на долю этой компании пришлось 57,2% всего импорта. Годом ранее, однако, доля данного производителя была намного внушительней, составив 70% в натуральном выражении.

Lotte Chilsung Beverage Co. поставляет на российский рынок в основном такие напитки, как Milkis и Pepsi-Cola (в августе 1976 года компания заключила контракт с компанией Pepsi-Cola на производство и продажу одноименного напитка). На втором месте расположилось ЗАО «Эрлан» — украинское предприятие, поставляющее на наш рынок газировку под ТМ «Биола». В 2013 году на долю «Эрлан» пришлось 11,2% общего объема ввезенных газированных напитков. Замыкает тройку лидеров еще один представитель Украины — ЗАО «Оболонь» с долей 7,8%. Основу импорта этого производителя составляет газированный сокосодержащий напиток «Живчик». Далее следуют такие компании, как Haitai Beverage Co., Ltd, Lomisi JSC и Coca-Cola Company (их доли составили от 3,9 до 3,3%) и еще около 80 предприятий.

1.2 Выводы Газировка сейчас остаётся едва ли не единственной группой товаров, где рентабельность хоть и снизилась, но ненамного, а перспективы торговли остаются вполне благоприятными. Сезонный же спрос, как показывает предпринимательская практика, достигнет всплеска в августе.

В последнее время на рынке появилась масса новых продуктов: например, газированные соки Hero, которые недавно начала поставлять на российский рынок компания «Союзконтракт», или напитки, продаваемые оптовиками под наименованием «сок», но по сути содержащие оного в пакете от 12% до 60% [14, c.2].

В принципе, бизнес, связанный с импортом газировки, характеризуется достаточно низким уровнем капитала, при наличии которого можно всерьез думать о начале работы. Расчет здесь такой: фура газировки — около $ 6 тыс. Если заложить оборачиваемость в 2−3 недели, то при наличии суммы в $ 40 тыс. можно с удовольствием для себя провести оставшееся летнее время. Рентабельность оптовой торговли газировкой, оценивающаяся сейчас в 15−20%, по сравнению с рентабельностью торговли другими продуктами питания остается сравнительно высокой, хотя еще в прошлом году она составляла 70%. Из компаний, продающих в России газировку, доминируют три — конечно же, Coca-Cola Со. и PepsiСо со своей одноименной продукцией, а также «Союзконтракт», очень удачно вышедший на рынок с голландской водой Hershi. Кроме того, наметилось преимущество у воды в пластиковых полуторалитровых бутылках, которая по ценовым характеристикам и размеру упаковки более импонирует российскому покупателю.

2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕТОРГОВОЙ ПОЛИТИКИ ГОСУДАРСТВА, В ОТРАСЛИ ГАЗИРОВКИ

2.1 Анализ внешнеторговой политики Российской Федерации

Россия стала членом ВТО 22 августа 2012 года. С этого момента уже многие механизмы вступили в силу: изменились ставки таможенных пошлин, тарифные квоты, изменения коснулись и государственной поддержки экспорта. Кроме того, с 1 января этого года вступили в силу и многие внутренние законы, которые также оказали существенное влияние на потребление продукции, а следовательно, на динамику экспорта и импорта России [17, c.72].

Внешнеторговый оборот газировки за январь-июнь 2013 года составил 404 620,17 млн. долларов. При этом импорт составил 150 676,8 млн. долларов, а экспорт 253 943,4 млн. долларов [15, c.1].

За аналогичный период 2012 года соответствующие показатели были равны:

Внешнеторговый оборот = 406 826,4 млн. долларов, Импорт был равен 145 721 млн. долларов, экспорт составил 261 105,3 млн. долларов показано на рисунке 2.1.

Рис. 2.1 — Внешнеторговый оборот импорта и экспорта газировки Таким образом, видно, что в первом полугодии 2013 году экспорт газировки снизился, а импорт оказался выше на 4955,65 млн. долларов в стоимостном выражении.

Снижение объемов внешней торговли происходит на фоне уменьшения роста ВВП. В первой половине этого года он составил около 1,2% против ожидаемых 2,4% [14, c.1].

Динамика экспорта, импорта и внешнеторгового оборота по месяцам в сравнении 2012 и 2013 года представлена на рисунке 2.2 ниже.

Рис. 2.2 — Внешнеторговый оборот

Снижение наблюдается в 3 месяцах из 6, при этом и спады, и подъемы по сравнению с первым полугодием прошлого года невелики. Тем не менее, в соответствии с данными ФТС оборот сократился на 0,54%.

В первой половине 2013 году торговля со странами СНГ сократилась в стоимостном выражении по всем направлениям: экспорту и импорту. За январь-июнь экспорт составил 33 227,6 млн., импорт — 20 418,1 млн. Соотношение данных показателей 2012 и 2013 года представлено на рисунке 2.3.

Рис. 2.3 — Торговля со странами СНГ в первой половине 2012/2013 гг.

При этом доля торговли со странами СНГ за первое полугодие снизилась по всем направлениям — и экспорту, и импорту.

2.2 Рынок газировки: товарный аспект Вследствие конкурентной борьбы крупнейшие иностранные компании пытаются сосредоточить в своих руках как можно большую часть активов [20, c.117].

Ведущие игроки рынка газировки, исходя из данных первого полугодия 2013 года, доли основных участников в стоимостном выражении наглядно отображены на рисунке 2.4.

Рис. 2.4 — Доли основных производителей газировки в стоимостном выражении в первом полугодии 2013 года.

Сегмент газировки, достаточно монополизирован. 60% сегмента газировки делят две корпорации: Coca-Cola и PepsiCo, 70% - пять компаний, 80% - десять компаний. Эта ситуация существенно не меняется на протяжении последних семи лет. Компания Coca-Cola оказывается на первом месте [16, c.271].

2.3 Выводы Развитие экспорта соответствует мировым тенденциям — из-за последствий кризиса 2009 года, нынешнего кризиса еврозоны низкими темпами растет мировое производство, объемы экспорта и импорта снижаются. Это отражается и на торговле России. Присоединение нашей страны к ВТО действительно начинает приводить к тем последствиям, о которых говорили: увеличивается и в стоимостном и физическом выражении. При этом понижения цен для потребителя, которое прогнозировали эксперты, так и не произошло [19, c.2].

На спад внешнеторгового оборота газировки оказали влияние два фактора:

1. Общемировые тенденции: экономика стран после кризиса 2008 года развивается медленно, что сказывается и на объемах мировой торговли. Кризис Еврозоны в 2012;2013 году также осложнил ситуацию в темпах производства, спросе и потреблении.

2. Присоединение России к ВТО. Данный фактор скорее является «внутренней» причиной уменьшения объемов внешней торговли газировкой. Одни эксперты говорят, что ВТО лишь обнажила существующие проблемы, но в дальнейшем она послужит стимулом для развития производств, другие же, наоборот, считают, что механизмы ВТО носят дискриминационный характер и для производителей, и для государства с точки зрения бюджета, нормативно-правовой базы, методов государственного регулирования [9, c.19].

Рыночную конкуренцию никто не отменял. Тот же уход PepsiCo дает Coca-Cola прекрасный шанс увеличить свою долю рынка, и как-то не очень верится, что Coca-Cola не воспользуется этим шансом.

3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ГАЗИРОВКИ

3.1 Российский рынок газировки Емкость российского рынка безалкогольных напитков в 2013 году оценивалась в $ 14 500 млн в стоимостном выражении и более чем в 12 млрд литров — в натуральном. Среди крупнейших мировых рынков безалкогольных напитков Россия занимает 10-е место. Основным сегментом на рассматриваемом рынке является газировка, занимавшая более одной трети в объеме рынка в натуральном выражении в 2013 году. Низкий по сравнению со странами Западной Европы уровень подушевого потребления безалкогольных напитков сопровождается чрезвычайно низкими темпами роста рынка в натуральном выражении [8, c.119].

Основными сегментами рассматриваемого рынка являются бутилированная вода, газированные напитки, а также фруктовые/овощные соки. Недавнее исследование Euromonitor International показало, что сегмент бутилированной воды занимает 36% рынка в натуральном выражении, газированные напитки — 37%, а фруктовые/овощные соки — 25%, представлено на рисунке 3.1.

3.1 — Структура Российского рынка безалкогольных напитков в 2013 году В 2013 году эти сегменты рассматриваемого рынка находились под влиянием различных факторов, что отразилось на их темпах роста.

В 2013 году производители газировки существенно увеличили объемы производства и весной заполнили склады продукцией. Однако лето 2013 года не оправдало их ожиданий. Недавние исследования Euromonitor International показали, что в 2013 году российский рынок газировки вырос всего на 2% в натуральном выражении. Основной причиной медленного роста стала погода. Средняя температура летом была на несколько градусов ниже, а количество дождливых дней удвоилось. Другой причиной снижения продаж некоторых категорий газировки стал рост популярности здорового образа жизни среди россиян [9, c.194].

По оценкам Euromonitor International, наиболее существенный рост в 2013 году показала категория низкокалорийных газированных напитков на основе колы — на 9% в натуральном выражении. Низкокалорийная кола добилась хорошего уровня безубыточных продаж благодаря лояльным потребителям. В категории газированных напитков низкокалорийная кола продолжает увеличивать свою долю в продажах. Фактором, стимулирующим рост категории низкокалорийных газированных напитков на основе колы, является рост числа потребителей, следящих за своим весом и стремящихся избавиться от лишних килограммов.

До 2013 года стремительно росли продажи кваса. Успех этого традиционного русского напитка связан с тем, что квас является более полезной альтернативой другим газированным напиткам. 2010 год был особенно удачным для кваса. Эта категория была самой быстрорастущей в сегменте газированных напитков; в период с 2004 года совокупный среднегодовой темп роста категории составил примерно 50%. В 2008 году темп роста продаж кваса сохранялся на уровне 18%, а в 2009 году категория показала рост в натуральном выражении на 5%. Похоже, российский рынок кваса достиг точки насыщения [19, c.1].

Категория газировки в России высококонкурентна. Здесь, как и на рынке в целом, доминируют два международных производителя — Coca-Cola и PepsiCo, которые контролируют 58% продаж в натуральном выражении. В off-trade канале Coca-Cola обеспечила 36% продаж в натуральном выражении в 2011 году, а PepsiCo занимала второе место с долей 22%. Самыми популярными брендами газировки в России являются Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Sprite и 7-Up.

3.2 Прогноз развития рынка газировки Почему у производителей Российских торговых марок пива получилось обойти на рынке популярные иностранные бренды, а производители сладких газировок повторить такие достижения не могут [1, c.11].

Не говоря ничего плохого против русских газировок, стоит проверить их конкурентоспособность и иностранных конкурентов. В любом случае, нет плохого продукта, потому что каждый продукт найдет покупателя.

Изменение рыночных условий. С каждым новоприходящим годом все больше и больше конкуренции в производстве газированной минеральной воды, фруктовых соков, спортивных и энергетических напитков наблюдается. Стали в моде здоровый образ жизни и такое же питание, а сладкий «лимонад» не вписывается туда. Если в советские времена, напиток под названием «Байкал», по сути, разливал только один завод, то сейчас есть много — целых 50 компаний, и Pepsi в их числе, которые производят его [2, c.28]. внешнеторговый рынок газировка Советские марки сегодня обычно не принадлежат никому, что означает, что можно использовать любые наименования. Именно поэтому, их разливают в бутылки на редкость различной формы, разных размеров и с использованием различных этикеток, и даже пить такой напиток каждый раз получается по-разному, ведь у них разный вкус, показано на рисунке 3.2. Таким образом, важным моментом, который исчезает в процессе продаж, становится узнаваемость бренда конкретного продукта и привычки клиента.

Рис. 3.2 — Советские марки газировок Для покупателя важно, что внешний вид товара будет постоянной, неизменной константой. Старый логотип Coca-Cola это правильно с позиций маркетинга, ему более чем сто лет. Известный бренд в мире не меняет логотип, ведь что произойдет, если клиент увидит различные этикетки, бутылки и вкусовые характеристики? Это не правильно — он потеряется.

Медленная реакция русских производителей, инертная политика классификации напитков, процедур, продвижения продукции и слабые общественные отношения. Достаточно просто взглянуть на запросы в интернете: только ТМ «Лимонад» может конкурировать с иностранными брендами, по крайней мере, он упоминается в СМИ. Достаточно взглянуть на таблицу 3.1 поисковых запросов в интернете:

Таблица 3.1

Поисковые запросы в интернете Из таблицы видно, что лишь ТМ «Лимонад» может составить конкуренцию зарубежным брендам, при условии, что хотя бы по второй колонке (количество упоминаний в СМИ) он будет опережать конкурентов. Пока этого нет и в помине.

Доля разного рода инноваций в структуре рынка постоянно увеличивается. Если 2−3 года назад рынок рос на 30−40% за счет инноваций, то сейчас он растет за счет них на 60−70%. И в ближайшие годы эта тенденция сохранится [3, c.23].

Самыми перспективными являются те направления, которые отвечают современной тенденции здорового образа жизни. Наибольший рост ожидается в группах: бутилированная и минеральная вода, сокосодержащие, спортивные и энергетические напитки, низкокалорийные напитки, холодные чаи. В ближайшее время ожидается появление новых игроков в группе «холодный кофе».

— Холодный чай по данным агентства Canadean вырос в 2004 году на 290%, энергетические напитки — на 72%, спортивные — на 118%, вместе их рост составил 86%.

— На Западе холодный чай занимает около 4% рынка прохладительных напитков. Развивается он непомерно быстрыми для западного рынка темпами. На российском рынке его доля пока мала, но следует ожидать бурного роста этого сектора.

В западных странах появляются функциональные напитки с добавленной пользой, употребляя которые можно не только утолить жажду, но и повлиять на работу организма: восстановить силы, понизить количество сахара в крови, ускорить обмен веществ, улучшить кровообращение, сбросить вес [7, c.213].

В ближайшее время ведущие компании-производители приступят в России к выпуску подобных напитков.

3.3 Выводы На западных рынках безалкогольных напитков наблюдается существенное снижение спроса на сладкую газировку. Для потребителей все более актуальными становятся вопросы здорового, сбалансированного питания, что не может не сказываться на имидже «сладкой газировки». Стремясь найти выход из положения, компании предлагают более «здоровый» вариант — напитки без содержания сахара. Так, еще весной 2011 г. в Великобритании Coca-Cola был проведен ребрендинг низкокалорийных версий напитков Fanta, Sprite, Dr. Pepper. Вместо привычного обозначения Light напитки выпускаются с приставкой Z (Zero), что означает нулевое содержание сахара. Напитки с приставкой Z будут производиться по новой формуле, которая позволяет добиться нулевого содержания сахара с сохранением тех же вкусовых свойств, что и у оригинального напитка [3, c.19].

В России ситуация с газировкой выглядит куда более оптимистично. До недавнего времени Россия как рынок сбыта входила в группу стран, включающую в себя Украину, Белоруссию, Польшу, Венгрию и Чехию.

Тем не менее, эксперты все-таки отмечают снижение темпов роста рынка газированных напитков. Происходит постепенное насыщение рынка, с другой стороны — все большую конкуренцию лимонадам составляют минеральная вода и соки, что обусловлено стремлением потребителей к здоровому образу жизни. По мнению специалистов, на российском рынке газировки лидируют компании Coca-Cola Company и PepsiCo, их совокупная доля составляет около 55% физического и 75% стоимостного объема продаж газированных напитков в 28 крупнейших городах России. В 20 крупных городах России вкус колы остается самым популярным, на его долю приходится около 35% рынка в стоимостном выражении [10, c.5].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На протяжения столетий внешняя торговля была и есть основой международных экономических отношений, так как рост мирохозяйственных связей ускорил процесс формирования международного разделения труда, что соединяет все страны в единое хозяйственное целое [18, c.123].

Сфера внешней торговли дает огромные возможности для становления и развития экономики, формирования бюджета страны, поддержания благосостояния народа.

При проведении грамотной внешнеторговой политики можно добиться улучшения важнейших макроэкономических показателей: повышения уровня ВВП, ускорения экономического роста, снижения уровня безработицы и др. Инструментами для этого служат как политика государства, так и отдельных фирм.

Внешняя торговля России ни по своему объему, ни по структуре экспорта и импорта не соответствует экономическому потенциалу страны. Более полное использование ее конкурентных преимуществ и преодоление присущих ей недостатков возможно только в процессе возрождения экономики страны, создания полноценной системы государственной поддержки ее экспортного потенциала [17, c.103].

Российские производители газировки вполне реально способны опередить иностранных производителей. Одним из путей увеличения привлекательности продукта является цена. Цену можно снизить путем использования вместо сахара его заменителей. Это значительно снижает затраты при производстве напитка. Другим моментом повышения популярности напитка является использование знакомых вкусовых ощущений. Газированные напитки, напоминающие вкусы Дюшес, Буратино и других знакомых вкусов, пользуются огромным спросом у россиян. Одним из сложных моментов производства является упаковка [19, c. 3].

Практически 70% стоимости газировки приходится на его упаковку. При решении вопроса уменьшения стоимости упаковки цена готового продукта становится намного ниже. Для успешной конкуренции с иностранными производителями необходимо также наладить высокие объемы производства продукции, так как при малых партиях производства доходность значительно уменьшается.

На российском рынке верхний и средний диапазон цен на напитки поделен между крупными иностранными компаниями производителями. В нижнем ценовом диапазоне идет жесткая конкуренция между основными отечественными производителями. Здесь число игроков постоянно уменьшается, поскольку выдержать острую борьбу не всем под силу. Многие производители решаются продвигать свою продукцию в ценовом диапазоне премиум, где еще имеются свободные ниши, и нет явного лидера. Другие делают ставку на ту продукцию, которая еще не освоена транснациональными игроками, к примеру, квас [10, c.7].

Премиум диапазон на сегодня считается наиболее перспективным. Это можно объяснить тем, что нижний ценовой диапазон приносит минимальный доход, тем более емкость этого рынка находится на стадии наполнения, почему рынок и стагнирует. Средний диапазон цен завоеван такими компаниями как PepsiCo, Coca-Cola и стал не перспективен отечественным производителям, с того момента как эти иностранные компании завоевали рынок своими брендами.

1. Багрова В. А «Будущие проблемы России в ВТО» Внешняя торговля № 3 2011 — 24 с.

2. Байков М. актуальные проблемы экономических отношений Россия — ЕС//МЭ и МО. — 2010. № 6. — 36 с.

3. Балакирева О. Н., Ромат Е. В. Как проводить маркетинговые исследования?// Маркетинг и реклама. — 2010 — № 2 — 31 с.

4. Боровикова Л. А. Исследование продовольственных товаров. — М.: Экономика, 2010 — 210 с.

5. Глазьев С. О стратегии экономического развития России//Вопросы экономики. — 2009. — № 5. — 51 с.

6. Государственное регулирование рыночной экономики: Учеб. пособие — М.: ДЕЛО, 2010 — 360 с.

7. Дубцов Г. Г. Товароведение пищевых продуктов. — М.: Мастерство, 2011 — 264 с.

8. Давыдов, В.М., Боровиков А. В., Теперман В. А. Локальные кризисы или мировой феномен / В. М. Давыдов, А. В. Боровиков, В. А. Теперман // ЭКО — 2011 — № 7 — 143 с.

9. Ерошкин А., «Проблемы и препятствия развития внешней торговли России», Мировая экономика и международные отношения, № 8 2010, с. 34.

10. К. Гаджиев Журнал, «Роль инноваций в развитии внешней торговли России», Вопросы экономики, № 5 2011 — 9 с.

11. Кока-кола [Электронный ресурс]. // Интернет-сайт «Википедия»: www.Wicipedia.org

12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. — СПб.: Наука 2011 — 588 с.

13. Портер Майкл. Конкуренция. — Санкт-Петербург-Москва-Ки­ев: Изд. дом «Вильяме», 2010 — 385 с.

14. Познахирко, К. И. Американский импорт уничтожат прямо на границе / К. И. Познахирко // Правда — № 3 — 2011 — 4 с.

15. Федорова Н. Уместен ли торг?// Экономика и жизнь. — 2011 — № 48. — 1с.

16. Чукмасова М. А., Рудольф В. В. «Технология пива и безалкогольных напитков» 2011 — 502 с.

17. Щебарова Н. Внешнеэкономическая политика России// вопросы экономики. — 2010. — № 1. — 157 с.

18. Учебник Мировая экономика под редакцией А. С. Булатова, с. 38−42, 2011 — 210 с.

19. Стратегия России на период до 2020 года. // Российская бизнес-газета, 07.10.2011 — 4 с.