На данный момент именно телевидение как СМИ является мощнейшим манипулятором общественного сознания. Огромное количество всевозможных телеканалов со временем привело общество к необходимости поиска и осмысления типологических характеристик данного вида СМИ. Для типологического анализа телеканала «СТС» нами была выбрана типология Л. Л. Реснянской и М. В. Шкондина, как наиболее универсальная и объективная, рассматривающая множество параметров, позволяющих конкретизировать тип издания.
«СТС» — это российский телеканал, позиционирующий себя как «Первый развлекательный». «СТС» стал первым российским каналом, доказавшим, что сетевой негосударственный вещатель может составить реальную конкуренцию федеральному телевидению. Сделав ставку на неполитическое, развлекательное ТВ, рассчитанное на молодежную и семейную аудиторию — 6−54, «СТС» абсолютно четко уловил настроения общества и предложил новые правила игры на отечественном медийном рынке. «СТС» — коммерчески успешный, финансово прозрачный, эффективно управляемый медиапроект, самый динамично развивающийся среди всех российских телеканалов, который олицетворяет собой телевидение завтрашнего дня.
В эфире канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу. Канал «СТС» вещает круглосуточно. Именно «СТС» открыл для российских зрителей такие современные телевизионные жанры, как костюмный телероман, ситком (ситуационная комедия) и драмеди (сочетание драмы и комедии). «СТС» активно развивает жанры развлекательной журналистики. Телеканал «СТС» снимает не только сериалы и ситкомы, производит развлекательные шоу, но и принимает активное участие в поддержке и развитии отечественного кинематографа. Своей успешности и известности бренда СТС обязан, в первую очередь, удобной для рекламодателей аудитории. Можно с уверенностью говорить, что СТС обладает «своим телезрителем». Рейтинги показывают, что каналу СТС удалось увеличить аудиторию. Появляются новые социальные группы, которые назвать средним классом нельзя, но это бесспорно люди, адаптировавшиеся к новым историческим условиям. Эти люди проектируют свою жизнь — отдых, карьеру, имидж — самостоятельно, без помощи телевидения. Для них СТС — очень полезный канал. У СТС доминирует молодая аудитория. Если говорить о рубеже 10% аудитории, которые телеканал хотел получить в течение трех лет с момента прихода Роднянского, очевидно, что СТС должен был превратиться в универсальный. Ведь 10% зрителей — это доля канала-мейджора, игрока высшей лиги. Сейчас в России доля канала, который стоит на третьем месте по популярности, составляет 14%. СТС должен сдвинуться в более широкий сегмент аудитории, но сохранить направленность на своего зрителя — детей и молодежь.
