Дизайн и верстка журнала

Изучение истории развития журнала, его переход от газетности, где первостепенное значение имел текст, к современном виду, где иллюстративный материал является одним из важнейших элементов процесса коммуникации с читателем, показало неразрывность иллюстративной и текстовой информации в издании.

В этом параграфе мы рассмотри дизайн и верстку журнала, эти два процесса связаны между собой, и порой сложно найти четкую границу между ними. Дизайн имеет более широкий охват элементов для оперирования и скорее отвечает за общий облик издания, верстка же в основном занимается читабельным расположением текстовой и иллюстративной информации.

Основными задачами журнального дизайна являются: создание привлекательного, постоянного образа для читателя, обращение внимания на важные материалы, направление взгляда читателя и усиление значения содержания посредством акцентуации элементов.

Пря разработке дизайна журнала необходимо создать узнаваемый образ, выдерживать его в течение долгого времени, при этом используя новые неожиданные решения, заинтересовывающие читателя снова и снова. Основными элементами дизайна изданий являются: типографика, пространственное расположение элементов, цвет и изображения.

Рассмотрим основные инструменты для дизайна внутренних полос. Основой внешнего облика страницы является модульная сетка, она задает архитектонику страницы, обозначая расположение элементов: заголовков, текстовой информации, изображений, заголовков статей. Она представляет собой систему линий, расположенных по горизонтали и вертикали, разделяющих всю полосу на ячейки, разделенные между собой промежутками, которые называются пробельными шагами и определяют белое пространство, свободное от элементов. Страницу верстают в соответствии с модульной сеткой, бывают одно колонные сетки, двухколонные трехколонные и многоколонные, таким образом, различают и виды верстки (одноколонная верстка, двухколонная верстка и т. д.). Сетки помогают выдерживать страницы рубрик в едином стиле из номера в номер, а так же ускоряют процесс создания последующих номеров издания. Ее построение, ширина колонок их количество, может быть очень разнообразным, и зависит от того какой внешний облик полосы в итоге надо получить.

Следующим инструментом дизайна является типографика, это область в дизайне и верстке, занимающаяся оформлением текстовой информации посредством набора и верстки. Основными критериями удачной типографики являются:

удобочитаемость — достигаемая подбором подходящего шрифта, пробелов, кегля, интерлиньяжа;

выделение информации в соответствии с ее иерархической значимостью на странице, достигается путем изменения размеров шрифта, формы символов, насыщенности, цвета, вставки плашек;

соответствие типографики характеру издания;

постоянство типографики для сохранения узнаваемого образа издания.

На журнальной полосе очень важно структурировать информационный поток, выделить наиболее важные части, поэтому весь текст на странице можно разделить на три иерархических уровня. Первый уровень, наиболее важный и выделяющийся, это заголовок. Второй уровень подзаголовок и третьем уровне иерархии находится основной текст, наполнение статьи. Рассмотрим рекомендации по оформлению текста в этих элементах.

Основной шрифт используется для набора статей. При выборе основного шрифта стоит обратить внимание на его нейтральность, гарнитура для набора основного текста не должна сильно выделяться, это расширит возможности акцентирования. Лучше выбрать семейство шрифтов, обладающее наибольшим количеством вариантов: узкий — широкий, жирный — светлый, и т. д. Также он должен быть хорошо читаем, без избыточного количества деталей. Шрифты, используемые для набора основного текста, заголовков и подзаголовков нельзя использовать для набора рекламных надписей, это негативно сказывается на восприятии основных статей, как достоверной информации.

Заголовок служит для привлечения внимания читателей к основному тексту, помогает быстро понять смысл при беглом просмотре. Поэтом его оформление также очень важно. Для набора заголовка используют шрифт отличный от основного, стоит сделать его самым крупным на странице. Начертание должно быть разборчивым, особое внимание стоит уделить ширине межбуквенных интервалов и величине пробелов между словами. Часто для выделения его контрастности по отношению к другим элементам оставляют отступы пустого пространства вокруг, это увеличивает его визуальный вес. Гарнитура должна соответствовать содержанию статьи.

Подзаголовки служат для более широкого раскрытия темы заголовка, своеобразным анонсом статьи. По оформлению он должен соответствовать своему положению в иерархии элементов на странице, т. е. быть менее заметным по отношению к заголовку, но более выделяющимся, чем основной текст. Часто для его набора используют тот же шрифт, что и для основного текста, но укрупненный, более жирный, или курсивный.

Часто используемым элементом при оформлении полосы являются выносы это небольшие фрагменты, повторяющие основной текст выделенные особым образом и вынесенные на поля или внутрь текста. Используются для того чтобы заинтересовать читателя, их не стоит делать объемными, они должны адекватно контрастировать с основным текстом не перебивая заголовок и подзаголовки. Частым способ выделения данного элемента являются цветные плашки, небольшое увеличение шрифта и жирности.

Также неотъемлемым элементом журнала являются рубрики. Это постоянные разделы журнала, поэтом их оформление выдерживается одинаковым из номера в номер. Их оформление должно выделяться, но не перекрывать визуально элементы страницы. Все рубрики одной ступени в номере оформляются единообразно.

Часто в журналах используются подрисуночные подписи, для объяснения содержания изображений. Желательно для них использовать шрифт иного начертания, чем основной и сохранять постоянство вида этого элемента на протяжении всего номера.

Важным инструментом оформления полосы является цвет. Ограничение используемых цветов в оформлении журнала помогает поддерживать его узнаваемость и визуальную целостность. Очень важным при выборе цветовой гаммы является соответствие тематики журнала его цвету, стоит также учитывать психологические характеристики цвета. Цветовую палитру, используемую на полосе, задает доминантное изображение. При использовании цветных подложек в пределах страницы лучше придерживаться одного цвета. Использовать цвета в типографике нужно очень умеренно, чтобы не нарушить его читабельность. К теме цвета так же стоит отнести — белое пространство, очень эффективный инструмент дизайна, хорош для отделения элементов на полосе, не перегружающий образ в отличие от линеек, создающий современный образ. При отделении частей текста белым пространством связанные части отделяют одинаковым интервалом, не следует делать его очень большим.

Следующий инструмент дизайна — изображения. Яркие иллюстративные элементы на полосе являются доминантными, поэтому при создании макета в первую очередь стоит подумать именно об их расположении. Для оформления используют как иллюстрации таки фотографии, их качество должно быть достаточно высоким. Размещая изображения на макете необходимо следить за балансом общей композиции страницы. Более подробно размещение иллюстративных материалов рассмотрим в разделе верстки, этого параграфа.

Стоит обратить внимание на связь изображений с текстом, подрисуночные подписи раскрывают замысел для читателя и связывают изображения смыслом, уточняя при недосказанности, иногда наоборот изображение может сообщать дополнительный оттенок тексту.

Теперь рассмотрим дизайн обложки, не менее важной части журнала, являющейся его лицом.

Обложка задает тон всему оформлению журнала, является анонсом внутреннего содержания и определяет вид издания. От эффективности ее дизайна зависит успех продаж издания, особенно если это новый продукт.

Обложка состоит из трех элементов:

• 1) Обложечная шапка или логотип — это стилизованное название журнала или логотип передающий тематику издания. Неизменная часть обложки, в которой лишь незначительно допустимо менять цвет. Если шапка состоит лишь из названия очень важно грамотно подобрать читабельную, но достаточно изысканную. Шапка может быть очень разнообразно и оригинально оформлена, все зависит от фантазии дизайнера, стоит лишь придерживаться нескольких основных критериев: читабельность названия, соответствие его тематике журнала.
• 2) Изображение на обложке — первый элемент бросающийся в глаза читателю, наиболее важный для облика журнального издания. Необходимо выбрать изображение, подходящее по тематике, отражающее внутреннее содержание. Оно должно быть очень высоко качества, если это фотография то ее, возможно, следует избавить от мелких деталей, для более легкого восприятия читателем. Композиция может быть и под обрез и в рамку, что придает более консервативный вид. При использовании портеров на обложке необходимо обратить внимание на наличие зрительного контакта возникающего между читателем и лицом на обложке.
• 3) Текст на обложке — элемент анонсирующий внутренне содержание журнала, он должен быть удобочитаем и разборчив, содержать интригующие читателя сообщения иногда даже вопросы, ответы на которые читатель найдет внутри журнала. Для набора используют крупный шрифт читаемый с расстояние нескольких метров. Если текстовых вставок на обложке много, то следует с помощью типографики расставить иерархию, крупнее самые важные, мельче остальные. Зачастую такие вставки содержат номера страниц, на которых находится материал.

Также стоит отметить, что на обложку журнала нужно поместить номер журнала, месяц и год выпуска, на некоторые издания так же помещают штрихкод.

Далее рассмотрим понятие верстки и ее основные правила.

Верстка — процесс формирования и монтажа полосы издания, размещение текста, иллюстраций элементов оформления в соответствии с макетом будущего издания[14].

Современная верстка осуществляется электронным способом на базе издательских программ. Главная задача верстки — представить информационный материал в структурированном удобочитаемом виде. Добиться этого можно, руководствуясь соблюдением правил набора и верстки текста. К верстке предъявляют следующие требования:

композиционные — то есть наличие определенных компонентов издания, неизменные формат и поля, совместимость строк текста на просвет на разных сторонах одного листа;

гигиенические — то есть удобство пользования изданием: четкий шрифт подходящего для чтения размера, выдержанный интерлиньяж и величина полей;

стилевые — то есть единое художественное оформление издания.

Верстку можно классифицировать по следующим признакам:

по виду различают:

книжно-журнальная верстка;

газетная верстка;

акцидентная (верстка афиш, бланков, пригласительных билетов);

по конфигурации:

прямая верстка, когда колонки равны по высоте и каждая образует прямоугольник; удобочитаемая верстка, часто используемая в учебниках и газетах;

ломаная верстка, в которой материалы расположены ступеньками, в разных по ширине колонках, динамичная верстка, часто используемая в журналах;

по симметричности расположения:

симметричная;

ассиметричная;

по ширине колонок:

постоянная, при которой используется одинаковое количество колонок одного размера на каждой полосе;

переменная;

Есть несколько основных требований предъявляемым к книжно-журнальной верстке:

Единообразность верстки это одинаковость верстки всех единообразных элементов на полосах, достигается путем создания одинаковых спусков на начальных полосах, примерное равенство отбивок между элементами. Спуском полосы называется пробел сверху от края полосы до первых строк текста начальной полосы, раздела или рубрики издания. Отбивка это пробел между набираемыми элементами.

Приводность верстки это совпадение общего размера четных и нечетных полос издания и совпадение строк основного текста этих полос на просвет. Достигается путем приведения частей набранных не основным шрифтом, а также иллюстраций и таблиц, к целому числу строк основного текста, путем подгонки нижних и верхних отступов.

При практическом рассмотрении существующих изданий соблюдения приводности верстки не было обнаружено, в связи с этим стоит полагать, что это скорее требование применимое к книжной верстке. Также к ним относится требованиям одинаковости полос по высоте и ширине и приведению полосы к прямоугольному виду.

При наборе полос или колонок (это относится к одноколонной верстке), необходимо избегать «висячих строк» такими являются начальные абзацные строки, расположенные в конце полосы или колонки, а так же конечные строки, окончание которых приходится на начало. В сверстанном издании их не должно быть они ухудшают удобочитаемость текста и портят внешний вид полосы, избавиться от них можно выгонкой и вгонкой строк. Выгонкой называется процесс образования новой концевой строки путем увеличения междусловных пробелов. Вгонка — уменьшение строк, с помощью увеличения междусловных пробелов. Для избавления от «висячих строк» необходимо вгонять или выгонять строки в предшествующих предложения, а зачастую колонках или даже полосах, при этом нельзя нарушать правила выключки, междусловные пробелы должны быть в допускаемых пределах.

Также при верстке необходимо обратить внимание на количество переносов. Следует определить максимально допустимое количество идущих подряд строк с переносами. Общее правило таково, что их не должно быть больше двух на блок текста. Критерий, по которому организуются переносы — удобочитаемость слов с переносом. Не желательно чтобы первая часть переносимого слова состояла менее чем из трех букв, не допустимо переносить аббревиатуры.

К верстке заголовков и подзаголовков относятся те правила, которые рассмотрены в первой части параграфа. Стоит лишь отметить, что спуск до заголовков начальных страниц и отбивки до подзаголовков и текста, необходимо делать одного размера во всем номере.

Зачастую названия рубрик или информацию о номере выносят в колонтитул это данные расположенные на полосе вверху или в низу, отделенные от текста. Колонтитулы издания должны иметь одинаковую отбивку от края страницы, это правило относится и к колонцифрам — нумерации страниц.

У журнальной верстки есть свои особенности в связи с тем, что в ней помимо текста используются изображения, существуют разные варианты сочетания этих элементов.

По расположению иллюстративных материалов верстка бывает:

открытая — графика размещается внизу или вверху полосы и соприкасается с текстом одной стороной;

закрытая — графика размещается в тексте и «прижимается» к одному из боковых полей;

глухая — графика размещается посреди полосы, текст обтекает ее со всех сторон;

вразрез — графика размещается посреди полосы, текст обтекает ее сверху и снизу;

в оборку — графика в углу страницы;

под обрез — графика размещается на ширину всей полосы, без спусков и отбивок от края;

на полях — графика небольшого размера выходит на поля полосы набора.

Рассмотрим основные правила верстки изображений:

Иллюстрация должна смотреть на полосу, это означает, что если на иллюстрации изображен, потрет или объект с четким направлением движения то он должен быть направлен на полосу, а не против нее (рис.1). Так чтобы взгляд читателя направлялся в центр полосы. Расположение изображения «лицом» к краю странице считается не удачным.

Рис. 1 Неправильное (слева) и правильное (справа) размещение иллюстрации на полосе

При расположении большого изображения в тексте желательно использовать открытую верстку, размещая изображение вверху или внизу страницы на всю ширину полосы (рис.2). Темные изображения обычно располагают внизу, а светлые вверху.

Рис. 2 Открытая верстка при использовании крупных иллюстраций

При открытой верстке иллюстраций меньшего размера их размещают по углам, наружи полосы (не у корешка) (рис.3).

Рис. 3 Открытая верстка иллюстраций меньшего размера

При закрытой верстке иллюстраций рамки вокруг изображения не устанавливаются, так как строки позволяют зрительно ограничить иллюстрацию (рис.4).

Рис. 4 Закрытая верстка иллюстраций

Верстка иллюстрации в оборку используется, если изображение уже полосы. Оборкой называется текст обтекающий иллюстрацию с одной из сторон (рис.5). Иллюстрации с белым фоном можно обтекать текстом не по прямоугольной форме, а по произвольному контуру (рис.6). Но при этом иллюстрация никогда не должна разрывать строку.

Рис. 5 Верстка иллюстрации в оборку

Рис. 6 Верстка иллюстрации в оборку с фигурным обтекаемым текстом

Глухая верстка используется при небольшом размере иллюстрации и многоколонной верстке. Иллюстрация располагается по центру, между колонок, обтекание текстом может быть фигурным (рис.7).

Рис. 7 Варианты глухой верстки иллюстрации

Для маленьких иллюстрации возможна верстка с выходом на поле и верстка на полях (рис. 8,9). Верстка на полях использует большую часть поля, чем верстка с входом на поле. Такие варианты верстки возможны, если не критично потерять несколько миллиметров от изображения.

Рис. 8 Верстка с выходом на поле

Рис. 9 Верстка на полях

Верстка под обрез предполагает, что иллюстрация заполняет поле до конца. Этот метод применяется только для крупных иллюстраций, поскольку они должны не просто доходить до края страницы, но и выступать за край на несколько миллиметров — поэтому потери при обрезке страницы неизбежны.

В этом параграфе мы рассмотрели дизайн журнальных изданий, его основной инструментарий, элементы из которых он состоит, а так же требования, предъявляемые к верстке, особенности верстки иллюстрации и текстовой информации. Все это поможет нам в практической части дипломной работы, созданий журнальной публикации.