Дизайн обложки журнала

Дизайн обложки журнала

журнальный обложка издание потребительский Первое наше знакомство с любым журналом начинается с обложки. На обложке мы видим то, что привлекает нас, заставляет купить то или иное издание. Во-первых, это интересная картинка, во-вторых, несколько «кричащих» заголовков, которые, как правило, расположены в правом боку обложки, в-третьих, конечно же, само название журнала, чтобы мы не могли ошибиться в выборе издания. Обложка, как главная составляющая имиджа издания, должна отвечать самым высоким требованиям, подчеркивая ценность и уникальность содержания журнала. Она всегда оформляется с учётом основной концепции и главной темы журнала. Это позволяет усилить эффект запоминаемости материала. Дизайн обложки способен подчеркнуть важность отдельных статей и значимость рубрик в целом. Эффектный дизайн обложки повышает популярность издания, притягивает к себе читателя. Можно утверждать, что творческий подход к созданию «лица журнала» в современный век жёсткой торговой конкуренции способен сделать из издания отличную рекламную площадку, приносящую издателю и рекламодателю немалую прибыль. Обложка должна быть видна даже с большого расстояния, чётко позиционировать основное направление издания, быть легко узнаваемой в каждом выпуске журнала, но и отличаться от предыдущего.

Журналом (с французского — дневник) называют многостраничное периодическое издание, выходящее в форматах A3 (297×420 мм), А4 (210×297 мм) и А5 (147×210 мм). Размер журнала имеет большое значение. Так, издатели «Каравана историй» и Glamour делают 2 варианта журнала — большой A4, предназначенный для чтения в уютной домашней обстановке, и А5, который можно положить в сумочку и почитать, скажем, в метро. В каждом журнале содержатся постоянные рубрики и статьи на различные темы. Его дизайн в большинстве случаев содержит богатый иллюстративный материал. Над созданием журнала работает большая команда профессионалов: дизайнеры, журналисты, фотографы, редакторы, печатники и т. д.

В прошлые века первая страница журнала, как правило, выглядела как модель книжной обложки, которая предоставляла собой только название и выходные данные. На начальном этапе появления журналов их обложки напоминали больше газетные, нежели журнальные, так как на первой странице публиковались статьи. С 19-го века появилось, так называемое, «плакатное оформление» обложки журнала. Обложка глянцевого журнала в наши дни является иллюстрированным рекламным изданием. Изначально глянцевые журналы были черно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришел цвет и заставил такие популярнейшие во всём мире журналы, как Vogue, Harper’s Bazaar, ввести цветовые решения, которые, разумеется, используются и сегодня.

История возникновения и развития журнальной обложки является актуальным предметом для изучения, так как глянцевые издания занимают определенную нишу в современном медиапространстве и их влияние на молодых людей в наше время невозможно не учитывать. Признаком этих изданий является высочайшее полиграфическое качество. Иллюстрации в этих журналах представляют собой ярчайший пример использования всех информативно-изобразительных и художественно выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь приобретая журнал, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество бумаги и четкость исполнения печати. Этот признак плавно вытекает из предыдущего: глянцевые журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. А в глянцевых журналах это является доминирующей чертой, очевидно, что эта печатная продукция предназначена для отдыха. Такие журналы практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующем успех, счастье, богатство.

Сколько печатных СМИ способен выдержать российский рынок — неизвестно. Немыслимое количество изданий, зарегистрированных в Министерстве печати России в прошлом году (свыше 37 тысяч, из которых 12 726 — журналы), свидетельствует о том, что наша страна — не только самая читающая, но и самая издающая в мире. В Германии, например, издаётся всего около 2 тысяч журналов, в США — около 8 тысяч Впрочем, регистрация в Минпечати не отражает реальной ситуации: подавляющее большинство российских журналов — это «мёртвые души», лишь треть из них числятся среди «живых», а регулярно появляются в продаже не более 300 наименований.

Тем не менее, каждый год на рынок выходит несколько новых журналов, претендующих на свое место под солнцем. Большинство новичков — это глянцевые ежемесячные издания, которые считаются сегодня наиболее успешным и динамично развивающимся сегментом масс — медиа. Проникнуть в густозаселенный сегмент деловых еженедельников и уж тем более газет практически невозможно — все места заняты. А вот запустить новый ежемесячник — дело вполне реальное и при правильном подходе даже прибыльное.

По оценкам Gallup Media, примерно 25% из представленных на российском рынке журналов работают по западным лицензиям (то есть и концепция, и название, и даже часть самих материалов таких изданий — «калька» с зарубежных аналогов).

Строение конкретного журнала может быть довольно сложным, если учитывать тематические разделы и их размещение в журнале. Однако в конечном итоге основными элементами любого журнала будут:

• * обложка,
• * оглавление,
• * внутренние полосы

Прежде чем создавать журнал, издатели тщательно продумывают содержание и структуру постоянных рубрик, подготавливают и редактируют статьи и тексты, внимательно подбирают иллюстрации и фотографии. У многих журналов есть сформировавшейся имидж, который заставляет авторов готовить материалы в едином стиле, особенно, это касается речи.

Обложка журнала призвана рекламировать его содержание. Её задача — выделить издание из множества других на полках магазинов. Один из путей — сделать «лицо» журнала необычным с помощью дополнительных красок.

Использование дополнительных технологических процессов при изготовлении и отделке журнальных обложек в последнее время стало носить повсеместных характер. Мало кто из издателей может сегодня позволить себе выпустить на рынок журнал с обложкой, напечатанной только в четыре краски или без УФ-лакирования. К редкому типу изданий в основном относятся отраслевые, ведомственные, научные и другие малобюджетные журналы, не заботящиеся о продаже через системы распространения, имеющие ограниченный, но постоянный круг читателей.

Другое дело, когда издательство выпускает массовый журнал по интересной для большой группы читателей тематике, например журнал для женщин. Таких изданий на рынке пруд пруди. Как выделиться в «серой» массе глянцевых журналов?

Есть несколько способов:

• 1) повысить качество публикуемого материала, пригласить известных или талантливых авторов, фотографов и т. п.;
• 2) проводить конкурсы и лотереи в рамках издания (естественно, с призами, потому что без призов никто участвовать не будет);
• 3) сделать более привлекательной и выделяющейся обложку журнала.

Чаще всего издатели глянцевых журналов выбирают самый простой и дешёвый способ — дополнительное оформление первой полосы обложки.

Покупая то или иное издание, потребитель ориентируется на собственный опыт или советы друзей, если же эти факторы отсутствуют — на визуальное восприятие объекта, то есть на обложку издания, особенно когда не удаётся ознакомиться с содержанием журнала. А такой возможности, как правило, не предоставляется, так как почти все современные глянцевые журналы упаковываются в полиэтелиен.

Существует несколько вариантов улучшения внешнего вида издания:

• * применение в оформлении обложки ярких, запоминающихся, привлекающих внимание красок;
• * лакирование внешней (лицевой) стороны обложки;
• * печать обложек УФ-красками;
• * применение выборочного лакирования с глиттерами (блёстками);
• * тиснение фольгой и т. д.

Самый доступный и распространенный способ применение в оформлении обложки дополнительных красок, нетриадных, спотовых цветов. Флуоресцентные краски являются лидером в оформлении обложек: их используют 90% глянцевых журналов. В системе Pantone в настоящий момент есть семь базовых флуоресцентных красок и семь «пантонов» смесевых цветов.

Также при желании подчеркнуть престижность издания, помимо дизайна обложки, при ее печати в качестве дополнительной краски используют серебро или золото. Довольно часто используются «обложки-раскладушки», любого формата и числа сгибов.

Появление сложных обложек — это способ зарабатывания денег для издания. Вряд ли кому-то нужно объяснять, что реклама на страницах обложки стоит дороже, чем внутри издания, поскольку чаще попадает на глаза читателю. Для многих серьезных компаний размещение своей рекламы на обложке — вопрос престижа. Но перед издателями стоит реальная проблема: страниц обложки всего три (вторая, третья и четвертая), а желание продать «побольше обложек» всё равно есть. На первой полосе обложки размещать рекламу не принято, хотя некоторые идут и на такие эксперименты.

В этой связи и появились раскладывающиеся обложки, которые позволяют обойти некоторые ограничения, например, с числом полос на обложке и возможностью размещения рекламы «почти на первой полосе». Именно это в последнее время и демонстрирует большая часть глянцевых журналов. Такой прием должен стать популярным, и хотя менее известными или отраслевыми журналами он пока не освоен, у него большой потенциал. И в ближайшее время раскладные обложки будут широко применяться в производстве как отраслевых изданий, так и «глянцевых журналов второго эшелона».

Есть и другие способы размещения рекламы на обложке:

* Прозрачная обложка Через прозрачный пластик, из которого сделана обложка, просвечивает рекламная полоса, напечатанная на первой полосе блока. Дизайн самой обложки проработан так, чтобы просвечивало «как надо».

* Дырка в обложке Реклама, размещённая на первой странице складной обложки не видна до тех пор, пока ее не откроют. Чтобы сделать ее хоть немного видимой, в обложке в нужном месте вырубают отверстие, через которое просвечивает нужное, по замыслу дизайнера, изображение. Всё вполне честно: на лицевой стороне обложки никакой рекламы не напечатано.

* Бандероль Вполне честный способ размещения рекламы на лице издания — это печать не на обложке, а на «упаковке журнала». Весь журнал оборачивается бумажной полосой (бандеролью), на которой и печатается реклама.

Сложные обложки — интересный и эффективный способ увеличения площади дорогой рекламы в издании, но при этом такой вид полиграфической продукции сложен в изготовлении. Следовательно, сокращается число типографий, способных его исполнить, да и цена может заметно вырасти. Так что, планируя издание с такой обложкой, следует все тщательно посчитать, чтобы увеличение стоимости производства не свело к нулю доходы, полученные от продажи большей рекламной площади. Посчитать все это корректно и определить, насколько вероятно изготовление такой продукции, может только технолог типографии.

Строение обложки журнала заметно проще, чем строение первой полосы газеты. На обложке не размещают никаких материалов — статьи журнала традиционно большёго объема, чем в газете, и всё равно не поместятся; кроме того, в журнале используется более свободная компоновка материалов, более крупный шрифт — всё это увеличивает объём текста.

На обложку журнала выносятся его название, информация о номере и дате выпуска, анонсы материалов. Традиционно основную площадь обложки занимает красочная фотография — это может быть тематическая фотография-анонс для главного материала или просто изображение, соответствующее основной тематике журнала (если мы покупаем журнал «Охота и рыбалка», то вряд ли когда-нибудь увидим на ней деталь компьютера или гоночный автомобиль).

Дизайн обложки журнала гораздо сложнее и разнообразнее, чем в газетах. Практически все журналы выпускаются с полноцветными обложками, даже если внутренние страницы напечатаны одним цветом. В газетах, конечно, также встречается многокрасочная или полноцветная печать, но гораздо реже.

Хотя и существует общая стилистика дизайна обложки, в зависимости от ситуации принято вносить в неё коррективы. Основное изображение обложки может быть окрашено в разные цвета, и это влечёт за собой изменение цветовой гаммы анонсов и заголовка. В зависимости от расположения смыслового центра изображения (главных и важных деталей на нём) может потребоваться изменение композиции обложки — к примеру, перемещение анонсов на другую сторону страницы. Обычно этого стараются избегать, чтобы не нарушать стилистику оформления, но дизайнер должен быть готов решить возникающие проблемы тем или иным способом.

Большинство серьёзных журналов считают долгом использовать первую обложку в своих целях: на ней располагается крупный логотип издания, специальный визуальный ряд, продуманный дизайнерами для текущего номера, а также анонсы (или, как их называют в журналистской среде, «свистки»), содержащие указания на темы материалов. По этой причине первую обложку под рекламу не продают. Гораздо важнее через красивую обложку с указанными темами статей номера привлечь больше читателей к журналу, в первую очередь тех, кто приобретает издание от случая к случаю (например, в киоске или на выставке). Заинтересовать такого читателя какой-то рекламой на обложке (пусть даже очень красивой) менее вероятно.

17 октября 2005 года на Конференции в Пуэрто-Рико Американское общество издателей журналов (American Society of Magazine Editors, ASME) обнародовало список самых известных журнальных обложек за последние 40 лет. Он был составлен, согласно мнению главных редакторов, арт-директоров и билд-редакторов различных популярных американских изданий.

Первое место было отдано обложке журнала Rolling Stone (22 января, 1981 год) с фотографией Джона Леннона, целующего Йоко Оно, сделанной знаменитым фотографом Анни Лейбовиц буквально за несколько часов до гибели музыканта 8 декабря 1980 года.

Второе место присудили журналу Vanity Fair (август, 1991). Шокирующий снимок обнажённой Деми Мур на последних месяцах беременности сделан после шумного успеха фильма «Привидение». Также работа Анни Лейбовиц.

Бронза была отдана журналу Esquire (апрель, 1968). На его обложке изображён Мухаммед Али, пронзённый шестью стрелами под заголовком «Страсть Мухаммеда Али». Это фото появилось после отказа Али вступить в ряды американской армии в связи с его религиозными убеждениями. На обложке боксёр предстаёт в образе святого Себастьяна, который был пронзён стрелами за свои религиозные убеждения.

Четвёртое место отдано журналу The New Yorker (29 марта, 1976). На его обложке изображён рисунок Манхеттена от руки Шауля Стейнберга, под названием «Вид на мир с 9_ой авеню».

Пятое место присудили журналу Esquire (май, 1969). На его обложке художник Энди Уорхол тонет в банке томатного супа «Campbell». Эта банка получила мировую известность как арт-объект эпохи поп-арта, символ эпохи массового потребления, став источником вдохновения для серии работ Уорхола. Таким образом, данная обложка символизировала собой упадок эпохи поп-арта.

Стильный дизайн обложки журнала, будь то журнал для женщин или для мужчин, научно-технический журнал или корпоративный дайджест, должен притягивать внимание читателей. От этого зависит его популярность, а, следовательно, уровень продаж. Именно поэтому создание обложки журнала — очень кропотливая и ответственная работа.