Маркетинговая и рекламная политика предприятия

Маркетинговая политика — политика предприятия, согласно разработанному плану, включающая в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также стратегию продвижения товара на рынке.

Рекламная политика — это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы.

Маркетинг играет ведущую роль в обеспечении высокого качества продукции, отвечающего требованиям потребителей.

Система организации маркетинга включает в себя обоснованный свободный выбор определенных целей и стратегия функционирования и развития конкретного предприятия и фирмы в целом. Кроме того в эту систему входит постоянный поиск новых форм и инструментов для повышения эффективности производства, творческой инициативы работников, направленной на создание необходимых условий для широкого внедрения нововведений, повышение качества продукции, сокращение издержек производства. супермаркет продажа маркетинговый рекламный Товарная политика — это комплекс действий, направленных на формирование эффективной производственной программы предприятия. При этом проводимые мероприятия ориентированы как на долговременную стратегию развития предприятия, так и на его текущие возможности.

Товарная политика разрабатывается с учетом спроса и потребностей покупателей, возможностей производства, наличия аналогов товаров на рынке и других факторов. Основными составляющими товарной политики являются:

• 1)Анализ рынка и возможностей предприятия.
• 2)Создание новых товаров (инновация), изменение существующих (вариация) и вывод с рынка не пользующихся спросом товаров (элиминация).
• 3)Упаковка и маркировка товаров.
• 4)Сервис.

Ценовая политика — это принципы и методики определения цен на товары и услуги.

Ценовая политика отражает общие цели фирмы, которые она стремится достичь, формируя цены своей продукции.

Сбытовой политикой предприятия называют совокупность мер, направленных на организацию сбыта товара. Сбытовая сеть включает:

• — сети оптовых и розничных магазинов;
• — пункты техобслуживания;
• — систему складов, на которых осуществляется промежуточное хранение товаров;
• — транспортировка.

Коммуникативная политика — комплекс мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес — партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта и связи с общественностью.