Особенности жанров газетной публицистики в рекламе

При рождении первой российской газеты, а именно «Ведомостей», в 1702 году постепенно стали появляться газетные жанры. Жанр как устойчивая форма газетной публикации, жанр как особый подход к использованию факта, новости, события прошел долгий путь становления и развития в русской журналистике, а затем журналистике советского и постсоветского периодов.

Первой возникла заметка. В ее основе лежит факт. Затем возникла корреспонденция и уже после статья. Во второй половине 18 века российская печать старается и сообщить факты, и проанализировать жизненные ситуации, осмыслить их. Журналисты старались показать кусочки жизни, чтобы доказать правильность своих выводов и вызвать ту или иную реакцию читателей. Постепенно складываются формы зарисовки, чуть позднее очерка и уже затем репортажа.

Те или иные элементы, составляющие жанр возникали, развивались постепенно, на протяжении десятилетий, а иногда и столетий. Жанры совершенствовались, обогащались новыми качествами. Жанры приобретали ту или иную литературную форму. Сегодня у каждого жанра газетной публицистики есть свои характерные, устойчивые признаки.

Отдельные теоретики журналистики, копируя западных коллег пытаются ввести новации — упростить до минимума жанры российской журналистики. Следует заметить, что западная журналистика и отечественная журналистика имели свои особенности развития, свои традиции.

В наши дни качественная журналистика, продолжая традиции дореволюционной газетной, а также советской публицистики большое внимание уделяет работе с жанрами.

Жанры, конечно же, испытывают влияние современного технократического общества. Жанры или усложняются, или усредняются, или вообще умирают, или убираются на какое-то время в «запасник». Затем, спустя годы, общество вновь востребует жанр, убранный в «запасник».

Итак, попытаемся рассмотреть современное состояние жанров, как бы отталкиваясь от исторического среза. Проблема исторического развития жанров является очень сложной. Жанр непрерывно изменяется, преобразуясь в творчестве современных журналистов.

Действительно, что касается рекламных газет, то можно отметить одну из характерных черт достижения экспрессивности, особой выразительности — это стихия устно-разговорной речи, иногда с налетом жаргонного стиля с ироничностью, грубоватостью.

Среди «внешних» примет реализации рекламной функции публицистического стиля — можно отличить широкое обращение к подзаголовкам, длинным, развернутым — для привлечения внимания читателей к публикации и более плавного перехода к чтению текста.

Сегодня реклама использует всю палитру жанров как разработанных журналистикой, так и созданных непосредственно самой рекламой. Однако именно публицистические жанры остаются актуальными для рекламы для всех периодических изданий.

Жанр — содержательно-формальная система, форма хранения социального опыта, специфический тип общения. (Е.Л. Бурлина) У каждого жанра публицистики — свой объект отображения. Это та область реальной действительности, которую исследует автор текста.

Газетный репортер может написать репортаж обо всем, что он увидел, что происходило на его глазах, — о героическом поступке и о природном катаклизме, тематика его выступлений не ограничена — в соответствии с теми событиями, свидетелем которых он являлся. Обозреватель раскрывает в своем обозрении панораму событий, происходивших в течение определенного периода в определенной области жизни — политики или экономики. Объект отображения в произведениях рецензента — литературная жизнь или то, что происходит в другой области искусства.

Однако при обращении журналиста к определенному жанру объект отображения конкретизируется в предмете отображения. Информационная заметка посвящена конкретному факту. Автор репортажа сосредоточивает свое внимание на показе события, его развития. В статье раскрывается определенная идея или анализируется актуальная проблема. Интервьюера интересует мнение человека, у которого он берет интервью, о событии или ситуации. А очеркист стремится раскрыть характер своего героя, важнейшие черты его психологии, объясняющие его действия в конкретной жизненной обстановке.

Жанры различаются и особенностями своей стилистики. Заметка пишется предельно сжато и просто, в ней нет ничего лишнего. Иной стиль у репортажа — его автор использует яркие эпитеты, красочные сравнения, детали и подробности, его рассказ динамичен и эмоционален. Для стиля статьи характерны деловитость, насыщенность размышлениями, опора на факты. Раскрывая свою мысль, автор стремится убедить читателя в своей правоте, приводя аргументы, подтверждающие его выводы. Приступая к написанию очерка, журналист обращает внимание на образность своего языка и стиля, его текст во многом сближается с художественным произведением, отличаясь от него, однако, в главном — он строго документален, в нем нет места вымыслу. А для фельетона характерно активное использование сатирических средств — иронии и насмешки, гиперболы, сарказма и гротеска.

Без учета важнейших особенностей стилистики различных жанров публицистики трудно создать журналистский текст. Конечно, и в статье можно использовать ироничное сравнение или гиперболу и даже в заметке вспомнить об известном литературном образе, но для этих жанров подобная стилистика нехарактерна. А вот без опоры на детали и подробности того, о чем рассказывает репортер, ему не удастся обеспечить эффект присутствия читателя на месте события и создать настоящий репортаж.