Факторы, влияющие на потребительские предпочтения

Согласно М. Кампбелл, существует три точки зрения относительно источников вкусов (первичных факторов, влияющих на их возникновение, становление, формирование):

Теория инстинктов гласит, что все предпочтения врожденны.

Теория манипуляции, или манипулятивная теория появления предпочтения предполагают, что потребитель пассивен и не может объяснять изменение в образцах или различиях между образцами. Его вкусы формируются манипуляциями извне: рекомендациями друзей и знакомых, средствами массовой информации. Эта теория совершенно противоположна первому подходу: если в первом подходе вкусы изначально существуют и видоизменяются под действием внутренних причин, то в данном случае ведущая роль отводится внешним причинам.

«Перспектива Веблена» была названа так Кампбеллом. Потребление в концепции Веблена (1899) объясняется эмуляцией люди хотят достигнуть более высокого состояния в обществе, они завидуют тем, которые имеют более высокое состояние.

Также существует четвертая точка зрения — источником формирования потребительских предпочтений является поиск удовольствия. Активно подчеркивает, что желание удовольствия — доминирующий фактор.