Исторические этапы развития маркетинга

I. 1880−1925г. Гл. черта — ненасыщенный спрос. Цель маркетинга — обслуживающая: обеспечить сбыт любых товаров, к-рая могла выпустить фирма. Ориентация на производство — этот маркетинг был пассивный, все определялось условием производства. Некоторый товар был практически не нужен, многое списывалось. Производитель работал вне контакта с потребителем.

II. 1920;1960г. Цель — производить только такие товары и только в том объёме, к-рое нужно рынку и к-рое можно полностью продать; получение прибыли не ч/з наращивание произв-ва, а ч/з увеличение объёмов реализации. Ориентация на сбыт — продукцию нужно было продавать, продвигать на рынок. Появл-ся новые эл-ты эконом. динамики: спец. организованное изучение рынка, реклама как наука, политика цен, послепродажное обслуживание.

III. 1960;1990. Ориентация на потребителя — кратчайший путь получения прибыли, необходимо выяснить потребителя, покупателя, а затем удовлетворит их нужды. Это приводит к тому, чтобы тщательно исследовать рынок.

IV. 1990;2007. Ориентация на общество — основывается на интересах отдельных людей, поэтому компании стали ориентироваться на общество, экономические аспекты, здоровье людей, общественное мнение.