Выбор стратегии позиционирования и разработка компонентов позиционирования

Позиционирование — комплекс целенаправленных и взаимосвязанных действий, направленных на то, чтобы занять обособленное, благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей, и реализуемых в режиме обратной связи. Исходя из особенностей товара можно выделить два способа позиционирования:

• — Позиционирование, основанное на отличительном качестве товара.
• — Позиционирование, основанное на выгодах или на решении проблемы.

Компоненты позиционирования:

1) Фирменный стильнабор цветовых, графических, словесных постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, торговых марок, производителей, торговых организаций. Фирменный стиль решает несколько рекламных задач: повышает узнаваемость организации, формирует информационное поле о товарах, торговых марках, об организации., способствует идентификации организации, вызывает доверие, сопровождает внутреннюю и внешнюю документацию, рекламные сообщения, способствует формированию имиджа организации и единству восприятия организации в различных информационных потоках. (рис.1).

Цветовая гамма ЗАО «РиМ» состоит из голубого и белого цветов, основным опознавательным объектом является логотип на котором изображены буквы «Р» и «М», а так же название «Радио и микроэлектроника». Цвета фирменного стиля используются в оформлении сайта, рекламной продукции, в оформлении готовой продукции и в других необходимых местах. (рис. 2).

• 2) Рекламный образ — персонаж, который используется для позиционирования торговой марки и создания её эмоционального восприятия. Рекламный образ сопровождает рекламные сообщения, изображения на упаковке. Рекламный образ формирует эмоциональное поле. При рекламировании технического товара, будет более разумно применять традиционный подход. Традиционный подход рассматривает персонаж как источник информации в рекламе, соответствующий содержанию рекламного сообщения, благодаря доверию и обаянию. Основным рекламным образом будет являться продукция ЗАО «РиМ», а именно счетчики различных моделей и модификаций. (Рис. 3)
• 3)Слоган — рекламный девиз, который поддерживает концепцию позиционирования и сопровождает рекламную кампанию торговой марки. Для предприятия ЗАО «РиМ» был выбран слоган —

" Электросчетчики РиМ, Новые технологии, для нового времени".

Данный слоган содержит в себе, как название организации, так и название самой продукции, так же указывает на необходимость постоянного совершенствования технологического процесса.