Рекламная полиграфия. 
Специфика перевода на английский язык местных реалий белорусских рекламных проспектов

Рекламная полиграфия — одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие рекламы предприятия и (или) товаров и услуг потребителями. Цель использования рекламной полиграфии рекламодателями заключается, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных потребителей с компанией и (или) предлагаемыми товарами и услугами.

Всю рекламную полиграфию можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожная полиграфия и специальная рекламная полиграфия.

Рекламно-каталожная полиграфия рекламирует конкретные виды товаров (услуг). Ниже перечислены их разновидности.

Буквально с десяток лет назад реклама по телевидению была настолько в диковинку, что люди с удовольствием и интересом смотрели ролики по телевидению. Но сегодня потребитель становится очень разборчивым, и у него вырабатывается своеобразный «рекламный иммунитет». Поэтому завоевать его становится все сложнее. И, как показывает практика, чем менее агрессивна реклама, тем лучший результат можно от нее получить. Поэтому теперь в почет выходят ненавязчивые способы информационного общения. И по праву к самым действенным из них относятся рекламные полиграфические услуги.

Рекламная полиграфия не так дорога, как иные способы рекламы, но при этом она нисколько не уступает по части результативности другим рекламным способам. Более того — нередко она наиболее действенна. Она гораздо более положительно воспринимается потребителем, и в зависимости от своей разновидности может нести разную, более детальную информацию об услуге или товаре. Она не ограничивает человека во времени, он может ознакомиться с предоставленной информацией в любое удобное для него время, что называется, по настроению.

Рекламные полиграфические услуги широко распространены, а рекламная полиграфия окружает нас повсеместно. И это неудивительно: она не раздражает, и ею легко управлять — любую листовку можно посмотреть тогда, когда ее хочется посмотреть, в отличие, к примеру, от навязчивой рекламы по телевидению. Кроме того, рекламная полиграфия не так затратна. Плюс ко всему — можно регулировать, в чьи руки она попадет. И не придется демонстрировать ее тем, кто в этой рекламе не заинтересован — как это чаще всего бывает при показе рекламы на телевидении или при радио-рекламе.

Таким образом, реклама в полиграфии обладает следующими преимуществами:

Это абсолютно ненавязчивый, самобытный способ рекламы. Кроме того, с ее помощью можно сформировать положительное отношение клиента к продукции или компании — вне зависимости от того, приобретет он эту продукцию или нет. Велика вероятность, что буклет будет передан этим человеком какому-то своему знакомому, который будет действительно заинтересованным в установлении контактов с фирмой.

Реклама может отличаться оригинальностью, несмотря на достаточно широкое распространение такого вида продукции. Более того: чем чаще фирменные знаки и элементы стиля будут появляться на продукции, тем лучше в конечном итоге фирму запомнит потребитель.

Человеку свойственно оценивать большинство предметов по внешнему виду. И это правило действует во всех без исключения областях. Например, когда потребитель изучает рекламный буклет, в его сознании откладывается определенная информация, вызывающая у него определенные чувства.

Гораздо легче и проще сфокусировать и удержать потребительский взгляд на полиграфической продукции, нежели на радиои видеороликах. Не только привлекать, но и удерживать внимание помогают определенные шрифты, контраст, композиционное построение и многие другие элементы.

Такой вид рекламы может быть как основным, так и вспомогательным инструментом продвижения компании или ее продукции. Нужно лишь создать компетентно разработанный дизайн, удачно воплотить их в жизнь на качественном оборудовании — и успех кампании не заставит себя ждать [8, c. 61−62].

Специальная рекламная полиграфия В фирменных настенных и настольных календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках, престижных альбомах о деятельности фирмы, отрасли, открытках, подборках репродукций с произведениями мастеров живописи и других высокохудожественных изданиях специальные рекламные полосы отведены для размещения информации рекламодателя о предлагаемых товарах или услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику предприятия (рекламодателя).

Рекламная полиграфия широко используется в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяется на различных выставках и ярмарках. Специальные печатные рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных, деловых контактов, так и с рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.

Подготовка рекламной полиграфии Подготовка рекламной полиграфии (для нее используется также термин «рекламно-коммерческая литература») предполагает сбор сведений, необходимых для включения в рекламное средство. Эти сведения сводятся к следующему:

• — Краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки зрения обоснования в пользу совершения покупки (например, домохозяйка покупает не пылесос, а чистоту в доме);
• — Перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, которые желательно использовать;
• — Подборка технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.

Целью рекламно-коммерческой литературы является, как правило, подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами (услугами). При оформлении печатной рекламы не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию.

Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах [9].

В настоящее время печать рекламной продукции стала основным направлением полиграфии. Без использования данного вида маркетинга сложно представить успешную работу многих фирм и компаний.

Рекламная полиграфия объединяет широкий диапазон форматов от больших рекламных плакатов до маленьких флаеров. Исходя из этого, можно выделить следующие виды рекламной полиграфии:

Рекламная полиграфическая продукция представляет собой один из видов носителей рекламы, а также отображения имиджа компании. Серьезные фирмы и компании, которые функционируют далеко не один год на рынке, располагают полным спектром полиграфической продукции с эмблемой своей компании.

Печатная рекламная продукция, представленная разнообразными буклетами, ежедневниками, блокнотами, календарями, каталогами, брошюрами и журналами является существенной частью процветающего бизнеса. Такая высококачественная рекламная полиграфия будет позиционировать ваш бизнес, как удачный и преуспевающий.

Рекламная полиграфия объединяет широкий диапазон форматов от больших рекламных плакатов до маленьких флаеров. Исходя из этого, можно выделить следующие виды рекламной полиграфии:

• 1. Визитки. Они отображают сущность компании, представляя эмблему фирмы, торговую марку. Их применяют не только лишь работники компании, а и вероятные клиенты, потребители и партнеры по бизнесу. Для производства визиток в наше время, применяют разнообразнейшие материалы. Разные виды бумаги (глянцевая, матовая, дизайнерская и т. п.) используется для типичного вида визиток. Современная же действительность предпочитает более инновационные решения, оттого вы можете заказать визитки, выполненные из резины, пластика, плотного картона и т. п. Наши дизайнеры с удовольствием помогут Вам в образовании своеобразной визитки, которая бесспорно привлечет внимание ваших постоянных и потенциальных потребителей, и вы непременно останетесь в памяти своих партнеров и клиентов.
• 2. Буклеты и листовки являются сравнительно недорогим видом рекламной продукции, однако при этом очень даже результативным. Вы можете не только лишь разместить какое-нибудь соответствующее изображение и ознакомить с новым товаром или услугой, а и указать стоимость, сообщить о специальных предложениях.

Наряду с этим, рекламная полиграфическая продукция также включает в себя каталоги, брошюры, воблеры, журналы, а также плакаты. Воблеры в свою очередь, наилучше всего создавать увлекательной и запоминающейся формы, чтобы увеличить влияние на вероятных клиентов. Вся эта продукция является неразделимой составляющей успешного бизнеса, а также обязательной составляющей для новоиспеченных компаний [13].