Анализ интенсивности воздействия различных средств массовых коммуникаций и носителей на целевые аудитории.
Разработка медиаплана
Газета «Вечерние челны» зарегистрирована в Министерстве РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации. Издается с 7 ноября 1996 года. Тираж: 21 000 экз. Девиз «Вечерки» — быть всегда в центре событий. Плюс объективная, непредвзятая подача публикаций. Именно этим и объясняется, что газету в Челнах признают и уважают. Согласно рейтингу наиболее популярных в г. Москве… Читать ещё >
Анализ интенсивности воздействия различных средств массовых коммуникаций и носителей на целевые аудитории. Разработка медиаплана (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Когда выбрана общая стратегия рекламной кампании и распределены «роли» между рекламными носителями в общем, начинают уточнять, какие именно телеканалы, станции и издания будут использованы и каких показателей необходимо достичь в результате кампании.
Для каждого носителя критерии выбора меняются, поэтому рассмотрим их отдельно. Сравнительный анализ эффективности различных каналов размещения рекламы представлен в табл. 5.
Таблица 5.
Средство массовой информации. | Преимущества. | Недостатки. |
Газеты. | Своевременность, нужный географический охват, высокая степень принятия у аудитории, достоверность и актуальность. | Кратковременность, низкое или среднее качество воспроизведения, малочисленность аудитории «вторичных» читателей. |
Журналы. | Высокая степень географической и демографической избирательности, достоверность, специализированность, высокое качество воспроизведения, престижность, многочисленность аудитории «вторичных» читателей. | Большой временной разрыв с момента покупки рекламной площади и выхода сообщения, наличие «бесполезного» тиража, возможность соседства с сообщениями конкурентов. |
Радио. | Массовость использования, высокий уровень географической и демографической избирательности, относительно невысокая стоимость. | Информация передается только по аудиальному каналу, степень привлечения внимания ниже, мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов. |
Телевидение. | Сочетание визуального и аудиального ряда, дает картинку, сохраняет образ, высокая степень привлечения внимания. | Высокая стоимость, перегруженность рекламными сообщениями, отсутствие избирательного подхода, мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов. |
Прямая рассылка. | Работа с целевой аудиторией, личностный характер, престижность, отсутствие рекламных сообщений конкурентов в отправке. | Достаточно высокая стоимость, низкий уровень привлечения внимания. |
Электронные СМИ. | Широкий охват аудитории, средняя степень конкуренции. | Достаточно высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта, отсутствие жесткой тарификационной сетки. |
Наружная реклама. | Широкий охват аудитории, высокая степень привлечения внимания, большая доступность, постоянный показ, низкая стоимость. | Количество хороших мест ограничено, воздействие ограничено, необходимость четко структурировать и продумывать текст сообщения, которое должно быть понятным, коротким и легко запоминающимся. |
По данной таблице можно сделать вывод, что каждое СМИ имеет свои достоинства и недостатки, которые можно компенсировать, при правильном сочетании в медиамиксе.
Исходя из проведенного сравнительного анализа ОАО «Кондитерский комбинат Бабаевский» на 2014 г. выбираем следующие медианосители:
— Реклама на телевидении (г. Москва и Набережные Челны) Планируется 20-секундный рекламный ролик.
Согласно рейтингу наиболее популярных в г. Москве в пятерку лучших входят: «Давай поженимся» (ОРТ), «Время» (ОРТ), «Пусть говорят» (ОРТ), «Время. Информационно-аналитическая программа» (ОРТ). Исходя из этого, согласно рекламному прайс-листу на ОРТ, выбираем расценки (Табл.).
Таблица 6.
Сериал" Балабол" . | 21.31 -22.34. | 1 сек- 500 р. | 5 раз в неделю. | 50 000 руб. |
" Время" . | 21.00 -21.30. | 1 сек- 500 р. | 5 раз в неделю. | 50 000 руб. |
" Сегодня вечером с Малаховым" . | 21.20 -22.50. | 1 сек-500 р. | 1 раз в неделю. | 10 000 руб. |
" Пусть говорят" . | 20.15 -21.00. | 1 сек- 500 р. | 4 раза в неделю. | 40 000 руб. |
" Время. Информационно-аналитическая программа" . | 21.00 — 21.58. | 1 сек- 300 р. | 1 раз в неделю. | 6000 руб. |
" Давай поженимся" (Набережные Челны). | 18.45 -19.50. | 1 сек- 472р | 5 раз в неделю. | 47 200 руб. |
20-секундный рекламный ролик, планируемая частота выходов — 20 раз в неделю на протяжении трех месяцев.
Итого, расходы на рекламу составляют 203 200 руб.
— Реклама в печатных СМИ Таблица 7.
Название. | Тираж и периодичность выхода. | Описание. |
Газета «Единство» . | Бесплатное распространение через: почтовые ящики — 116 000 экземпляров ; стационарные стойки — 7900 экземпляров ; офисы — 5 800 экземпляров; редакция — 300. | Самые последние новости, интервью с интересными людьми, живущими в одном с нами городе, проблемы и победы, успехи и судьбоносные события сделали газету прекрасным собеседником для человека любого возраста и социального статуса. |
Газета «Вечерние челны. | Тираж: 21 000 экз. | Основные итемыеженедельника: новости города и Республики; политические обзоры; социальные проблемы; вопросы бизнеса и финансов;интервью с деятелями культуры; историческиеэкскурсы; освещение спортивных мероприятий;дискуссии, споры, конфликты. |
Журнал «Телесемь» . | 200 тыс. экз., 1 раз в неделю. | Журнал «позитивной информации» с самым большим национальным тиражом; рекламная подача в журнале работает не менее двух недель: в первую неделю журнал читают как информационную, во вторую — как телепрограмму. |
Газета «Единство» очень прочно утвердилась в сознании жителей города. Каждую неделю в 390 тысячной аудитории «Единства», словно в зеркале, отражается вся многогранная жизнь Челнов. Самые последние новости, интервью с интересными людьми, живущими в одном с нами городе, проблемы и победы, успехи и судьбоносные события сделали газету прекрасным собеседником для человека любого возраста и социального статуса.
Газета «Вечерние челны» зарегистрирована в Министерстве РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации. Издается с 7 ноября 1996 года. Тираж: 21 000 экз. Девиз «Вечерки» — быть всегда в центре событий. Плюс объективная, непредвзятая подача публикаций. Именно этим и объясняется, что газету в Челнах признают и уважают.
Журнал «Телесемь» — «журнал позитивной информации» с самым большим национальным тиражом; рекламная подача в журнале работает не менее двух недель: в первую неделю журнал читают как информационную, во вторую — как телепрограмму.
Итак, в таблице указаны затраты на рекламу при размещении рекламы в течение квартала в каждом из изданий.
Таблица 8.
Газета «Единство» . | 15 000- 1 выпуск. | 3/45 000. |
Журнал «Телесемь» . | 10 000- 1 выпуск. | 4/40 000 2 раза в месяц. |
Газета" Челны" «Вечерние. | 20 000−1 выпуск. | 4/80 000 2 раза в месяц. |
Итого на печатную рекламу потрачено 165 000 руб.
Согласно рейтингу радиостанций (табл. 9) наиболее популярными являются «Авторадио», «Европа Плюс», «Русское Радио», «Радио Шансон» .
Таблица 9.
Радиостанция. | Reach Dly. | Reach Dly %. | AQH. | AQH, %. | Reach. | Reach %. | TSL Dly. | TSL. | AQH Share. |
All Radio. | 6836,2. | 65,5. | 1685,5. | 16,15. | 9463,6. | 90,7. | |||
Авторадио. | 1246,8. | 11,9. | 77,9. | 0,75. | 3572,3. | 34,2. | 4.6. | ||
Русское Радио. | 1153,6. | 11,1. | 80,9. | 0,77. | 3023,0. | 29,0. | 4.8. | ||
Европа Плюс. | 1057,5. | 10,1. | 66,1. | 0,63. | 2919,2. | 28,0. | 3.9. | ||
Радио Шансон. | 1047,4. | 10,0. | 87,9. | 0,84. | 2904,9. | 27,8. | 5.2. | ||
Ретро FM. | 1030,5. | 9,9. | 64,1. | 0,61. | 2885,3. | 27,6. | 3.8. | ||
Эхо Москвы. | 983,9. | 9,4. | 116,9. | 1,12. | 2104,1. | 20,2. | 6.9. | ||
Радио ENERGY. | 848,4. | 8,1. | 53,9. | 0,52. | 2105,3. | 20,2. | 3.2. | ||
Юмор FM. | 834,9. | 8,0. | 54,1. | 0,52. | 2338,7. | 22,4. | 3.2. | ||
Радио Дача. | 791,4. | 7,6. | 71,7. | 0,69. | 2451,1. | 23,5. | 4.3. | ||
Дорожное Радио. | 771,6. | 7,4. | 55,7. | 0,53. | 2149,9. | 20,6. | 3.3. | ||
Милицейская Волна. | 652,3. | 6,2. | 50,9. | 0,49. | 2128,7. | 20,4. | |||
Маяк. | 610,7. | 5,9. | 44,8. | 0,43. | 1845,1. | 17,7. | 2.7. | ||
Радиостанция Русская Служба Новостей. | 594,6. | 5,7. | 37,7. | 0,36. | 1537,4. | 14,7. | 2.2. | ||
Наше Радио. | 591,9. | 5,7. | 49,1. | 0,47. | 1632,1. | 15,6. | 2.9. | ||
Love Radio. | 575,4. | 5,5. | 28,5. | 0,27. | 1758,5. | 16,8. | 1.7. | ||
Радио России. | 559,3. | 5,4. | 82,8. | 0,79. | 1127,5. | 10,8. | 4.9. | ||
Вести FM. | 558,7. | 5,4. |