Особенности международного комплекса маркетинга (4р)

Лицензирование — компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, а или чего-либо другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.

Подрядное производство — совместное предприятие, в котором компания заключает контракт на выпуск продукции с предприятиями на зарубежном рынке Управление по контракту — совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в свою очередь, предоставляет капитал. таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента.

Совместное владение — совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им.

Прямое инвестирование — путем создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.

Заключение

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.

Основными целями товарной политики является: обеспечение прибыли; увеличение товарооборота; приумножение доли рынка, на котором действует фирма; снижение расходов на производство и маркетинг; повышение имиджа; рассеивание риска.

Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара: его инновации; вариации; дифференциации; элиминации; установления и выбора марки; упаковки; формы и вида товара и т. д.

Таким образом, можно отметить, что товарная политика в системе комплекса мер маркетингового воздействия занимает основное место, поскольку именно товар, его позиционирование, качество, ассортиментный набор, особенности жизненного цикла, новизна, торговая марка, упаковка, прежде всего, определяют конкурентные позиции фирмы и успех ее деятельности в рыночных условиях.

Ценовая политика также занимает важное место, поскольку многие рынки является рынками покупателя и именно покупатель диктует примерный уровень цен.

Список литературы

Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка — Учебное пособие, СпБ.: изд. Питер, 2006. — 270 с.

. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов — М.: Экономика, 2001. — С.

258.Багиев Г. Л., Наумов В. Н. Руководство к практическим занятиям по маркетингу с использованием кейс-метода, М.: 2005, — 200 с.

Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз — М.: Финансы и статистика, 2001. — 96 с.

Егоров И. В. Управление товарными системами: Учеб.

пособие для вузов — М.: Маркетинг, 2001. — 76 с.

Завгородняя А. А. Маркетинговое планирование — Питер, 2002. — 245 с.

Завьялов П. С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие — Москва, Инфра-М, 2000. — 220 с.

Ильющенко Е. В. Маркетинг на предприятии — Минск: Экоперспектива, 2000. 85с.

Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Под ред. Волковой М. А. — Питер, 2001. 95 с.

Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций: Учеб.

пособие для вузов — М.: ЮНИТИ, 2000. -163−165 с.

Кузин Б. Методы и модели управления фирмой — СПб: Питер, 2001. — 84 с.

Маслова Т. Д. Маркетинг — Питер, 2002. — 143−183 с.

Немчина А.М., Минаева Д. В. Маркетинг: Учеб.

пособие для вузов — Изд. дом «Бизнес — пресса», 2001. — 163−177 с.

Ноздрева Д. В. Маркетинг — М.: Юристъ, 2000. — 97- 149 с.

Ноздрева Р. Б. Маркетинг — Учебное пособие, М.:Экономисть, 2004 — 568 с.

Прыкина Л. В. Экономический анализ предприятия: Учебник для вузов — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2001. 381 с.

Скриптунова Е. А. Управление ассортиментом — новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста.-2004. 3. 36 с.

Эриашвили Н. Д. Маркетинг — Учебное пособие, М.: Юнити-Дана, 2003 — 631с.

МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ:.Учебное пособие для подготовки .к итоговому междисциплинарному экзамену.

профессиональной подготовки менеджера. Под общей ред. В. Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006.

http://www.aup.ru/books/m98/

http://examen.od.ua/marketing/page93.htm

www.marketing-guide.org/theory/psp/psp_opred.htm

http://revolution.allbest.ru/marketing/15 681₀.html

Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов — М.: ЮНИТИ, 2000. — С.163−165

МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ:. Учебное пособие для подготовки .к итоговому междисциплинарному экзамену. профессиональной подготовки менеджера. Под общей ред. В. Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006.

http://revolution.allbest.ru/marketing/15 681₀.html

Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка — Учебное пособие, СпБ.: изд. Питер, 2006. — 270с

Там же.

www.marketing-guide.org/theory/psp/psp_opred.htm

Ноздрева Р. Б. Маркетинг — Учебное пособие, М.:Экономисть, 2004 — 568с.

5. Эриашвили Н. Д. Маркетинг — Учебное пособие, М.: Юнити-Дана, 2003 — 631с.