Виды рекламы. 
Реклама в современном мире

Мероприятия по рекламе продвижению товаров должны включать в себя несколько пунктов из представленных ниже:

• 1. Платная реклама: Радио, Телевидение, Печать, Газеты, Журналы, Прайс-листы;
• 2. Специализированные справочники (региональные, сезонные, издания Торговых палат): Торговые или производственные справочники, Визитки продавцов, Вывески;
• 3. «Директ мэйл»: Письма, Извещения, Листовки с информацией о распродажах, Флаерсы, Почтовые карточки, Брошюры, Купоны;
• 4. Public relations: Пресс-релиз, Статьи в газетах и журналах, Дни открытых дверей, Деловые встречи, Интервью, Спонсорство, Проведение семинаров, Членство в клубах и т. п.;
• 5. Телемаркетинг: Телефонный маркетинг, Опросные листы, Оказание услуг (ответ на клиентские жалобы, специальные предложения);
• 6. Специальная реклама: Спичечные коробки, брелки, зажигалки, Календари, Записные книжки и т. п.;
• 7. Рекламные сооружения: реклама на указателях, информационные страницы, места продажи, оснащение и оформление магазинов, освещение.

Каналы распространения информации делятся на каналы личной и неличной коммуникации.

К каналам личной коммуникации относятся личные встречи, личная переписка, беседы по телефону, общение с аудиторией по телевидению и радио. Они позволяют осуществлять обратную связь и дают возможность для личного обращения, например, руководителя. Особенно большой вес этот канал имеет в применении к категориям товаров высокой стоимости, меры ответственности, а также где имеет место повышенный риск. К каналам неличной коммуникации относятся средства распространения информации без присутствия личного контакта и обратной связи. К ним относятся: средства массовой информации и средства избирательного воздействия. Первые рассчитаны на большие неизбирательные аудитории, вторые, соответственно, на специализированные аудитории. Массовая коммуникация влияет на личные отношения и поведения, стимулирует личную коммуникацию. Это достигается за счет того, что первоначально обращение несут лидеры мнений, принадлежащие к первичной аудитории, с чьим мнением привыкли считаться.

Рекламу можно рассматривать в трех аспектах:

1. Внутрифирменная реклама. В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше ответственных и энтузиазных сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и как следствие меньше расходы фирмы.

Средствами внутрифирменной рекламы являются:

• — соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хорошие взаимоотношения в коллективе;
• — социальные льготы для сотрудников;
• — фирменная газета;
• — образцовое поведение руководства в общественной жизни.
• 2. PUBLIC RELATIONS. В задачи этого аспекта рекламы входят:
  • — контакты с представителями прессы: каждое упоминание о фирме (не негативное) в печати является для нее рекламой. Также работа с фирменной газетой, организация банкетов для журналистов и т. п.;
  • — участие руководителей предприятия в общественной жизни, посещение различных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий. Присутствие в политических кругах тоже является желательным для руководителей крупных кампания.
• 3. Реклама в целях расширения сбыта. Является основной сферой рекламы, и непосредственно связана со всеми взаимозависимыми факторами маркетинга, влияющими на продажу. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное использование всех элементов «маркетинг микса» (системы смешанных маркетинговых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы.

По рекламе можно определить насколько гибким является предприятие, как быстро оно способно реагировать на изменения рынка.