Введение. 
Анализ поведения потребителей

Покупательское поведение — процесс принятия решения потребителем о распределении своего дохода между различными товарами и услугами, которые он намеревается приобрести. Знание этого механизма позволит более рационально распределить свои ресурсы для организации производства соответствующих товаров и услуг. Целью данной работы является разработка глобальной маркетинговой стратегии для продукта — велосипед, а также рассмотрение рекламы и психологии потребителей. Для выполнения работы используются интернет ресурсы и печатные издания.

Разработка глобальной маркетинговой стратегии для продукта — велосипед

Краткая характеристика товара

Первый велосипед появился в 1817 году. Изобрёл его немецкий барон Карл Дрейз. Раньше велосипеды использовались почтовыми службами многих стран, полицией для патрулирования улиц, «скорой помощью» Лондона и других городов. Сегодня велосипед — это средство передвижения по улицам вашего любимого города. Используют велосипеды для туризма, отдыха и спорта.

Конструкция велосипеда насчитывает несколько крупных и множество мелких узлов. В целом весь механизм можно разделить на несколько частей — раму, органы управления, колеса и цепную передачу.

В наше время существует несколько различных видов велосипедов, каждый из которых имеет своё предназначение.

Велосипеды бывают горные, гибридные, туристские, прогулочные, шоссейные, и детские. Но также есть и узкоспециализированные модели — это трековый велосипед, BMX и многие другие.

Горные велосипеды:

Горные велосипеды изначально предназначались для скоростного спуска с горы. В настоящее время горным велосипедом называют любой велосипед, предназначенный для езды вне дорог. Отличительной чертой данного велосипеда является довольно высокая посадка, позволяющая разгрузить руки и спину, мягкое сидение, подножки, багажник, и конечно всевозможные повышающие комфорт аксессуары.

Гибридные велосипеды:

Гибридные велосипеды надёжны, построены на прочной раме, что позволяет ездить по дорогам с разным покрытием с высокой скоростью. Рама обычно изготавливается из стальных или алюминиевых труб. Обзор очень хороший, гибридные велосипеды достаточно маневренны. Большинство моделей оборудовано защитой от попадания грязи на одежду. Главное преимущество гибридного велосипеда — его универсальность. Он имеет хорошие ходовые качества на шоссе.

Туристские велосипеды:

Имеющие много общего с шоссейно-гоночными велосипедами, туристские велосипеды, в то же время, заметно от них отличаются по ходовым и эксплуатационным качествам. В отличие от спортивных шоссейных велосипедов, велосипеды для туризма, как правило, оснащаются оборудованием не выше среднего уровня, мощными багажниками, тяжелыми прочными колесами. Достоинства туристских велосипедов: легкость хода по шоссе и грунтовкам, хорошая курсовая устойчивость, большая грузоподъемность, широкий спектр передач (24 — 27).

Прогулочные велосипеды:

Главное отличительное качество этих велосипедов — комфортность и простота обслуживания. За счет того, что все быстроизнашеваемые механизмы защищены от грязи, такие велосипеды не требуют частого обслуживания. Велосипеды не предназначены для езды по бездорожью или для длительных поездок. Посадка вертикальная и очень высокая, руки во время поездки не устают. Седло часто устанавливают на амортизационном штыре, что делает поездку более комфортной. Внешне городской велосипед также похож на дорожный.

Шоссейные велосипеды:

Это самый быстрый тип велосипеда, профессиональные велосипедисты развивают скорость до 70 километров в час. На гладком асфальте шоссейный велосипед развивает скорость на 7?10 километров больше чем горный при одинаковых затратах энергии. От других видов велосипедов они отличаются особой формой изогнутого руля, позволяющей принимать более аэродинамичную посадку, мощными передачами, лёгким весом и узкими колёсами.

Детские велосипеды:

Детские велосипеды отличаются от взрослых своим размером и скоростью, они предназначены для детей в возрасте от года до десяти лет.

Трековые велосипеды:

Трековый велосипед является специальной разновидностью гоночных велосипедов. Благодаря большим колёсам на трековом велосипеде можно развить высокую скорость. В большинстве моделей используется изогнутый руль, но может применяться и прямой. Трековые велосипеды самые лёгкие из всех типов велосипедов.

BMX велосипеды:

На велосипедах BMX катаются как на грунтовых трассах и треках (дёрт), так и на асфальтированных площадках, показывая различные трюки. Конструкция велосипеда отличаются сильно повышенной прочностью рамы и вилки, для надёжности при выполнении трюков. Маленький размер велосипедов BMX означает высокую маневренность, а большое передаточное отношение звёзд — большую скорость.

Диапазон применения велосипедов очень широк. Основное использование велосипедов лежит в сфере спорта и отдыха. Велосипед это не самый дорогой продукт. Цена обычного велосипеда колеблется от трёх до восьми тысяч рублей. Купить его может практически каждый. Спрос на этот товар не перестаёт расти. Человек или семья, желающие приобрести велосипед, имеют однозначную характеристику: они ведут активный образ жизни, любят путешествия. Мы можем рассматривать велосипед как средство улучшения качества жизни человека, укрепления его здоровья и семейных ценностей. Интернет. Сайт Википедия.

Продвижение велосипедов в Европе.