Введение. 
Анализ рыночных возможностей компании

Рыночные возможности представляют собой те направления деятельности, которые открываются перед предприятием, исходя из совокупности усилий, которые необходимы для успешного функционирования. При этом в первую очередь учитываются внешние условия. Во внешней среде постоянно протекают динамичные процессы изменений, постоянно что-то исчезает и появляется нечто новое. Одна часть этих процессов открывает благоприятные возможности для фирмы. Другая, наоборот, создает для нее дополнительные трудности и ограничения. Для успешной маркетинговой деятельности фирме необходимо уметь прогнозировать как возможные трудности в будущем, так и появляющиеся новые возможности. Поэтому маркетинг, исследуя внешнюю среду, концентрирует внимание на выяснении того, какие угрозы и какие возможности она таит в себе.

Успешное развитие любой компании в первую очередь зависит от эффективного управления маркетингом, а под этим подразумевается не только реклама и сбыт продукции. Здесь задействован целый комплекс мероприятий наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам, таких как анализ, планирование, действия, контроль.

Актуальность данной темы состоит в том, что в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды, когда усиливается конкуренция, изменяется конъюнктура рынка и технологий, внедряются нововведения, если фирма хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценностную значимость для той или иной группы потребителей. Однако ей необходимо критично оценивать свои возможности, т.к. разработка новых продуктов характеризуется высоким уровнем рисков, главной причиной которых, как и в любой деятельности, является ограничение ресурсов. Природные, производственные, финансовые, информационные, временные, людские, в конце концов, — они всегда ограничены. Для снижения рисков компании при принятии решений на рынке необходимы тщательные маркетинговые исследования. Для этих целей проводится анализ рынка, потребителей, конкурентов и, не в последнюю очередь, исследования собственного потенциала предприятия.

Формирование инновационно ориентированной экономики обусловливает растущий интерес к исследованию маркетинговых возможностей организаций, оценке их потенциала в целях укрепления конкурентных позиций на основе использования современных технологий управления.

Цель курсовой работы — изучение анализа рыночных возможностей компании В соответствии с поставленной целью в курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:

• 1. Рассмотреть теоретические аспекты анализа рыночных возможностей компаний
• 2. Провести анализ рыночных возможностей на примере ООО «Ключи»
• 3. Разработать мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности исследуемой организации

Предметом исследования являются рыночные возможности компаний.

Объектом исследования является агентство недвижимости ООО «Ключи».

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, конкурентоспособности, стратегического управления.

Информационной базой курсовой работы послужили статистические данные о развитии экономической ситуации в стране и на международных рынках; плановые и отчетные данные о деятельности исследуемой организации.